【摘要】數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的邏輯體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)為文化發(fā)展提供了全新的存儲載體和演繹展示場景，并通過提供更加靈活多樣的接口，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、貿(mào)易、擴(kuò)張等全生命周期流程發(fā)生重要變革?，F(xiàn)階段，數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)放在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字發(fā)展、構(gòu)建數(shù)據(jù)共享平臺促進(jìn)跨界融合發(fā)展、持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)配套政策、強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)支撐建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面，進(jìn)而以科技賦能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】文化發(fā)展 科技賦能 文化產(chǎn)業(yè) 【中圖分類號】F124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
文化與科技之間的相互融合，是支撐新時代文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并在新的起點(diǎn)上開創(chuàng)中國特色社會主義文化建設(shè)繁榮新局面的重要路徑。“文化+科技”代表著一種全新的文化繁榮發(fā)展思路和建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要理念。因此，要積極面向數(shù)字科技賦能下我國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展新動向，圍繞黨的二十大所確立的“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”重大部署，探討新時代科技賦能文化發(fā)展的邏輯與著力點(diǎn)。
數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的邏輯
產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)：推動智能生產(chǎn)并打造線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)。在數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)是推動文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、催生文化新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大驅(qū)動力。目前，基于大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等新興數(shù)字技術(shù)打造的人工智能大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的持續(xù)深化應(yīng)用，對文化內(nèi)容生產(chǎn)供給和線上文化消費(fèi)場景等打造更是產(chǎn)生了巨大影響。這主要體現(xiàn)為這幾個方面：一是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，以ChatGPT、文心一言、通義千問等為典型代表的生成式人工智能模型，能夠自動生成文本、音樂、圖像甚至視頻內(nèi)容，這極大地豐富了文化內(nèi)容的創(chuàng)作方式，顯著提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，讓文化生產(chǎn)變得更為智能化、便捷化、快速化；二是在供給側(cè)層面，人工智能大模型基于各方面即時反饋的數(shù)據(jù)信息和數(shù)字算法不斷優(yōu)化內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)，可以更好地把握作為文化產(chǎn)品不同受眾群體的個性化精神需求；三是在線上文化消費(fèi)場景打造方面，人工智能大模型能夠不斷帶來更具沉浸性、互動性、仿真性的全新交互式場景體驗。尤其是隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、計算機(jī)圖形學(xué)等數(shù)字技術(shù)的不斷蓬勃發(fā)展，大模型正為線上數(shù)字媒介空間打造出更具新奇魅力的交互式數(shù)字文化消費(fèi)場景。
產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張層面：推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和跨界融合發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算等數(shù)字技術(shù)在應(yīng)用過程中實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的持續(xù)歸集與分發(fā)，促成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條向外部發(fā)散，從而使得文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的領(lǐng)域密切關(guān)聯(lián)。這種依托技術(shù)應(yīng)用而不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界并向外融合的技術(shù)拓展模式，不僅為文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革創(chuàng)造了更加廣闊的市場空間，也為涉及文化相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了更加豐富和有價值的輸入。數(shù)字科技能夠?qū)⑻N(yùn)含在城市和鄉(xiāng)村不同區(qū)域的歷史文化要素按照不同脈絡(luò)加以整合，逐步產(chǎn)生一個基于以特定話語體系和藝術(shù)資源等為內(nèi)核的中心，更進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與依托自然、人文稟賦而構(gòu)筑的旅游產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生多維度聯(lián)結(jié)，形成創(chuàng)新效應(yīng)。數(shù)字科技在新業(yè)態(tài)下所發(fā)揮的一個重要作用，就是通過用戶歷時和共時數(shù)據(jù)信息的分析整合后形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，供文化單位、旅游機(jī)構(gòu)等文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的不同主體使用，使得產(chǎn)業(yè)鏈能夠通過線上線下融合互動不斷推出嶄新的文旅產(chǎn)品與服務(wù)模式，打造出數(shù)字和現(xiàn)實(shí)融合的數(shù)字孿生、線上線下融合的虛實(shí)相生互動體驗場景。
