“回到10年前，你會(huì)怎樣做出自己的投資選擇？”
9月底，中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)迎來(lái)建設(shè)10周年。圍繞這個(gè)節(jié)點(diǎn)，解放日?qǐng)?bào)社“上觀新聞”客戶端推出一個(gè)小游戲，1.6萬(wàn)余名讀者通過(guò)趣味問(wèn)答，生動(dòng)回望全國(guó)第一個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的開(kāi)放發(fā)展足跡。
2013年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”當(dāng)年10月，在上海市委、市政府推動(dòng)下，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。
10年來(lái)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，逐步形成全媒體傳播格局，向移動(dòng)化、視頻化發(fā)展，從成立之初以報(bào)刊業(yè)務(wù)為主的媒體集團(tuán)，發(fā)展為擁有客戶端、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等多種新媒體形態(tài)，332個(gè)端口覆蓋用戶9.55億的新型主流媒體集團(tuán)。
緊跟時(shí)代
努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的涌現(xiàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“黨報(bào)作為主流媒體，必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化等發(fā)展趨勢(shì)，加快融合發(fā)展步伐，努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記，解放日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)、總編輯陳頌清說(shuō)。
2014年，解放日?qǐng)?bào)推出“上海觀察”客戶端，傳統(tǒng)黨政報(bào)道走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，生動(dòng)活潑的表達(dá)令人耳目一新。2016年，解放日?qǐng)?bào)社將“上海觀察”更名為“上觀新聞”，同時(shí)啟動(dòng)深度融合、整體轉(zhuǎn)型，除保留3個(gè)編輯部門外，將其余部門組建為9個(gè)頻道和編輯中心、視覺(jué)中心、數(shù)據(jù)新聞中心、技術(shù)中心等，實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍服務(wù)報(bào)紙和客戶端兩個(gè)平臺(tái)。
“80多歲的時(shí)候，說(shuō)起為群眾謀福利的工作，我的母親仍然滿懷激情。”在解放日?qǐng)?bào)記者的鏡頭里，黃浦區(qū)寶興里居委會(huì)第一任主任單粲寶的小女兒黃祖菁說(shuō)起幾十年前的故事，十分感慨。
拿著筆記本電腦，帶著攝像機(jī)，邊寫(xiě)文字稿件，邊拍視頻影像——2020年9月至2021年6月，為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，解放日?qǐng)?bào)策劃并啟動(dòng)了建黨百年“信仰之路”大型尋訪活動(dòng)，近百名記者編輯組成41個(gè)融媒體報(bào)道小組，分赴全國(guó)各地，采訪一系列革命遺址地、標(biāo)志地、紀(jì)念地，累計(jì)采制文字報(bào)道近50萬(wàn)字、視頻作品近100個(gè)、圖片1萬(wàn)余幅。最終，包括寶興里的故事在內(nèi)的43期報(bào)道在報(bào)紙上與讀者見(jiàn)面，同時(shí)衍生的新媒體產(chǎn)品閱讀量逾2億。
加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將媒體融合向縱深推進(jìn)。
上海兩會(huì)的會(huì)場(chǎng)上，來(lái)自上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下9家媒體的50名記者，手持云臺(tái)，成為融媒“輕騎兵”；圍繞民生、財(cái)經(jīng)、科技等重點(diǎn)領(lǐng)域，遴選20家融媒體工作室進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批“百萬(wàn)大V”；“融媒云課堂”突出強(qiáng)化技能，培養(yǎng)更多懂技術(shù)、懂內(nèi)容、懂運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才……
“主流媒體必須從理念、內(nèi)容、機(jī)制、手段等方面不斷深化改革、突破創(chuàng)新，及時(shí)提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓體現(xiàn)主流價(jià)值觀的聲音更加響亮、深入人心。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)李蕓說(shuō)。
做強(qiáng)內(nèi)容
努力打造精品佳作和知名品牌
黨的二十大召開(kāi)前夕，由文匯報(bào)全媒體平臺(tái)推出的《大家聊巨變》系列記錄短片反響熱烈。8位上海知名學(xué)者用豐富的學(xué)養(yǎng)和平實(shí)的語(yǔ)言，講述新時(shí)代十年上海發(fā)生的巨大變化，生動(dòng)闡釋城市之變背后的思想偉力。
“從主題策劃到內(nèi)容制作、技術(shù)表現(xiàn)，這組融媒體產(chǎn)品堪稱精品佳作，深刻揭示了上海巨變背后的‘道’和‘理’。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)張濤甫說(shuō)。
