《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》明確要求“推進商標(biāo)品牌建設(shè)，加強馳名商標(biāo)保護，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標(biāo)品牌”。國家知識產(chǎn)權(quán)局通過不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護，護航老字號創(chuàng)新發(fā)展。

加強制度建設(shè)。推進商標(biāo)法及其實施條例新一輪全面修改，強化商標(biāo)使用義務(wù)，嚴(yán)格商標(biāo)管理，推動構(gòu)建更加開放、包容、平衡、互惠的現(xiàn)代化商標(biāo)法律制度。

優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)保護體系。截至目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局在全國布局建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護中心75家，為各類主體提供知識產(chǎn)權(quán)快速預(yù)審、快速確權(quán)和快速維權(quán)等“一站式”服務(wù)。各地知識產(chǎn)權(quán)保護中心積極幫助老字號企業(yè)快速解決商標(biāo)侵權(quán)難題、提供海外知識產(chǎn)權(quán)布局指導(dǎo)和專題培訓(xùn)等，助力老字號企業(yè)擦亮金字招牌。

強化馳名商標(biāo)保護。據(jù)初步統(tǒng)計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業(yè)擁有與老字號名稱一致的注冊商標(biāo)，超過10%的老字號注冊商標(biāo)被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)，依法依規(guī)予以及時保護、援引保護和重點保護。

加強海外維權(quán)援助。編制發(fā)布重點國家和地區(qū)商標(biāo)保護指南，設(shè)立海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專業(yè)化公益性海外維權(quán)指導(dǎo)服務(wù)。