產(chǎn)業(yè)貿(mào)易層面：推進(jìn)文化貿(mào)易成本控制和結(jié)構(gòu)改革。引入先進(jìn)數(shù)字技術(shù)對促進(jìn)文化貿(mào)易和服務(wù)流程的優(yōu)化有重要意義，有助于提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本控制總體水平和綜合管理效能，并促進(jìn)健全全產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)走出去。一方面，數(shù)字技術(shù)能夠通過降本增效，為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易創(chuàng)造良好條件。文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品內(nèi)容的有效生產(chǎn)并通過規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)有效克服初始投入高的弊端，而通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造生產(chǎn)線、數(shù)字化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公和協(xié)作、智能化生產(chǎn)與管理等，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打通文化產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)管理、研發(fā)設(shè)計、基礎(chǔ)建設(shè)、銷售服務(wù)、溝通運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)中的技術(shù)性、制度性壁壘。另一方面，能夠革新貿(mào)易交易結(jié)構(gòu)，為文化產(chǎn)品與服務(wù)的跨境流通提供新的機(jī)遇。具體而言，數(shù)字技術(shù)能夠讓很多在傳統(tǒng)貿(mào)易中交易難度較大、成交效率和運(yùn)輸效率較低的文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為更易快速成交的數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，這將極大提升文化產(chǎn)品的可訪問性。
產(chǎn)業(yè)傳播層面：促進(jìn)主流文化傳播并吸引大眾參與。在數(shù)字技術(shù)的賦能機(jī)制下，文化產(chǎn)業(yè)終端可以通過比較便捷的途徑并且在花費(fèi)較少成本的情況下就可以實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播，這有利于更好地適應(yīng)當(dāng)下廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求。而數(shù)字技術(shù)的交互性則為增強(qiáng)文化品牌傳播和文化內(nèi)容傳播的有效性奠定了必要技術(shù)基礎(chǔ)，尤其是在內(nèi)容傳播上，產(chǎn)品用戶不僅可以看到、聽到和觸摸到特定文化產(chǎn)品，而且這種文化產(chǎn)品本身能夠隨境而轉(zhuǎn)、隨人而變，形成一種能夠在虛、實(shí)空間來回穿梭的多向度交互式場景。總之，先進(jìn)文化內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用模式助力下已經(jīng)逐步形成了經(jīng)典文化與現(xiàn)代主流文化傳播的全新樣態(tài)。另外，由于數(shù)字文化生產(chǎn)的技術(shù)特質(zhì)將能夠使其更加有效地調(diào)動全社會的文化創(chuàng)作、傳播積極性，這就使新時代中國數(shù)字文化擁有更加堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)，不同行業(yè)、領(lǐng)域和地區(qū)的群眾借助簡單的數(shù)字設(shè)備就能夠參與其中。廣大受眾本身既是經(jīng)典文化和現(xiàn)代主流文化的接受者，同時又是其中的積極創(chuàng)造者、傳播者，共同打造出眾多具有文化主體意識特質(zhì)的公共文化產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)文化認(rèn)同、文化自信，為新時代新征程不斷匯聚強(qiáng)大的精神動力。
數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的著力點(diǎn)
加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是支撐和實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。近年來，我國5G基站、大數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺等新型數(shù)字公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直持續(xù)推進(jìn)，但從企業(yè)層面看，我國企業(yè)自身的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效總體還不夠顯著，因而文化企業(yè)要積極加強(qiáng)自身數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是重視支撐數(shù)字文化生產(chǎn)和傳播的平臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過加大投入和完善投入結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步夯實(shí)數(shù)據(jù)中心、云平臺等設(shè)施，打通制約數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)鏈條各環(huán)節(jié)的壁壘，整合各方面算力服務(wù)，形成一體化高效協(xié)作體系。二是文化企業(yè)在數(shù)字化過程中要不斷通過加強(qiáng)研發(fā)，重點(diǎn)解決文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人工智能應(yīng)用場景拓展所依賴的基礎(chǔ)較為薄弱問題，將計算能力、人工智能模型算法的研發(fā)投入作為近期的優(yōu)先項，搭建起工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造生產(chǎn)線、數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字貿(mào)易平臺；要積極參與企業(yè)間數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的開放協(xié)作，按照產(chǎn)業(yè)鏈分工要求，發(fā)揮企業(yè)市場主體之間協(xié)調(diào)聯(lián)動優(yōu)勢，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，共同實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)的集成運(yùn)用與創(chuàng)新。三是在文化產(chǎn)業(yè)端要以找準(zhǔn)當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)鏈、強(qiáng)鏈的關(guān)鍵點(diǎn)，將其與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化更好地協(xié)調(diào)起來，從而有效提升全產(chǎn)業(yè)鏈條基礎(chǔ)設(shè)施的生產(chǎn)效能。
構(gòu)建數(shù)據(jù)共享平臺，促進(jìn)跨界融合發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)作為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)和驅(qū)動力，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)中的最核心要素。數(shù)字化背景下產(chǎn)業(yè)跨界融合中彼此生產(chǎn)資源的整合，實(shí)質(zhì)上就是數(shù)據(jù)的互通共享。一是打破數(shù)據(jù)孤島，在更大范圍內(nèi)推動數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一有序化。要實(shí)現(xiàn)全方位激發(fā)數(shù)據(jù)要素潛能的要求，其根本前提就是加強(qiáng)數(shù)字文化領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化意識，整合行業(yè)、部門等方面的力量，加快統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和格式的相關(guān)工作步伐，以確保文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能夠共同構(gòu)建一個更加互聯(lián)、高效和可持續(xù)的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而提升數(shù)據(jù)處理效率和實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。