習(xí)近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“推進國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。”傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。新征程上，我們要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營造有利外部輿論環(huán)境。本期觀察版圍繞這一主題進行探討。
——編 者
加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局（人民觀察）
程曼麗
傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。習(xí)近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“推進國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。”新時代新征程，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，以更有效力的國際傳播體系、更高水平的國際傳播效能、同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營造有利外部輿論環(huán)境。
充分認識新時代以來我國國際傳播工作成效
我們黨歷來高度重視對外傳播工作。新時代以來，習(xí)近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。習(xí)近平總書記強調(diào)“我們國家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢”，科學(xué)闡明了當(dāng)前國際傳播工作面臨的有利形勢，為我們做好國際傳播工作增添了信心和力量；習(xí)近平總書記強調(diào)“下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻”，為我們深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性提供了科學(xué)指引；習(xí)近平總書記強調(diào)“要動員各方面一起做思想輿論工作，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂、大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮”，為我們在傳播主體日益多元、傳播資源更加豐富的新形勢下加強和改進國際傳播工作提供了行動指南；等等。
新時代以來，在習(xí)近平文化思想科學(xué)指引下，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。比如，我國國際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)水平、采編能力等均得到有力提升，主流媒體紛紛利用5G技術(shù)開展新聞實踐，包括布局5G技術(shù)應(yīng)用平臺、建設(shè)移動端新聞APP、打造沉浸式互動式新聞產(chǎn)品等，逐步實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向綜合性原創(chuàng)內(nèi)容制作的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升，在講好中國故事、傳播好中國聲音方面發(fā)揮了重要作用。
深刻理解推進國際傳播格局重構(gòu)的緊迫性和必要性
當(dāng)前和今后一個時期是以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時期。黨和國家事業(yè)的發(fā)展離不開良好的外部輿論環(huán)境。我們要深刻認識推進國際傳播格局重構(gòu)，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局的緊迫性和必要性，抓牢全面提升國際傳播效能的新契機。
從國際角度看。世界百年未有之大變局加速演進，局部沖突和動蕩頻發(fā)，全球性問題加劇，不確定、難預(yù)料因素增加，世界在進入新的動蕩變革期。在此背景下，大國博弈日趨激烈，美西方對我國的打壓遏制不斷升級。近年來，伴隨著美國對華戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，西方媒體亦將中國議題納入整個世界話語體系中予以建構(gòu)。綜觀近年國際輿論場熱議的一些顛倒是非的涉華話題，都是這種“建構(gòu)”的產(chǎn)物。這不僅影響了國際社會對于中國的正確認知，也在很大程度上干擾著國內(nèi)民眾共識的達成。此外，西方國家還利用傳播平臺的優(yōu)勢，對我國發(fā)起各種“輿論戰(zhàn)”“認知戰(zhàn)”，試圖抹黑我國國家形象，否定我國正當(dāng)發(fā)展的權(quán)利。當(dāng)此之際，打破西方國家的話語壟斷以及國際社會對于中國的刻板印象，讓世界了解真實、立體、全面的中國顯得越來越重要。
