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線上市場亮點頻現(xiàn) 淘寶等電商平臺激發(fā)實物消費活力

露營相關(guān)商品銷售額同比增長超440%;咖啡新品牌永璞銷售額同比增長三倍以上;預(yù)制菜需求激增,小酥肉、烤魚、小龍蝦等銷售額可觀……在五月初的一場大規(guī)模電商大促——聚劃算五五劃算節(jié)上,新消費亮點頻現(xiàn),折射出超大規(guī)模市場的潛力。

分析認為,消費作為我國經(jīng)濟增長的“壓艙石”,受疫情多點散發(fā)影響明顯,復(fù)蘇承壓。線上零售以增速明顯高于線下的表現(xiàn),不僅成為消費恢復(fù)的重要引擎,也成為防疫形勢下提振消費、暢通經(jīng)濟循環(huán)的重要著力點。預(yù)計,隨著更多促消費擴內(nèi)需部署的持續(xù)推進,線上消費市場將涌現(xiàn)更多生機。

亮點孕育而生 消費復(fù)蘇添動能

疫情改變了人們的生活方式,也開拓了新的消費空間。

遠途旅行受限,近地郊游火熱。五一期間,全民轟轟烈烈的露營潮成為這一趨勢的寫照。

在剛剛結(jié)束的聚劃算五五劃算節(jié)上,露營相關(guān)商品銷售額同比倍數(shù)增長。聚劃算戶外行業(yè)負責(zé)人特特表示,露營不再是北上廣先鋒人群的專屬,全民參與成為趨勢所向,未來仍將保持高速增長。

與露營一起火起來的,還有帆板、飛盤、路亞、垂釣等戶外運動。大促期間,垂釣品牌佳釣?zāi)徜N售額同比增長超220%。在佳釣?zāi)崽熵埰炫灥曦撠?zé)人曹啟和看來,釣魚不再是中老年男性的運動,越來越多的年輕人甚至女性也參與進來,市場成長快速。

宅家消費也成為很多商家掘金的新賽道。在此期間,糧油米面的銷售額同比增長接近翻倍。預(yù)制菜的需求激增,小酥肉、烤魚、小龍蝦等銷售額可觀,藕粉、麥片等方便速食也同樣受歡迎。

事實上,近年來以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費發(fā)展迅速,特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來,傳統(tǒng)接觸式線下消費受到影響,新型消費發(fā)揮了重要作用。今年1月至4月,實物商品網(wǎng)上零售額32887億元,增長5.2%,增速明顯高于線下消費,占社零總額比重提升至23.8%。

以淘寶、天貓為代表的線上渠道正在成為消費恢復(fù)的重要引擎,也成為保障居民日常生活需要的有效途徑。

10斤果蔬包,最快48小時內(nèi)送達至小區(qū)……4月9日,天貓、聚劃算聯(lián)合40余家在上海有倉儲及配送能力的品牌商家,上線“上海專屬”的保供會場,供應(yīng)果蔬生鮮、預(yù)制菜、大米,以及口罩、防護服、嬰兒紙尿褲等生活必需品。

而在這一過程中,商家也實現(xiàn)了自救。

“疫情期間,多數(shù)員工居家。天貓店仍然可以運轉(zhuǎn),但倉儲物流和調(diào)撥成為問題。”永璞咖啡的創(chuàng)始人鐵皮表示,公司的咖啡液大多從日本進口,起初,在上海港清關(guān)與進倉均有八成貨品出現(xiàn)了問題,公司業(yè)務(wù)一度面臨停滯。鐵皮和員工們火速開始尋找出路,通過品牌供應(yīng)鏈團隊與天貓和菜鳥倉的協(xié)同,永璞咖啡實現(xiàn)了在上海之外的清關(guān)和建倉,保障天貓旗艦店正常發(fā)貨。4月中旬,在上海市政府支持下,永璞拿到保供企業(yè)資質(zhì),在上海開啟咖啡團購。“團購的銷售額目前已經(jīng)達到數(shù)百萬元,一定程度上消化了積壓在上海倉的庫存。”永璞咖啡電商總監(jiān)Ted表示。

新業(yè)態(tài)新模式與消費市場雙向良性互動日益加強。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,“新型消費已經(jīng)成為拉動消費,構(gòu)建新發(fā)展格局的重要動能。”

各界持續(xù)發(fā)力 線上消費提質(zhì)擴容

分析同時指出,線上零售市場的提質(zhì)擴容,離不開政策對新業(yè)態(tài)新模式的支持和多方實踐探索。

從2021年3月,發(fā)改委、商務(wù)部等28個部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》;到2021年底,商務(wù)部等22部門印發(fā)《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》,將培育新型消費作為消費新增長點;再到2022年初,《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出打造數(shù)字化、智慧化、開放型現(xiàn)代商貿(mào)流通體系……一系列舉措相繼推出,支持包括線上零售在內(nèi)的新型消費發(fā)展。