二是重視數(shù)據(jù)安全，健全安全可信數(shù)據(jù)共享平臺的治理機(jī)制。數(shù)據(jù)作為獨(dú)立的生產(chǎn)要素，其生成、整合、分發(fā)、應(yīng)用等環(huán)節(jié)都涉及安全和道德風(fēng)險，因此要堅持用系統(tǒng)治理思維，切實(shí)解決數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)這一關(guān)鍵問題。可以通過推動量子加密等新興技術(shù)的研發(fā)和落地，以技術(shù)革新推動建立更加安全可信的數(shù)據(jù)共享平臺。另外，應(yīng)逐步健全數(shù)據(jù)治理機(jī)制，強(qiáng)化頂層設(shè)計和加強(qiáng)企業(yè)間、企業(yè)與政府之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成權(quán)威、高效、便捷的糾紛和問題解決機(jī)制。三是政府部門扮演好組織者和服務(wù)者的角色，優(yōu)化資源配置，提升與數(shù)據(jù)分析應(yīng)用有關(guān)的支持力度。政府應(yīng)組織相關(guān)科研單位、社會智庫、高校等通過產(chǎn)學(xué)研、協(xié)同創(chuàng)新等多樣化途徑，向文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)提供具有公共服務(wù)性質(zhì)的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品和應(yīng)用支持。
持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)配套政策。當(dāng)前數(shù)字化背景下，我國應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)，不斷健全完善文化產(chǎn)業(yè)配套政策，以在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字賦能。一是持續(xù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)布局，做大做強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)集群，有效支持?jǐn)?shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可根據(jù)國家《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》與文化數(shù)字化戰(zhàn)略布局，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，按照精準(zhǔn)施策、靈活可行原則，通過兼并重組、開放共享等方式，加快在互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域的龍頭企業(yè)中完成布局，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從一開始就具備具有核心競爭力的一流企業(yè)來引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字文化產(chǎn)品體系建設(shè)取得新進(jìn)展。二是堅持城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)，發(fā)揮政策、財政、金融、行政指導(dǎo)等合力作用，解決數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的不均衡問題，確保更多的優(yōu)質(zhì)數(shù)字技術(shù)資源、數(shù)字文化資源成為城鄉(xiāng)居民平等享有的公共服務(wù)產(chǎn)品。三是抓住“標(biāo)準(zhǔn)化”這個重要的現(xiàn)代治理工具，努力做到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化過程與標(biāo)準(zhǔn)化過程同步謀劃、同步推進(jìn)，積極推動國家標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)，在新賽道上取得領(lǐng)先優(yōu)勢。
強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)支撐，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。新時代數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅守社會主義先進(jìn)文化的根本方向與基本立場，深入貫徹習(xí)近平文化思想，自覺肩負(fù)起傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀經(jīng)典文化資源和現(xiàn)代主流文化資源的時代重任。一是強(qiáng)化協(xié)調(diào)意識。針對目前VR等技術(shù)雖然已經(jīng)廣泛投入使用但主要還是集中于娛樂影視和游戲領(lǐng)域的狀況，要加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃，加大對包括經(jīng)典文化和主流文化在內(nèi)的數(shù)字文化消費(fèi)內(nèi)容開發(fā)和體系化建設(shè)，充分發(fā)揮軟件、硬件兩方面所構(gòu)筑的整體優(yōu)勢。近年來，我國已有一些成功探索值得關(guān)注，例如，在2023年11月開幕的第四屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，貴州展館推出的重點(diǎn)文旅項目“紅飄帶”，就通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，面向全世界講述中國長征故事。二是按照“兩創(chuàng)”方針不斷增強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容原創(chuàng)能力?？萍假x能文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯表明，文化始終是科技發(fā)展的靈魂。要基于生成式人工智能工具、人工智能分發(fā)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等新型數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)作中的全方位應(yīng)用打造新型文化創(chuàng)新平臺，將數(shù)字文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容統(tǒng)一起來。三是以強(qiáng)國復(fù)興為指引，樹立數(shù)字文化品牌?；跀?shù)字技術(shù)、數(shù)字媒介的技術(shù)優(yōu)勢，善于用正確的政治方向和立場，將優(yōu)秀文化內(nèi)容符號轉(zhuǎn)化為適合于數(shù)字傳播途徑的系列優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP，構(gòu)建具有中國特色的文化話語體系，支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，由此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條有效延伸并與其他產(chǎn)業(yè)相互融合。要積極汲取品牌運(yùn)營方面的有益經(jīng)驗和理念，從鏈條上下游和國內(nèi)國外兩個方面持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，樹立更多與強(qiáng)國復(fù)興新征程相適應(yīng)的數(shù)字文化品牌。
（作者分別為中國海洋大學(xué)管理學(xué)院博士研究生；中國海洋大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)）
【參考文獻(xiàn)】
①[美]安德魯·芬伯格、[澳]丹尼爾·麥卡錫、閆書帝：《科技、文化與批判理論——安德魯·芬伯格訪談》，《哲學(xué)分析》，2023年第6期。
②向小薇、周建中、劉楊：《關(guān)于科技資源科普化的制度要素探析及政策建議——基于新制度主義視角》，《中國科學(xué)基金》，2023年第6期。
責(zé)編/孫垚 美編/王夢雅
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