從國內(nèi)角度看。隨著我國日益走近世界舞臺中央，世界各國也更加期望深入了解中國，期盼在重大國際問題上聽到來自中國的聲音。但是，我國目前的對外傳播體系與我國綜合實力還不匹配，存在著信息流出流進的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”以及軟實力和硬實力的“落差”。這說明，過去一個時期，我們在構(gòu)建對外傳播格局的思想認識、組織規(guī)劃、制度安排、理論研究等方面相對還存在一定欠缺。比如，協(xié)同傳播的概念比較淡薄，對外傳播資源比較分散，各機構(gòu)之間協(xié)調(diào)不足；針對不同區(qū)域、不同國家、不同群體的分眾化傳播能力亟待加強；從國家層面對“大外宣”進行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、全面規(guī)劃、協(xié)同實施、合力推進的管理體制和工作機制還有待健全；等等。這就要求我們深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，通過深入調(diào)研總結(jié)經(jīng)驗、尋找差距，進一步形成更加完善、更加集約、更加科學(xué)的國家戰(zhàn)略傳播總體規(guī)劃，以實現(xiàn)推進國際傳播格局重構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
切實把握構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局的實踐要求
對外傳播，面向的是全世界，對象是不同歷史文化背景、不同經(jīng)濟社會發(fā)展水平的各國人民。因此，我們要構(gòu)建的對外傳播格局，決不能是單渠道、平面化的，必須在多渠道、立體式方面做出努力。
完善體制機制。國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)是進入國際輿論場的前沿陣地，掌握話語權(quán)，贏得主動權(quán)。在當(dāng)前的國際輿論環(huán)境下，這無疑是一場攻堅戰(zhàn)，需要進行整體性的籌謀擘畫，包括在傳媒產(chǎn)業(yè)布局、新媒體技術(shù)運用、民族品牌打造、對外形象建設(shè)等方面進行全盤考慮，在傳播方案、主題、產(chǎn)品、渠道等方面進行統(tǒng)合規(guī)劃。要進一步調(diào)整思路，強化對外傳播跨部門協(xié)調(diào)機制，建立對外傳播線索引導(dǎo)、組織策劃、用戶需求、報道反饋、政策要求等方面的信息共享平臺；加強國際傳播智庫建設(shè)，加強理論研究，培養(yǎng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才；推動各級領(lǐng)導(dǎo)干部、各地區(qū)各部門各方面共同做好對外傳播工作，帶動廣大社會成員自覺參與對外傳播和國家形象建設(shè)，形成國際傳播大格局。
做好精準(zhǔn)傳播。習(xí)近平總書記指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”目前，信息技術(shù)的發(fā)展為實施精準(zhǔn)傳播提供了有利條件。大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)本身就具有精準(zhǔn)化、個性化、定制化的特點。借助信息技術(shù)的強大功能，可以有效對接用戶尤其是網(wǎng)絡(luò)用戶，了解傳播目標(biāo)國以及不同國家受眾的基本特征、信息需求和心理傾向，形成“用戶畫像”，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘和類型化分析，打造對應(yīng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和分眾傳播。當(dāng)然，精準(zhǔn)傳播是一個逐漸完善的過程，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為評估傳播活動效果提供技術(shù)支持，從而為傳播者及傳播管理者提供決策參考，不斷優(yōu)化精準(zhǔn)傳播效果。
用好文化文明力量。當(dāng)前，通過文明交流互鑒應(yīng)對共同挑戰(zhàn)、邁向美好未來的呼聲日益強烈。國際社會對中華文化的關(guān)注與日俱增，期待中華文化對人類文明發(fā)展進步發(fā)揮更大作用。具體來看，在對外傳播中用好文化文明的力量，要深入實施中華文明全球傳播工程，變片段式的、單一符號的文化傳播為中華民族代表性符號的整體傳播，展示好中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓；廣泛參與世界文明對話，建設(shè)全球文明倡議踐行機制，推動不同文明交流互鑒、增進各國人民相知相親、凝聚國際社會合作共識；在文明交流互鑒中擺脫思維和視野上的局限性，關(guān)注人類社會的共同訴求，傳播好能夠有效滿足訴求的中國方案與中國智慧。
著力提升話語權(quán)。國際話語權(quán)是國家權(quán)力在國際政治領(lǐng)域中的體現(xiàn)，反映了各個國家在國際社會權(quán)力結(jié)構(gòu)中的地位與影響。當(dāng)前，我國的國際話語權(quán)同我國綜合國力和國際地位并不相匹配。鑒于此，我國國際傳播話語和敘事體系構(gòu)建面臨的一個重要任務(wù)，就是打破那些占據(jù)國際社會主導(dǎo)地位的美西方“元敘事”“元話語”，從中國的歷史、現(xiàn)實中挖掘話語資源，從文明邏輯、發(fā)展邏輯、大國責(zé)任邏輯出發(fā)對敘事體系進行系統(tǒng)構(gòu)建與創(chuàng)新。要弘揚全人類共同價值、人類命運共同體理念，講好全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，把中華民族的前途命運與人類社會的未來發(fā)展聯(lián)系在一起，把推進中國式現(xiàn)代化與促進人類文明進步聯(lián)系在一起，超越國際關(guān)系中傳統(tǒng)的權(quán)力觀、利益觀、秩序觀、發(fā)展觀，為全球治理提供中國方案，并將其凝練為中國理念和中國話語，構(gòu)建符合人類社會發(fā)展規(guī)律且融通中外的中國話語和中國敘事體系，以此逐步打破西方國家的話語霸權(quán)，提升我國的國際話語權(quán)。
