2025年貴州“村超”總決賽上的煙花秀。榕江縣融媒體中心供圖

2025年貴州“村超”總決賽活動現場。本報記者 陳冠合攝/光明圖片  

2025年貴州“村超”總決賽上的拼搶瞬間。榕江縣融媒體中心供圖

【文旅觀察·跟著賽事去旅行】

夏日的暑熱未消，貴州省榕江縣“村超”球場內座無虛席，兩萬多名觀眾的熱情把現場氣氛燒得滾燙。綠茵場正中央，忠誠村足球隊隊長董永恒與隊員們擺好陣勢，眼睛直勾勾地盯著球門方向。

“嗖——”禁區(qū)里，足球應聲入網，歡呼聲響徹球場。賽場外，古州鎮(zhèn)月寨村村民張愛珍和鄰居們圍坐一起，剛打開直播，淚水就已打濕眼眶：“瞧，‘村超’回來了！”

誰能想到，6月下旬，連續(xù)兩場特大暴雨如猛獸般“撲”向榕江這座因“村超”聞名的小城，沖毀了道路樓房，淹沒了“村超”球場。誰又能想到，僅1個月后，哨聲再度響起，備受矚目的2025年貴州“村超”總決賽、全國賽接連開場。

洪災過后，“村超”賽事為何能快速“重啟”？自2023年“出圈”以來，貴州“村超”如何讓熱度持續(xù)？這個暑期，“村超”好球不停。來，跟隨記者穿行賽場內外，一起探訪“村超”持續(xù)火爆背后的“流量”密碼。

1. 撐起共克時艱“超力量”

7月26日，午后，“村超”球場入口處的電子顯示屏上實時顯示著場內人數，煥然一新的球場靜候各地觀眾有序入場。人群中，榕江縣足協(xié)副主席陳興洋突然駐足，指向一條新刷的紅線——“2025·6·24洪水線”，幾乎與入場通道高度齊平。

“這是洪水肆虐的痕跡！”陳興洋告訴記者，“不到10分鐘，球場就被完全淹沒了。”洪水過后，塑膠跑道七零八落，球場草坪全部泡爛，“村超”賽事被迫中斷。

1個月的時間，“倒”在泥濘中的“村超”如何快速“重啟”？

高效組織，成為“重啟”第一步。貴州省市縣各級共1.3萬余人趕赴榕江參與抗洪搶險救災，榕江縣成立12個工作組統(tǒng)籌推進災后恢復重建，先后投入9萬余人次開展垃圾、淤泥和障礙物清理工作。

“洪水沖不垮‘村超’！”陳興洋堅定地說。這位2023年貴州“村超”賽事的最佳守門員，第一時間返回球場，加入志愿清淤的隊伍。

暑氣升騰，陳興洋在淤泥里一步步艱難向前，四周是操著各地口音的救援隊伍。大家手上一刻不停，心意更加堅定：“要盡快把球場‘搶回來’！”

小雨淅瀝，榕江縣城外的大壩上，張愛珍還沒顧得上清掃自家屋子，就趕著來到地里：“有多少菜，就摘多少！”她身后亮起星星點點，更多鄉(xiāng)親們全家出動，弓著腰在雨幕里采摘蔬菜。

團結一心，跑出“重啟”加速度！灶火熊熊，忠誠鎮(zhèn)后勤伙食保障點內，在上百名村民的高效配合下，數千份盒飯制作完成。忠誠鎮(zhèn)黨委書記楊勝濤說：“周邊20多個村寨的鄉(xiāng)親自發(fā)來幫忙，為一線救援人員撐起‘后方食堂’。”

轉業(yè)軍官皇甫頤從山西太原趕來，在淤泥里一干就是十幾個小時；河南大哥開車1500公里，送來6000碗燴面；新疆大叔阿里木江·哈力克揣著20萬元現金，跨越4000公里，買了11頭牛送到榕江的食堂……各方愛心持續(xù)匯聚，撐起了共克時艱的“超力量”。

7月1日，“村超”球場重新亮燈；7月14日，最后一塊草坪鋪設完成；7月25日，球場設施建設完成，設備調試完畢，基本滿足辦賽條件。

華燈初上，當球員們再度踏上賽場，馳援榕江防汛救災和災后重建的各界人士也受邀回到“村超”。煙花綻放，高硐村村民楊通明激動不已：“‘村超’的熱鬧回來了，這是所有人共同‘拼’出來的！”

球場外，回歸的煙火氣彌漫街巷。7月26日，貴州村超“重啟”活動當日，榕江迎來客流高峰，超18萬人涌入這座小縣城，全縣住宿行業(yè)入住率98.3%，實現旅游綜合收入1.88億元。

2. 享受文化賦能的“超快樂”

夜幕低垂，鑼鼓聲剛歇，民族歌舞節(jié)目又登上“村超”球場。專程從天津自駕而來的球迷劉先生舉著手機拍個不停，意猶未盡地說：“這‘村味’十足的球賽，看得真得勁兒！”

自2023年出圈以來，“村超”持續(xù)吸引全國各地游客“為一場賽，赴一座城”。數據顯示，榕江這座常住人口不到30萬人的小城，2024年累計接待游客946.18萬人次，實現旅游綜合收入108.03億元。2025年上半年，榕江縣累計接待游客472.64萬人次，同比增長12.68%。

