盧麗麗：增加中國品牌的國際曝光率

董倩：品牌建設(shè)，盧董事長你在從事這些方面工作中感覺品牌建設(shè)是什么現(xiàn)狀？

盧麗麗：剛才各位嘉賓已經(jīng)提到過，包括剛才發(fā)言嘉賓也提到過，現(xiàn)在國內(nèi)很多品牌現(xiàn)狀并不是特別的樂觀，我們都知道咱們國家現(xiàn)在整個產(chǎn)量非常大，已經(jīng)是無可置疑的世界第一大貿(mào)易國、第一大經(jīng)濟體，但是數(shù)的清能夠讓人叫上來的品牌非常少，尤其是國外有名品牌排行榜中很少看到中國品牌的身影。我們也研究了這個問題，應(yīng)該從兩個方面來看，第一是要承認我們確實有差距，中國的品牌、中國的企業(yè)跟國際上一流的公司確實在品牌建設(shè)方面有差距，同時還有一個很重要的原因不可回避，在品牌評價方面我們沒有話語權(quán)，畢竟有名的品牌評價方法都是發(fā)達國家掌握的，因為所有的方法、所有的排行榜單可能是市場行為，但是每個公司都有自己的國家利益、自己的背景、自己作為國家色彩在其中，所以排行榜在一定程度上影響了中國品牌的曝光率，在世界人民面前的曝光率。

我們發(fā)現(xiàn)這個問題以后，從這個方面作為切入點想著如何推動咱們國家的品牌建設(shè)。

董倩：您想的太遠了，已經(jīng)想到國際曝光率，我們現(xiàn)在說品質(zhì)都是問題是否加大國際舞臺上的曝光率？

盧麗麗：是的，因為國內(nèi)產(chǎn)品相對來說質(zhì)量還是非常重要的問題，國外很多大品牌，他們把質(zhì)量覺得是過去時已經(jīng)不是現(xiàn)在首先要考慮的問題，我們在談?wù)撝袊放平ㄔO(shè)的時候發(fā)現(xiàn)，中國還是不能放棄質(zhì)量這個問題，還是要從質(zhì)量抓起，畢竟質(zhì)量是基礎(chǔ)是根本是品牌生存的根，當時跟國外品牌專家，跟國際標準化組織溝通從標準方面進行品牌建設(shè)時候，就提出來評價品牌的價值，評價品牌需要考慮到品牌的質(zhì)量、品牌的服務(wù)。

國際上更關(guān)注無形資產(chǎn)，包括商標、品牌的歷史和文化都是無形資產(chǎn)其中一部分，我們想還是從綜合的角度來共同的發(fā)力，才能把咱們國家的品牌搞好，剛才江中集團老總說到，我們是說的不如做的好，我們有很多技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容無法向老百姓展示，老百姓不知道我們做了這么多好東西，我們有這么多的突破，但是現(xiàn)在品牌評價已經(jīng)考慮到了這個問題，現(xiàn)在做品牌評價的時候不僅僅考慮到質(zhì)量、服務(wù)，同時也要考慮到技術(shù)創(chuàng)新，在考慮技術(shù)創(chuàng)新的時候就會考慮這個企業(yè)有多少博士后工作站、多少國家級實驗室以及什么樣的研發(fā)實力，我們不僅僅考慮品牌建設(shè)包裝的問題，我們也考慮到它的內(nèi)功，從基礎(chǔ)質(zhì)量建設(shè)、標準建設(shè)以及技術(shù)開發(fā)研發(fā)，實實在在的內(nèi)功抓起，綜合來考慮怎么打造品牌。

董倩： 非常感謝各自奉獻自己獨特的觀點，尤其是鐘總一次一次告訴我們不知道的內(nèi)容，對于企業(yè)來說就跟人一樣，一個人在成長過程中一定是要從嬰兒到童年再到少年，這個過程中父母說你得學(xué)習(xí)好，但學(xué)習(xí)好是唯一的嗎，與此同時還要有強健的體魄，還要各種各樣的品德和能力，一個企業(yè)的建設(shè)和一個人成長是一樣的，作為一個人首先要成為合格的人再做優(yōu)秀的人，作為一個企業(yè)先做一個合格的企業(yè)再想如何做強做大自己的品牌。