提升輿論斗爭水平。習(xí)近平總書記指出：“要講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提升重大問題對外發(fā)聲能力。”輿論斗爭是大國博弈框架下的一種話語建構(gòu)，也是思想、觀念、意志的導(dǎo)入，看似無形卻極其有力。美國對華輿論戰(zhàn)的事實告訴我們，輿論戰(zhàn)不是匆促的應(yīng)急之舉，也不是簡單的反擊之策，其背后是一系列體制機制的支撐，包括輿情研判、輿論布局、話題設(shè)置以及各種策略、手段的運用。對此我們應(yīng)當(dāng)高度重視、加強研究，掌握其中的規(guī)律，做好包括輿論斗爭整體方案的準(zhǔn)備、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的準(zhǔn)備、平臺渠道的準(zhǔn)備以及議題和話語方面的準(zhǔn)備。在世界面臨各種不穩(wěn)定性、不確定性的當(dāng)下，我們還應(yīng)善于預(yù)見和預(yù)判各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，做好應(yīng)對各種突發(fā)事件的傳播預(yù)案。唯有如此，才能營造有利外部輿論環(huán)境。
（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）
創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣（觀察者說）
湯景泰
隨著智能傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，技術(shù)優(yōu)勢往往意味著信息優(yōu)勢，國際傳播的環(huán)境因此更趨復(fù)雜。在此背景下，國際傳播如何用好技術(shù)手段賦能增效，成為加強國際傳播能力建設(shè)、全面提升國際傳播效能必須考慮的重要方面。習(xí)近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時提出了“創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣”的重要要求。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)不僅重新定義了個人之間的溝通模式，而且還打破了時間和空間的限制，推動形成了一個以網(wǎng)絡(luò)為“基點”的新交往形態(tài)。在這種新型的網(wǎng)絡(luò)社會中，信息成為主要要素，網(wǎng)絡(luò)成為基礎(chǔ)架構(gòu)，形成了分布式傳播模式。在分布式傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)外宣需要適應(yīng)多節(jié)點協(xié)作和實時互動等特征，通過創(chuàng)新傳播技術(shù)、內(nèi)容、策略與機制，有效提升傳播效率與國際影響力。
協(xié)同發(fā)展數(shù)據(jù)、算法、算力，夯實網(wǎng)絡(luò)外宣的技術(shù)基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施化，傳播領(lǐng)域的主體、內(nèi)容、方式等發(fā)生巨大變革，主體多元化、內(nèi)容多模態(tài)化、方式互動化、受眾圈層化等趨勢明顯。從全要素和全流程方面創(chuàng)新國際傳播實踐，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的“人找信息”到“信息找人”的革命性轉(zhuǎn)變，離不開智能傳播的支持。數(shù)據(jù)、算法、算力是智能傳播的三大基石。具體而言，數(shù)據(jù)是智能傳播的基礎(chǔ)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)等，通過對這些數(shù)據(jù)的收集和分析，可以為精準(zhǔn)傳播打下基礎(chǔ)。算法是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有用信息和行動的核心驅(qū)動力，能夠幫助系統(tǒng)進行智能決策，根據(jù)用戶的歷史行為推薦個性化內(nèi)容，或通過情感分析識別受眾情緒并調(diào)整傳播策略。算力是處理數(shù)據(jù)和執(zhí)行算法的能力，是智能傳播實現(xiàn)實時分析和快速響應(yīng)的保障。通過數(shù)據(jù)、算法、算力的協(xié)同發(fā)展，可以建構(gòu)能夠高效、精準(zhǔn)地實現(xiàn)信息生成、分析、分發(fā)和優(yōu)化的智能傳播網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，通過自動化生成工具、智能分析系統(tǒng)以及個性化推薦技術(shù)，有助于提升外宣工作的效率與精準(zhǔn)度，將信息傳播從傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)化、智能化的生產(chǎn)與傳播。