扎實(shí)做好重大主題宣傳，讓新聞報(bào)道“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)積極創(chuàng)新重大報(bào)道傳播模式，堅(jiān)持“融”字當(dāng)頭、“快”字優(yōu)先、“新”字吸睛、“強(qiáng)”字傳播，集中力量努力打造精品佳作和知名品牌。
2022年，上海市委宣傳部、市委外宣辦與解放日?qǐng)?bào)社共同策劃、制作了首季10集《百姓話思想·習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在上海的實(shí)踐案例》系列短視頻，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，從他們的視角看群眾生活的深刻變化。
短視頻中，有老人對(duì)照顧自己的長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)護(hù)理員的感激，有環(huán)衛(wèi)職工第一次來(lái)到環(huán)衛(wèi)職工之家的欣喜……解放日?qǐng)?bào)上觀新聞視覺(jué)中心總監(jiān)張陌說(shuō)：“百姓是城市建設(shè)的參與者、實(shí)踐者、受益者。面對(duì)鏡頭講述親身經(jīng)歷的故事，他們是最有說(shuō)服力的。”
首季10集《百姓話思想》在國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)播放量超過(guò)4000萬(wàn)次；第二季20集在海內(nèi)外媒體平臺(tái)的總瀏覽量達(dá)2.3億……以《百姓話思想》為代表，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體出品的《百年之詩(shī)》《愛(ài)上海的理由》《走通蘇州河》等融媒體產(chǎn)品，以短視頻、說(shuō)唱、動(dòng)漫、游戲等多樣形式吸引受眾，用大流量凝聚正能量，讓黨的聲音傳得更廣更深入。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞，從2019年到2023年共推出5個(gè)系列微紀(jì)錄片——《大國(guó)大橋》《大國(guó)小路》《大國(guó)小鎮(zhèn)》《大國(guó)大城》《大國(guó)絲路》，分別聚焦新中國(guó)70年建設(shè)成就、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程、中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展、共建“一帶一路”倡議十年成果，在宏大背景下尋找敘事的“小切口”，每年策劃一個(gè)主題，每季包含8—9集微紀(jì)錄片，全網(wǎng)傳播量超3.5億次，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造標(biāo)志性產(chǎn)品，在主題報(bào)道領(lǐng)域形成可延續(xù)的品牌價(jià)值。
守正創(chuàng)新
努力提升中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)能力
2021年，上海市政府新聞辦與新民晚報(bào)社策劃推出一個(gè)從外國(guó)人視角出發(fā)的融媒體項(xiàng)目《百年大黨——老外講故事》，邀請(qǐng)?jiān)跍耐鈬?guó)人分享他們的見(jiàn)聞感受，展現(xiàn)這座城市的發(fā)展進(jìn)步與中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉業(yè)。
英國(guó)知名紀(jì)錄片導(dǎo)演柯文思、上海中心大廈首席設(shè)計(jì)師美國(guó)人馬溯、在上海定居10多年的澳大利亞人白馬克……100位外國(guó)人走進(jìn)鏡頭，形成100集紀(jì)錄片、100篇文字報(bào)道、100份海報(bào)，這個(gè)百集系列融媒體產(chǎn)品在海內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，境內(nèi)外播放量突破16億。
“對(duì)中國(guó)、對(duì)上海的感受和故事，讓外國(guó)朋友自己來(lái)講述，更具有說(shuō)服力感染力，也更有利于交流互鑒。”新民晚報(bào)社全媒體中心副總監(jiān)、視頻攝影部主任薛慧卿說(shuō)。項(xiàng)目成功后，新民晚報(bào)社又順勢(shì)推出《老外講故事·海外員工看中國(guó)》《老外講故事·另眼觀盛會(huì)》。眼下，第四季《老外講故事·“一帶一路”促共贏》正陸續(xù)上線播出。
這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)積極參與講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的實(shí)踐之一。澎湃新聞客戶端海外用戶超700萬(wàn)，其中北美用戶占28%，歐洲、日韓、東南亞用戶分別占25%、18%、15%。澎湃新聞創(chuàng)辦的全英文媒體“第六聲”于2016年上線，形成網(wǎng)站+APP+海外社交媒體賬號(hào)的傳播矩陣，在海外主要社交平臺(tái)上活躍粉絲數(shù)逾100萬(wàn)，年覆蓋1.2億人次。
上海日?qǐng)?bào)2017年10月整體轉(zhuǎn)型后，打造融媒體外宣平臺(tái)“SHINE”。目前，上海日?qǐng)?bào)網(wǎng)站年度瀏覽量3800萬(wàn)，APP下載量256萬(wàn)，境外用戶訪問(wèn)比例超過(guò)68%。
“站在新起點(diǎn)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化國(guó)際傳播，引導(dǎo)組織骨干記者努力提升中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)能力。”李蕓說(shuō)。
