本報北京6月19日電(記者王珂)一年一度的“618”促銷活動全面開展,從各大平臺發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看,消費升級趨勢明顯,升級類商品銷售增速較快。同時,線上線下加速融合,新場景、新模式成為增長新亮點。
據(jù)介紹,今年“618”比往年開始更早,不少平臺和商家從5月下旬就啟動了促銷活動。
京東數(shù)據(jù)顯示,參與“618”的線上品牌商家、線下實體門店數(shù)量創(chuàng)新高,增速超預期。“618”促銷活動啟動后的10分鐘內(nèi),成交額突破1億元的品牌數(shù)量同比增加23%,超六成新商家5分鐘內(nèi)的成交額突破5月日均全天的成交額,近五成中小商家的成交額增長超200%。淘寶數(shù)據(jù)顯示,“618”促銷活動啟動后至6月18日零點,用戶數(shù)量、商家規(guī)模、成交額均實現(xiàn)正增長,超256萬個中小商家的成交額超過去年同期。唯品會數(shù)據(jù)顯示,“618”促銷活動啟動后的10個小時內(nèi),夏季服飾、運動戶外、日用家居等品類銷量同比快速增長,健康相關產(chǎn)品銷量出現(xiàn)倍數(shù)級增長。
線上線下加速融合,不少新場景、新模式涌現(xiàn)。在湖北武漢街道口銀泰創(chuàng)意城,一場畢業(yè)設計展吸引了不少消費者前來體驗,展覽上的文創(chuàng)設計、繪本創(chuàng)作等幾十件作品融合了當?shù)貧v史文化元素。銀泰百貨相關負責人介紹,消費者可以到店體驗藝術(shù)展、時裝秀、音樂節(jié)、市集、游園會等一系列線下活動。今年“618”,銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣品類上,發(fā)布了一系列首發(fā)商品和聯(lián)名商品,為消費者帶來更多高品質(zhì)的新產(chǎn)品。
消費升級趨勢明顯,綠色、智能、健康消費持續(xù)增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,“618”促銷活動期間全國門店客流同比增長超200%,節(jié)水洗衣機銷量同比增長29%,節(jié)能冰箱銷量同比增長18%。唯品會數(shù)據(jù)顯示,“618”促銷活動啟動后的10個小時內(nèi),蛋白粉銷量同比增長130%,益生菌銷量同比增長61%。
“618”消費體驗不斷優(yōu)化。針對家電家居等大件商品,京東物流今年升級“最后一公里”服務,讓消費者購買大件商品更省心。京東到家數(shù)據(jù)顯示,“618”京東小時購首單送達僅用時9分鐘,越來越多消費者習慣通過即時零售的方式購買生鮮、冰品等商品,“618”期間達達快送即時配送總單量突破1.5億。
商務部消費促進司負責人介紹,今年以來,直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡零售保持快速增長。1—5月,全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元,同比增長11.8%,占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復,實體零售持續(xù)回升,5月份商務部重點監(jiān)測百貨店、專業(yè)店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。
商務部研究院電子商務所副研究員洪勇表示,“618”成交數(shù)據(jù)折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。當前,我國消費市場新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn),線上線下消費加快融合,給消費者帶來更加豐富、多元的體驗,也將進一步帶動消費回升向好。