深層適配文化符號、敘事方式與價值觀，打造網(wǎng)絡(luò)外宣的重點內(nèi)容。創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣不僅需要傳播方式的更新，更要做好對外宣內(nèi)容內(nèi)涵的深化。這一過程不僅僅是相關(guān)信息的語言翻譯或表面內(nèi)容的傳播，還是對傳播內(nèi)容的深層結(jié)構(gòu)與文化意義的重新塑造，從而構(gòu)建跨文化的理解體系，使外宣內(nèi)容能夠在多元文化環(huán)境中獲得更高的接受度和認同感。具體而言，要構(gòu)建跨文化的符號網(wǎng)絡(luò)，增強外宣內(nèi)容的親和力。要在外宣工作中靈活運用文化符號體系，將外宣內(nèi)容與對象國的本土文化符號相結(jié)合，形成跨文化的符號網(wǎng)絡(luò)。這種結(jié)合使外宣內(nèi)容能夠突破文化隔閡，更易被不同文化背景的受眾所接受。比如，可以在外宣內(nèi)容中引入對象國的傳統(tǒng)節(jié)日、歷史人物、經(jīng)典文學(xué)作品等符號，通過這些具有熟悉感的符號拉近與受眾的心理距離。要適應(yīng)多元敘事結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)敘事模式的多維拓展。積極促進外宣內(nèi)容適配不同文化的敘事邏輯，使敘事更具包容性和靈活性，實現(xiàn)受眾對信息的深層次理解。比如，在講述我國發(fā)展成就時，可以根據(jù)目標(biāo)受眾的敘事偏好調(diào)整對外宣傳的敘事方式，在東方文化中可以采用強調(diào)集體成就的敘事，而在西方文化中則可以側(cè)重個體奮斗或英雄式敘事。要在全人類共同價值中尋求共鳴，實現(xiàn)價值追求的多層次擴展。外宣時可以在不同文化中尋求具有共通性的價值主題，如和平、發(fā)展、公平、正義等，然后通過這些價值主題構(gòu)建跨文化的理解和支持，自然融入國際受眾的價值體系，從而使我們想要傳播的內(nèi)容不再被認為是“他者”的觀點。
積極適應(yīng)“去中心化”趨勢，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)外宣的渠道資源?，F(xiàn)代社會的信息傳播已超越傳統(tǒng)媒介的限制，呈現(xiàn)多維度、個性化和即時性的傳播形態(tài)，單中心的輻射式結(jié)構(gòu)逐漸讓位于多節(jié)點傳播體系。與此同時，公眾對信息的接受習(xí)慣也發(fā)生深刻變化，依賴性更強的社交平臺和個性化內(nèi)容的普及，促使信息傳播不再以“發(fā)布者”為中心，而是逐步向“接收者”偏移。在當(dāng)前的國際傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)外宣可以利用社交媒體的算法推薦，將相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)嵌入目標(biāo)受眾的日常信息環(huán)境中，與他們常接觸的信息無縫銜接，不再顯得“外來”或“刻意”，從而超越傳統(tǒng)“廣而告之”的策略，潛移默化地形成影響力。要堅持以信息生產(chǎn)層面的“去中心化”思路實現(xiàn)主流價值“中心化”傳播的目標(biāo)，構(gòu)建多節(jié)點、多層次傳播網(wǎng)絡(luò)，增強內(nèi)容的包容性和多樣性，有效增強國際受眾對外宣內(nèi)容的接受與認同。
（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）
善用文化文明的力量
進一步推進中華文化海外傳播
張永奮 姜明寶
習(xí)近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要更加主動地“傳播中華文化”。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。進一步推進中華文化海外傳播，可以更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。具體來看，更加主動做好中華文化海外傳播需要在以下幾方面著力。
不斷推出精品力作。優(yōu)秀文化產(chǎn)品是中華文化的重要載體。中華文化走出國門，要求我國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品走出國門。新時代以來，通過汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的豐富養(yǎng)分，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，人民的文化自信更加堅定，創(chuàng)造了許多反映時代精神、引領(lǐng)時代潮流的文化創(chuàng)新成果?！洞蠼蠛印贰读骼说厍颉贰堕L安三萬里》等一大批具有較強穿透力和影響力的文藝作品不斷涌現(xiàn)，各類豐富多彩的中國文化體驗活動競相舉辦，大量融合中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的作品相繼走出國門，這一系列優(yōu)秀文化產(chǎn)品既具備中華文化深厚底蘊，又貼近海外受眾的審美習(xí)慣和對中國元素的期待，增進了海外人士對中華文化的接觸和理解，推動中華文化海外傳播提質(zhì)增效。要推動民族特色與現(xiàn)代審美相融合、中國精神與世界眼光相融通，支持作家、藝術(shù)家和專家學(xué)者扎根生活、潛心創(chuàng)作，推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，創(chuàng)造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，向世界大力傳播當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨特魅力。
