在旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，“千村一面”終難長(zhǎng)久，深挖本地資源，打造特色名片，才是立身之本

走過(guò)青石板路，穿行小橋流水，看銀杏撒下一地金黃；推開(kāi)農(nóng)家小院，柴火灶升起縷縷炊煙，鄉(xiāng)野土菜引得人食指大動(dòng)……一段時(shí)間以來(lái)，鄉(xiāng)村游熱度不減，這些“只道是尋常”的生活片段，成為許多人追尋的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

鄉(xiāng)村的魅力從何而來(lái)？或許是“一水護(hù)田將綠繞，兩山排闥送青來(lái)”的美景，或許是“日長(zhǎng)籬落無(wú)人過(guò)，惟有蜻蜓蛺蝶飛”的閑適，又或許是“莫笑農(nóng)家臘酒渾，豐年留客足雞豚”的熱情。個(gè)中緣由難以一一道來(lái)，但數(shù)據(jù)已經(jīng)記錄人們的喜愛(ài)。2024年前三季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%。鄉(xiāng)村的吸引力毋庸贅言。

一些村莊，從印象中“灰頭土臉”的故鄉(xiāng)，到人頭攢動(dòng)的旅游目的地，改變何以發(fā)生？

江西婺源，油菜花海已然成為一塊金字招牌。一系列以觀賞油菜花為主題的項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。從油菜花到皇菊，近年來(lái)，婺源大力打造特色“賞花經(jīng)濟(jì)”，探索出一條把優(yōu)美生態(tài)變?yōu)?ldquo;美麗經(jīng)濟(jì)”的新路徑。從油料作物到觀賞景物，發(fā)展的金鑰匙就在于創(chuàng)新思維、打開(kāi)視野。轉(zhuǎn)變思路，就能“看見(jiàn)”資源，找到出路。

有了方向，就有了干勁。為了讓游客來(lái)得了、玩得好，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是題中應(yīng)有之義。“四好農(nóng)村路”進(jìn)一步暢通了農(nóng)產(chǎn)品上行、日用品下行的雙向通道；垃圾分類、污水治理，扮靚村莊的同時(shí)，也改善了人居環(huán)境；民宿、咖啡店、書(shū)屋等新業(yè)態(tài)的落地，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，也便利了村民生活。變化悄然發(fā)生，在為游客提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，一個(gè)個(gè)更加宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村呈現(xiàn)在人們眼前。

旅游業(yè)具有一業(yè)興、百業(yè)旺的帶動(dòng)效應(yīng)。在旅游業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，更多“化學(xué)反應(yīng)”正在廣袤鄉(xiāng)村發(fā)生。村民主人翁意識(shí)更強(qiáng)，村里的事大家商量著辦；生態(tài)文明理念深入人心，家家戶戶自覺(jué)維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生；年輕人回來(lái)了，成為“鄉(xiāng)村CEO”“民宿管家”“電商達(dá)人”……今天的農(nóng)村，向心力、凝聚力越來(lái)越強(qiáng)，干事創(chuàng)業(yè)的熱情迸發(fā)涌流。紛至沓來(lái)的游客帶來(lái)的，不僅有更加興旺的產(chǎn)業(yè)，還有欣欣向榮、蒸蒸日上的景象，以及不斷鋪展的鄉(xiāng)村全面振興的美麗畫(huà)卷。

以旅游促振興，不少鄉(xiāng)村探索出可行路徑。也要看到，一些地方為了搭上這列快車，一味造景觀、建民宿、鋪宣傳，陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不僅成效不彰，還給鄉(xiāng)村發(fā)展造成了沉重負(fù)擔(dān)。如何破局？

前不久，我國(guó)云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。從內(nèi)陸到沿海，從高山到平原，這些自然景觀、人文風(fēng)貌迥異的鄉(xiāng)村，揭示了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功的關(guān)鍵：特色才是最大的吸引力。在旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，“千村一面”終難長(zhǎng)久，深挖本地資源，打造特色名片，才是立身之本。期待更多鄉(xiāng)村能在實(shí)踐中不斷塑造“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”的新優(yōu)勢(shì)，讓更多“故鄉(xiāng)”成為理想的“目的地”。

從觀光旅游，到農(nóng)耕體驗(yàn)，再到田園康養(yǎng)……發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。今天，越來(lái)越多人渴望到廣袤原野放松身心、到田間地頭品味鄉(xiāng)韻，休閑農(nóng)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。多措并舉，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅能更好滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化的美好向往，也必將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興之路越走越寬廣。