體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。本期特邀專家圍繞相關(guān)問題進行研討。

充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動作用

我國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模如何？在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著怎樣的作用？

王裕雄（中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授）：體育產(chǎn)業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、產(chǎn)品附加值高、帶動作用強等特點。按照活動特點可分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場地設(shè)施建筑業(yè)三大類。按照設(shè)定目標(biāo)，到2035年體育產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)近年來實現(xiàn)較快增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局2023年底發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)33008億元，實現(xiàn)增加值13092億元，比上年分別增長5.9%、6.9%。另據(jù)測算，2012年以來總規(guī)模和增加值年均增速分別為13.2%和15.4%。體育產(chǎn)業(yè)的高速增長主要來自于體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。2022年體育服務(wù)業(yè)增加值為9180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.1%；體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3686億元，占比為28.2%；體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為226億元，占比為1.7%。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有著堅實的需求基礎(chǔ)。今年1月份至6月份，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額同比增長11.2%。體育產(chǎn)業(yè)已成為助力經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要力量，在培育經(jīng)濟發(fā)展新動能上作出重要貢獻(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)有效促進經(jīng)濟發(fā)展。我國制造業(yè)由東向西轉(zhuǎn)移過程中，在中西部地區(qū)形成了體育用品制造業(yè)集聚區(qū)，對促進縣域經(jīng)濟發(fā)展和帶動就業(yè)發(fā)揮了重要作用。例如，安徽正在加快構(gòu)建“一圈（合肥都市圈）”“一帶（皖江體育裝備制造產(chǎn)業(yè)帶）”“兩區(qū)（皖南體育旅游示范區(qū)、皖北體育用品制造業(yè)集聚區(qū)）”及“多點”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，到2025年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超2200億元。入選國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地的安徽界首市2022年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為97.5億元，預(yù)計到2025年體育用品企業(yè)將突破200家，總產(chǎn)值將達(dá)100億元。體育產(chǎn)業(yè)還深度融入鄉(xiāng)村振興。在中西部乃至東部的一些地區(qū)，由于地形地貌復(fù)雜，加上區(qū)位、交通、氣候和生態(tài)等方面的制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。對戶外運動產(chǎn)業(yè)而言，一些制約傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢有可能成為優(yōu)勢。通過戶外運動產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游和其他相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，有助于解決產(chǎn)業(yè)選擇問題，從而促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。近些年來涌現(xiàn)出一個個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動實踐。一條500公里的健身步道由山鄉(xiāng)“砍柴路”變成了“致富路”；一根魚竿釣出“西部最美漁村”，休閑垂釣帶動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在城市，體育賽事對于促進城市營銷、商圈打造、城市更新也發(fā)揮著重要作用。成都世界大學(xué)生夏季運動會、杭州亞運會的舉辦進一步提升了兩座城市的國際化水平和城市形象。一個個體育場館、全民健身中心成為體育消費場景的標(biāo)桿，形成新的城市商圈，帶動了消費場景創(chuàng)新。

體育產(chǎn)業(yè)助力傳統(tǒng)資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型。一些傳統(tǒng)資源型地區(qū)，由于資源枯竭以及生態(tài)環(huán)境保護等方面的原因謀求轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展戶外運動和體育旅游成為重要方向之一。一些礦山、礦坑等被打造成戶外運動網(wǎng)紅打卡地，戶外運動和體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。各地也依托自身資源稟賦發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會的成功舉辦帶動了華北、東北、西北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進了冰雪資源經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，也加快了低碳經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級進程。

目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些短板。從中觀層面來看，觀賞性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚屬于“單輪驅(qū)動”。微觀層面上，居民體育消費參與率和絕對水平仍較低。今后促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需從以下幾個方面持續(xù)發(fā)力。一是加快推動“三大球”“三小球”等職業(yè)聯(lián)賽的改革和發(fā)展，鼓勵更多具備條件的運動項目發(fā)展職業(yè)賽事，從而促進體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。二是加快全民健身基礎(chǔ)設(shè)施的智能化升級，引導(dǎo)和帶動體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三是在自然資源可承載的范圍內(nèi)以及可利用的自然區(qū)域內(nèi)，繼續(xù)探索自然資源對戶外運動開放的合理機制。四是著力降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性成本和要素成本。