用中國話語講好中國故事。文明的傳播力影響力，只有在推動文明交流互鑒中才能得到更好彰顯。推進中華文化海外傳播，是為了讓世界更好地認識中國、了解中國。我們不僅要注重物質(zhì)層面，更要注重精神層面，傳播好我們創(chuàng)造的精品力作，推進中國形象的塑造、中國精神的推廣、中國故事的講述，不斷提高文化交流水平，以自信開放的姿態(tài)更好推動中華文化走出去。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用好中華文化資源、緊扣國際關(guān)切，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，尋找中華文化與其他國家文化的契合點，挖掘可感知的精神標(biāo)識，探索可溝通的表達方式，搭建可共享的話語空間，推進全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強親和力和實效性，用中國話語講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要建設(shè)全球文明倡議踐行機制，弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，用好文明古國論壇等平臺，深入實施中華文明全球傳播工程，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設(shè)，擴大國際人文交流合作，廣泛參與世界文明對話，進一步加強中外文化交流互動。
探索文化傳播新模式。當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在文化領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，深刻改變文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費方式，深刻重塑文化業(yè)態(tài)，深刻推動不同文化和價值觀念交流交融交鋒。海外民眾可以通過電商平臺買到各種具有中國特色的商品，可以從推介會、網(wǎng)站、社交媒體等各類渠道了解到中國的旅游資源和文化景點，還可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)手段獲得沉浸式的中國文化體驗。可見，數(shù)字時代為中華文化海外傳播創(chuàng)造了前所未有的機遇，形成了多樣化的傳播渠道，創(chuàng)造了更為新穎的表達方式，極大拉近了海外民眾同中華文化之間的距離，進一步拓展了中華文化海外傳播的平臺和通道，有利于更好發(fā)揮各類文化產(chǎn)品的功能，搭建起人文交流、民心相通的橋梁。要統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下各類平臺、資源，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到推進中華文化海外傳播中，借助數(shù)字技術(shù)打造適合不同區(qū)域、不同受眾的文化傳播場景，實現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。此外，還要著力用好各方面資源和力量，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中華文化傳播格局，提高對外文化交流水平。
推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。對外文化貿(mào)易是推進中華文化海外傳播的重要方面。近年來，對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，文化產(chǎn)品進出口總額與貿(mào)易順差呈攀升態(tài)勢，這對于拓展我國文化發(fā)展空間、提高對外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量具有重要意義。要支持各類文化企業(yè)從事對外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)，進一步辦好國家級對外文化貿(mào)易交易展示平臺，扶持“出海型”文化企業(yè)，鼓勵有國際競爭力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領(lǐng)域投資合作規(guī)模和質(zhì)量，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群出海，聯(lián)合全球文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、裝備制造走出去。要構(gòu)建符合文化創(chuàng)造發(fā)展特點的品牌評價體系，加快形成一批具有國際影響力的文化品牌，加快提升文化遺產(chǎn)、印刷品、聲像制品、視覺藝術(shù)品、視聽媒介等文化產(chǎn)品的競爭力和影響力，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強競爭力的文化產(chǎn)品走向國際市場。要把握好數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為我國對外文化貿(mào)易高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展帶來的新契機、新條件，推動數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，不斷鞏固數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)國際市場優(yōu)勢，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)市場化、國際化、專業(yè)化水平，培育數(shù)字文化貿(mào)易新動能。
（作者分別為北京語言大學(xué)一帶一路研究院副教授、原中國國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任）