一項由村民自發(fā)組織、球員是當地群眾、獎品是本地農特產品的“村賽”，為何能引來持續(xù)的關注度？

“這幾年，參賽球隊更多，足球氛圍更濃嘞！”剛帶領忠誠村足球隊斬獲2025年貴州“村超”總冠軍的董永恒說，“不論代表哪支球隊出戰(zhàn)，大家都為‘村超’的榮耀拼盡全力，享受每場比賽！”

“村超”火在全民參與。兩年間，“村超”聯(lián)賽報名球隊從20支增加到62支，又增加到2025年的108支。榕江縣球隊數量成倍增長，更帶動全縣注冊足球球員數量從2023年的458人增加至2408人。

“快來！到‘村超’一次看遍多彩貴州風！”00后廣東游客小李迫不及待在社交媒體上分享自己的賽場見聞。

82歲的遵義市舞龍隊隊員林紹賢專門前來加油助威：“‘村超’越辦越紅火，我們舞起龍來渾身是勁！”

“村超”火在文化賦能。侗族大歌、蘆笙舞、木鼓舞、鼓藏節(jié)儀式……“村超”出圈以來，740余個富有“村味”的加油助威入場活動和非遺節(jié)目在“村超”輪番登場。全國34個省級行政區(qū)超1600支足球隊來到榕江，藏族鍋莊舞、蒙古舞、川劇變臉等各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紛紛亮相“村超”舞臺。

“過去手機都‘玩不轉’，現在每場直播都有幾百個贊！”新媒體培訓課堂開進村里，張愛珍和“月寨嬢嬢團”的姐妹們參加培訓后，粉絲數量增長到1萬多人。她驕傲地說：“我們要維護好‘村超’流量，向更多人傳遞‘村超’快樂！”

“村超”火在傳播創(chuàng)新。榕江縣提出“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”發(fā)展理念，推動建成新媒體電商產業(yè)園，累計培育2.3萬個鄉(xiāng)村振興正能量的村寨新媒體賬號，各類“草根”主播成為“村超”出圈的共同推動者。

“‘村超’出圈以來，賽事水平不斷提高，參與人數持續(xù)擴大，文化舞臺更加寬廣。”榕江縣“村超”辦副主任高松表示，“扎根鄉(xiāng)土、人人參與，讓‘村超’從‘現象級’爆火變成‘可持續(xù)’長紅。”

3. 做大品牌撬動“超經濟”

比賽散場，“村超”球場外百米長的“煙火市集”上依然人聲鼎沸，苗族銀飾、侗族刺繡、蠟染服飾等特色手工藝品攤位前擠滿了游客。

“一場比賽下來，能賣100多碗卷粉。”榕江卷粉攤主吳大姐笑著說，“在球場門口擺攤，不僅沒有攤位費，還能享受‘村超’流量，生意不愁！”

據統(tǒng)計，2023年以來，“村超”網絡瀏覽量突破1000億次，創(chuàng)造旅游綜合收入近200億元，帶動榕江縣從脫貧縣躍升為GDP百億縣。榕江如何將“村超”流量轉化為文旅發(fā)展的“增量”？

榕江縣文體廣電旅游局黨組書記、局長楊瓊介紹，榕江依托“村超”品牌影響力，深入挖掘村超賽事的市場價值和產業(yè)潛力，聚焦“吃住行游購娛”六大要素，大力發(fā)展“超經濟”。

小足球，撬動起大產業(yè)。“村超”出圈以來，榕江縣新增市場主體7700余戶，其中娛樂業(yè)和體育市場主體380家；1100余家新餐飲主體扎根鄉(xiāng)土，全縣住宿床位數從“村超”前的5988個增長至12000多個。

“‘村超’百香果成熟了，甜的不得了！”農家果園里，古州鎮(zhèn)豐樂社區(qū)居民熊竹青正現場直播帶貨。三寶侗寨鼓樓下，村民楊阿姨接待完住客，閑話起家常：“以前年輕人往外跑，現在游客往村里‘涌’嘞！”

小足球，轉化為大動能。球場之外，“村超”流量讓榕江的村村寨寨變了模樣。“村超”出圈以來，榕江全縣村集體經濟收入從2022年的5890萬元增長到2024年的1.21億元，帶動4000余人實現家門口增收。

走出貴州，“村超”模式正在全國各地生根發(fā)芽。

陜西漢陰，在2025“村超”全國賽陜西賽區(qū)流量加持下，毗鄰賽場的雙乳鎮(zhèn)千畝荷塘景區(qū)單日游客峰值突破1.2萬人次；在廣東和平，2025年“村超”全國賽廣東和平賽區(qū)閉幕式當天，拉動全縣消費約3000萬元。

小足球，正擁抱大市場。“‘村超’已與重慶豐都、湖南保靖等34個?。▍^(qū)、市）37個賽區(qū)完成簽約。”高松介紹，榕江通過打造“全國村超聯(lián)盟”，輸出品牌管理經驗，共享流量紅利，形成“一賽帶多城”的共贏格局。

“‘村超’激活了全域動能，榕江將把文旅產業(yè)作為縣域支柱產業(yè)來打造。”榕江縣委書記徐勃表示，榕江正以“村超”流量為引擎，深挖民族、生態(tài)、非遺等資源富礦，通過農文旅體商深度融合，讓榕江這座充滿活力的小城成為國內外游客向往之地。

（本報記者 陳冠合 呂慎）

《光明日報》（ 2025年08月24日 05版）