把握健身熱潮興起新機遇

體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)在智能化、綠色化、服務(wù)化發(fā)展方面取得了怎樣的進展？

陳剛（武漢體育學(xué)院體育戰(zhàn)略與政策研究中心主任、教授）：黨的二十大報告提出，推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。我國體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)依托數(shù)字消費、綠色消費、健康消費的驅(qū)動，以前所未有的力度加快轉(zhuǎn)型步伐，取得明顯成效。

一是智能體育成為新風(fēng)尚。隨著全民健身熱潮的興起，體育用品制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐加快。2023年工業(yè)和信息化部、國家體育總局公布的2022年度100項智能體育典型案例充分顯示，智能體育產(chǎn)品和解決方案不斷豐富、體育場館數(shù)字化和智能化水平逐步提高、智能戶外運動設(shè)施逐漸鋪開、運動健身APP及平臺層出不窮。智能動感單車、智能體測一體機、智慧運動身心健康促進系統(tǒng)、智能常壓低氧訓(xùn)練健身系統(tǒng)、智能可穿戴產(chǎn)品……體育用品制造業(yè)不斷向智能化方向發(fā)展。從重點體育場館的智慧化升級到智慧體育公園等新型戶外場所遍地開花，從基于現(xiàn)實運動的場地改造到基于虛擬體育的場景創(chuàng)新，越來越多的新型智能體育產(chǎn)品和解決方案落地應(yīng)用，為數(shù)實融合注入新活力。

二是著力推進綠色化轉(zhuǎn)型。2008年北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”和2022年北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，樹立了可持續(xù)發(fā)展的典范。低碳可持續(xù)已成為行業(yè)共識和發(fā)展方向，體育用品制造企業(yè)紛紛采用綠色制造技術(shù)、綠色能源和環(huán)保材料，推動生產(chǎn)過程的綠色化改造和綠色產(chǎn)品開發(fā)。Wind數(shù)據(jù)庫ESG（環(huán)境、社會和公司治理）數(shù)據(jù)顯示，我國體育用品制造業(yè)A股上市公司近年來的ESG表現(xiàn)呈現(xiàn)整體向好的發(fā)展態(tài)勢。

三是兩業(yè)融合成為發(fā)展趨勢。面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，體育用品制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合成為新趨勢。越來越多的體育用品制造企業(yè)開始從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，逐步構(gòu)建起全方位、多層次的體育服務(wù)生態(tài)，實現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型。體育場地材料、戶外器械廠商布局體育公園、健身步道等的設(shè)計、施工與運營等業(yè)務(wù)，嵌入全民健身服務(wù)生態(tài)；健身器材制造廠商推動產(chǎn)品智能化，建立健康監(jiān)控服務(wù)體系，提供康復(fù)健身訓(xùn)練計劃定制服務(wù)，與醫(yī)院、康復(fù)中心等機構(gòu)開展數(shù)據(jù)共享服務(wù)；滑板、滑行車等新興運動項目器材制造商，構(gòu)建“裝備+培訓(xùn)”運動生態(tài)，將運動項目的公益推廣與產(chǎn)品的市場培育有效結(jié)合、協(xié)同推進。一些傳統(tǒng)制造商開始提供場館運營、賽事保障等服務(wù)。兩業(yè)融合的新模式，提升了企業(yè)的核心競爭力，也有效助力體育用品制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我國體育用品制造業(yè)不斷推進高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，不僅增強了市場競爭力，也能更好地滿足市場多元化的需求。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，新技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了體育產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)，也激發(fā)了產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意。加之全民健身熱潮持續(xù)升溫，體育用品消費不再僅僅聚焦于品類的豐富和對高質(zhì)量的追求，而是更多地反映出消費者追求運動體驗的不斷升級。