相關(guān)政策制度還在進一步完善。近期以來,中央層面接連部署,從4月13日國務(wù)院常務(wù)會議提出要促進新型消費,到4月25日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》,明確要適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要,促進新型消費等舉措,強“新”成為重要發(fā)力方向。

部委也在積極安排落實。國家發(fā)展改革委將強“新”作為接下來促消費的重點之一,提出科學(xué)推廣無接觸交易服務(wù),加快線上線下消費有機融合,擴大升級信息消費。商務(wù)部、工信部等紛紛表示,鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景,促進定制、體驗等新型消費。

實踐層面,作為消費新業(yè)態(tài)新模式的重要承載,電商平臺也在加大探索力度,為商家紓困解難拓思路,為消費復(fù)蘇添動力。

淘寶、天貓為上海商家提供憑借物流訂單信息“提前收款”服務(wù),開啟快速回籠資金通道;1688為商家提供“商貿(mào)企業(yè)專區(qū)”和“工廠企業(yè)專區(qū)”免費推廣資源;聚劃算為上海商家提供價值2000萬元的營銷資源扶持,設(shè)立24小時響應(yīng)的“上海商家專項幫扶中心”,提供“一企一策”定點幫扶;菜鳥緊急開通“南京-上海”和“嘉興-上海”兩條應(yīng)急運輸干線,為貨源不在上海的商家提供分倉轉(zhuǎn)倉服務(wù),保障訂單履約……

4月29日以來,淘寶的“儂好上海”20條,通過促銷專場、降費補貼、免息信貸、物流疏通等措施,幫助商家緩解現(xiàn)金流壓力,降低經(jīng)營成本,盡可能加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)速度。

這些舉措從上海開始,正在逐步向全國展開。在云南,旅游受到疫情沖擊,主營鮮花餅的嘉華食品線下銷售大幅減少,線上平臺的雪中送炭讓其看到了新的希望。“今年五五劃算節(jié)前夕,聚劃算小二找到我們,邀請品牌參與千店直播項目,并提供一對一指導(dǎo)。”嘉華食品電商負責(zé)人周淮安說。

5月13日,淘寶、天貓又公布了25條618助力商家舉措,涵蓋五個方面——金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級。從數(shù)量上來看,今年618淘寶、天貓對商家的幫扶舉措是去年天貓雙11的兩倍多;從具體內(nèi)容來看,這些舉措立足疫情之下商家面臨的實際痛點來設(shè)計,不少商家表示增強了“打勝仗”的信心。

改革舉措蓄勢 更大市場空間將啟

紓困育新政策信號的不斷釋放,以及積極跡象的顯現(xiàn),為市場注入信心。

對于接下來的形勢,不少電商零售企業(yè)表示看到了新的商機。“我們在天貓、淘寶上的生意是穩(wěn)定的,經(jīng)得起風(fēng)吹浪打。”曹啟和說。Ted也說,“經(jīng)此一役,永璞團隊的協(xié)同能力、應(yīng)對極端情況的能力都得到了提升,同時也在促銷數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了更多商機。”

立足當(dāng)前,著眼長遠。更多提振消費的改革舉措還在蓄勢發(fā)力,推動國內(nèi)大市場潛力加速釋放。

4月29日召開的中共中央政治局會議強調(diào)“全力擴大國內(nèi)需求”“要發(fā)揮消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用”“建設(shè)強大而有韌性的國民經(jīng)濟循環(huán)體系”。

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》要求立足內(nèi)需,暢通循環(huán)。以高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求,使生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)更加暢通,提高市場運行效率,進一步鞏固和擴展市場資源優(yōu)勢,使建設(shè)超大規(guī)模的國內(nèi)市場成為一個可持續(xù)的歷史過程。

而新型消費則被看作是撬動這些資源的有效路徑之一。“新型消費在促進生產(chǎn)、流通和消費的暢通循環(huán)方面具有突出優(yōu)勢。”中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長王蘊認為,網(wǎng)絡(luò)購物、智慧零售等實現(xiàn)了需求數(shù)據(jù)的可追蹤、可預(yù)測,推動了柔性供應(yīng)鏈發(fā)展,生產(chǎn)品類、規(guī)模和市場需求空間之間的匹配度更高。

分析同時指出,我國是世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,網(wǎng)絡(luò)購物已成為消費者的主要消費模式,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達到10.32億人,其中網(wǎng)購用戶達到8.42億人,占81.6%。直播帶貨、短視頻銷售和社交零售等新業(yè)態(tài)新模式的快速發(fā)展,無疑將推動這一巨大消費市場潛力的深度釋放。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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