近年來，體育用品消費趨勢也在發(fā)生變化。一方面，體育用品消費更加個性化、多樣化和時尚化。全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，消費者對于體育用品的個性化需求日益增強，促使體育用品制造業(yè)不斷創(chuàng)新，推出更多元化的產(chǎn)品。沖浪、攀巖、滑板、馬術(shù)、槳板、小輪車等運動不斷出圈，帶動相關(guān)用品消費快速增長。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長約473%、175%、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋分別增長約151%、42%、40%。消費者在注重體育用品實用性的基礎(chǔ)上，對運動裝備時尚性的要求提高。有關(guān)商業(yè)報告顯示，網(wǎng)球服、高爾夫夾克、騎行服等運動穿搭成為時尚亮點和消費新熱點。

另一方面，專業(yè)化、智能化消費趨勢愈加明顯。在消費升級的過程中，體育用品消費者對運動裝備的專業(yè)性要求越來越高，專業(yè)訓(xùn)練器材等成為市場熱點。潛水、皮劃艇、沖浪等一些門檻較高、技術(shù)難度較大的運動項目開始崛起。同時，消費者也開始追求更為專業(yè)化的訓(xùn)練器材來滿足健身需求。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長約380%，輔助瘦腿的夾腿器同比增長約239%。智能化技術(shù)的應(yīng)用，進一步提升了體育用品的附加值和用戶體驗，虛擬體育設(shè)備、智能穿戴產(chǎn)品等深受歡迎。2022年全民健身線上運動會舉辦，參賽人數(shù)超1396萬，2023年參賽人數(shù)突破2260萬。運動裝備的智能化不僅進一步提升運動的科學(xué)性、有效性和交互性，滿足消費者對于專業(yè)化、智能化體育生活的追求，還推動數(shù)字基建更好滿足人們對美好生活的需要，培育數(shù)字消費。

提升賽事經(jīng)濟水平和潛力

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟拉動作用明顯，主要體現(xiàn)在哪些方面？

白宇飛（北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授）：體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表現(xiàn)為體育競賽表演組織者為滿足消費者運動競技觀賞需要，向市場提供各類運動競技表演產(chǎn)品而開展的一系列經(jīng)濟活動。在體育產(chǎn)業(yè)中，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)品與服務(wù)滿足人民美好生活需要的集中體現(xiàn)，對經(jīng)濟和消費增長具有明顯的拉動作用。

首先，競賽表演業(yè)能夠培育居民消費新增長點。競賽表演相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動通常圍繞具有一定規(guī)模的賽事展開，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的潛力較為突出，能夠盤活運動裝備制造、門票以及產(chǎn)品銷售、餐飲住宿、旅游交通等多個市場和消費環(huán)節(jié)，當(dāng)圍繞重大賽事活動展開時，其綜合帶動作用更加凸顯。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，杭州亞運會期間，體育及相關(guān)消費達(dá)489.6億元。亞運會也吸引了不少境外消費者，當(dāng)年中秋國慶期間，杭州銀聯(lián)外來消費累計刷卡金額101.49億元，刷卡數(shù)量2762.91萬筆，同比分別增長58.33%和38.13%。

其次，競賽表演業(yè)能夠成為城鄉(xiāng)共同發(fā)展的有力助推器。從競賽表演業(yè)帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的角度看，一方面，馬拉松等參與型賽事日益成為主辦城市的體育和文化名片。2023年，江蘇、浙江、山東、廣東等省份舉辦多場5000人以上規(guī)模的馬拉松賽事，經(jīng)濟收益和體育文化形象有不同程度提升。另一方面，奧運會等超大型賽事對城市基礎(chǔ)設(shè)施更新和建設(shè)具有顯著的正外部性。北京作為首座“雙奧之城”，通過賽事籌辦，促進交通、水利、市政、環(huán)境治理等全面優(yōu)化，實現(xiàn)城市發(fā)展水平的提升。從競賽表演業(yè)實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合互促的角度看，體育賽事有利于培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，對激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力具有顯著貢獻(xiàn)。在貴州，“村超”“村BA”等民間賽事火熱出圈以來，有效撬動了集夜間經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟、周末經(jīng)濟于一體的供需大市場，助力榕江縣、臺江縣2023年農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長8.5%、8.8%。

最后，競賽表演業(yè)能夠發(fā)揮促進經(jīng)濟發(fā)展的催化劑作用。競賽表演業(yè)是少數(shù)可逆周期增長的業(yè)態(tài)之一。冬奧會、亞運會、大運會等重大體育賽事對區(qū)域經(jīng)濟的輻射帶動作用亮眼。北京冬奧會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，杭州亞運會的輻射效應(yīng)有助于加強長三角地區(qū)各省份之間的相互合作，促進區(qū)域間體育資源共享、制度對接、要素互補。當(dāng)前，文體旅商融合發(fā)展表現(xiàn)強勁，體育旅游漸成風(fēng)尚，各地紛紛出臺舉措，推動體育賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。高質(zhì)量發(fā)展競賽表演業(yè)，有利于進一步提振信心，為經(jīng)濟發(fā)展增添新動能。

當(dāng)前，我國競賽表演業(yè)發(fā)展迎來機遇期，呈現(xiàn)賽歷賽事、群眾賽事、商業(yè)賽事多元化發(fā)展的態(tài)勢。一是賽歷賽事穩(wěn)步增加。我國已成功舉辦過奧運會、亞運會、大運會等國際綜合性運動會，以及籃球、體操、游泳等領(lǐng)域高水平國際體育賽事。賽艇、跆拳道等項目的世錦賽主辦權(quán)也花落中國。二是群眾賽事發(fā)展勢頭迅猛。全國性的全民健身主題示范活動廣泛開展，“三大球”群眾賽事活動、群眾冰雪賽事活動等充分釋放經(jīng)濟活力。地方首創(chuàng)、群眾自發(fā)組織的賽事活動方興未艾，“村排”“村跑”等逐漸成為熱點。三是商業(yè)賽事逐漸升溫。“三大球”領(lǐng)域的賽事交流等市場活動表現(xiàn)出超預(yù)期的消費帶動作用，斯諾克上海大師賽、中國網(wǎng)球公開賽等品牌賽事的商業(yè)吸引力也持續(xù)增強。

高質(zhì)量發(fā)展競賽表演業(yè)，進一步培育和釋放賽事經(jīng)濟潛力，可在體育賽事的類型、規(guī)模和質(zhì)量上綜合著力，拉動賽事經(jīng)濟增長。就賽事類型而言，需打造具有國際影響力的自主品牌賽事IP。通過賽事市場有效配置資源，實現(xiàn)對辦賽對象的動態(tài)考察與優(yōu)化，持續(xù)挖掘賽事經(jīng)濟潛力。就賽事規(guī)模而言，需著眼于體育與文化、商業(yè)、旅游等業(yè)態(tài)的深度融合互促發(fā)展，充分發(fā)揮體育賽事帶動經(jīng)濟發(fā)展的作用，切實提升競賽表演業(yè)的綜合經(jīng)濟效能。同時，通過虛擬體育競賽開發(fā)、體育短視頻等數(shù)字內(nèi)容延伸、擴大賽事規(guī)模和影響，拓寬新型賽事消費渠道。就賽事質(zhì)量而言，需加強體育賽事領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)的培育，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升消費體驗。通過深度應(yīng)用數(shù)智技術(shù)，更新賽事治理理念，加快賽事治理模式和管理手段創(chuàng)新，建立賽事質(zhì)量的綜合評估體系，推動競賽表演業(yè)更好融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局。

依托資源稟賦壯大特色體育產(chǎn)業(yè)

各地依托資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，作為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展成效如何？

馮珺（中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長）：近年來，得益于市場發(fā)展和公共政策利好，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)快速增長。各地從資源稟賦出發(fā)構(gòu)筑比較優(yōu)勢，使我國體育產(chǎn)業(yè)在整體上呈現(xiàn)各美其美、美美與共的發(fā)展格局。例如，以場館資源為依托發(fā)展體育健身休閑業(yè)，重慶、江蘇等地在服務(wù)供給和惠民政策上雙向發(fā)力，消費市場形成顯著規(guī)模優(yōu)勢；文化、旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，為云南、貴州等地開發(fā)民族特色體育產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇。

在各類業(yè)態(tài)中，冰雪產(chǎn)業(yè)在北京冬奧會后發(fā)展勢頭尤為迅猛。2023年至2024年冰雪季，參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費超1500億元。事實上，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)在自然環(huán)境、場地條件和配套基礎(chǔ)設(shè)施等方面適用更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。從當(dāng)前發(fā)展實踐來看，各地因地制宜發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)取得積極效果。

通過標(biāo)志性冰雪賽事形成先發(fā)優(yōu)勢的地區(qū)，在賽事籌備和舉辦期間帶動了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在賽后通過場館高效利用延續(xù)經(jīng)濟發(fā)展和消費紅利。以北京冬奧會為例，從帶動作用來看，北京延慶區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值由2013年的106.2億元增長至2023年的224.1億元，石景山區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值由437.4億元增至1074.8億元，河北張家口地區(qū)生產(chǎn)總值由1084.1億元增至1842.7億元。后冬奧時代，京張地區(qū)以體旅融合等體驗型消費為主要抓手，增設(shè)群眾身邊的冰雪場地設(shè)施，通過推進冬奧場館適應(yīng)性改造更好滿足市場需求。北京冬奧會場館首鋼滑雪大跳臺、云頂滑雪公園以及國家高山滑雪中心承辦多項國際冰雪賽事。2023年至2024年冰雪季，北京以高質(zhì)量、多品類、體系化的消費促進活動激發(fā)大眾參與冰雪體驗的熱情，累計接待游客約400萬人次；河北張家口崇禮區(qū)實現(xiàn)旅游綜合收入52.43億元。

在冰雪資源方面具有優(yōu)勢的地區(qū)，依托資源優(yōu)勢補齊產(chǎn)業(yè)短板，將冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增長動力。東北地區(qū)通過加大基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投入，實現(xiàn)旅游價值和服務(wù)功能的有效提升，圍繞冰雪消費市場切實增強綜合接待能力。2023年至2024年冰雪季，吉林接待國內(nèi)游客1.25億人次，同比增長121%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2419億元，同比增長140%。在相關(guān)政策推動下，其度假產(chǎn)品銷售額同比增長274%，門票產(chǎn)品銷售額同比增長81.5%。新疆地處世界冰雪黃金緯度帶，是國內(nèi)著名的冰雪資源富集地和冰雪旅游目的地，近年來充分挖掘雪季長、雪質(zhì)優(yōu)等優(yōu)勢，做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)，知名度、影響力不斷提升。通過將豐富的冰雪資源優(yōu)化整合，打造冰雪旅游精品項目和體育旅游示范基地，不斷探索“冰雪+體育”等旅游新場景，這一過程中創(chuàng)造了大量就業(yè)和增收機會。在冰雪產(chǎn)業(yè)的帶動下，過去主要依靠農(nóng)牧業(yè)的當(dāng)?shù)卮迕耖_始從事冰雪運動和旅游相關(guān)工作。以新疆阿勒泰禾木村為例，冰雪產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和收入改善作出重要貢獻(xiàn)，70%以上村民從事旅游業(yè)，人均純收入超4萬元。

在自然條件上不具備優(yōu)勢的地區(qū)，通過切入細(xì)分市場另辟蹊徑，逐漸探索形成比較優(yōu)勢。上海、廣東等地嘗試打造以室內(nèi)冰雪場館為主營空間的冰雪度假綜合體，推出親子、研學(xué)、康養(yǎng)等冰雪體驗類產(chǎn)品，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的南展東進。上海重點建設(shè)耀雪冰雪世界這一文體旅商融合發(fā)展的新地標(biāo)，打造一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，以滿足消費者多元化需求。通過將冰雪運動、體驗消費與旅游有機結(jié)合，從而帶動游客量增長，推動相關(guān)行業(yè)綜合收入提高。

冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的縮影。“村超”“村BA”找準(zhǔn)群眾賽事與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合點、“爾濱現(xiàn)象”等文體旅商融合發(fā)展實踐案例表明，依托資源稟賦因地制宜發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，以差異化競爭形成比較優(yōu)勢，是培育和壯大體育產(chǎn)業(yè)、激發(fā)經(jīng)濟增長新動能的有效策略。