【摘要】一批在短視頻風(fēng)潮中成長起來的年輕人，逐漸在各自領(lǐng)域深耕創(chuàng)新，以視頻之名，讓我們看到了專注與創(chuàng)新的力量。青年群體的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)多注重人格化生產(chǎn)、善用多模態(tài)形式、利用模因式傳播，有利于加速文化生產(chǎn)、賦能多元行業(yè)、再建社會認同。營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、完善網(wǎng)絡(luò)空間治理，不僅要重視和吸引青年群體參與其中，更要讓營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間成為青年群體的共同追求。

【關(guān)鍵詞】短視頻  青年群體  內(nèi)容生產(chǎn)  網(wǎng)絡(luò)空間治理    【中圖分類號】G206    【文獻標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)空間治理是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化重要組成部分。當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)空間的重要組成部分和營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要力量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。短視頻飛速發(fā)展背后，青年群體是絕對的主力軍?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模達8.73億，不同網(wǎng)民群體中，80后、90后的青年網(wǎng)民對短視頻的使用率更高。使用之外，這些年輕人更在短視頻平臺上豐富著內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新的重要角色，用層出不窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容活躍著短視頻平臺的多元生態(tài)，用創(chuàng)意創(chuàng)新的好視頻實現(xiàn)了“良幣驅(qū)逐劣幣”的傳播效果。

青年群體的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有注重人格化生產(chǎn)、善用多模態(tài)形式、利用模因式傳播的動因機制

作為義務(wù)教育的受益者，這一代年輕人往往接受過良好的教育，有一技之長或?qū)ο嚓P(guān)領(lǐng)域有所了解，他們更愿意表達自我，開放、個性是他們與生俱來的標(biāo)簽；與此同時，他們也經(jīng)歷著城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型的陣痛，是“流動的一代”，不確定性和鄉(xiāng)愁深烙著他們對認同、情感的渴求。

認知盈余：有閑情造價值。“在碎片化時代，有知識的人在利用自由時間進行內(nèi)容消費的同時，也能夠進行內(nèi)容的創(chuàng)造和分享，對這部分有閑時間的再利用產(chǎn)生了一種新的潛在價值區(qū)間，即認知盈余。”發(fā)揮認知盈余的作用是青年群體在短視頻平臺上進行內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新的重要原因。這一代的年輕人在自己擅長的領(lǐng)域深耕之余，往往愿意將自己的經(jīng)驗、想法轉(zhuǎn)化為人人可看、人人可學(xué)的內(nèi)容。依托于短視頻平臺的開放連接特性和互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，青年群體的認知盈余在累積后將發(fā)揮巨大的正向社會影響。這種正反饋反過來也會刺激青年群體的分享欲，持續(xù)推動其產(chǎn)出內(nèi)容，形成良好的產(chǎn)消互促循環(huán)。

自我呈現(xiàn)：以表演換獎勵。“自我呈現(xiàn)動機是向上流動，即個體通過表演性質(zhì)的自我呈現(xiàn)，獲得物質(zhì)及精神獎賞，以實現(xiàn)向社會上層流動的目的。”向上流動、獲得獎賞也是青年群體在短視頻平臺上積極進行自我呈現(xiàn)的原因之一。不同的是，此時的“流動”并非體現(xiàn)于階層之間，而更多地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)、榜單的浮動上。播放量、點贊量、粉絲數(shù)成為新的精神獎賞，其中，部分?jǐn)?shù)據(jù)又可通過“變現(xiàn)”的形式成為物質(zhì)獎賞。除動機外，短視頻的出現(xiàn)也對這套建立在正統(tǒng)戲劇基礎(chǔ)之上的自我呈現(xiàn)形式帶來挑戰(zhàn)，它“輕短平快”“即拍即發(fā)”的技術(shù)特點正模糊前臺和后臺之間的界限，用“祛魅”的方式為前臺與理想化解綁，用“揭秘”的方式為后臺與吸引力結(jié)緣，拓寬了自我呈現(xiàn)舊的邊界，賦予了自我呈現(xiàn)新的可能，激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)新的無窮活力。

互動儀式：用交流喚情感。根據(jù)社會滲透理論的觀點，關(guān)系會在社會滲透的過程中從不親密向親密發(fā)展。社會滲透可理解為個體間從陌生到親密的關(guān)系發(fā)展過程，共同參與活動是實現(xiàn)關(guān)系發(fā)展的重要途徑。青年群體在平臺上生產(chǎn)的短視頻便可看作是為生產(chǎn)者和用戶搭建的共同參與活動的場景，在短視頻的內(nèi)容中及其評論區(qū)下，生產(chǎn)者和用戶逐漸經(jīng)歷由淺入深的關(guān)系發(fā)展階段，最終在“轉(zhuǎn)評贊”的交流中建構(gòu)起微觀情境中的關(guān)注一致、情感充沛的互動儀式，促進雙方主體間性的共享、情感收益的共贏甚至集體意識的共創(chuàng)。

青年群體的短視頻內(nèi)容具有把握熱媒介本質(zhì)、重視用戶體驗、敢于擴散創(chuàng)新的生產(chǎn)傳播特征

熱媒介：人格化助推情感喚起。在加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢看來，媒介是對人體感官的延伸，其中，無需受眾高度參與即可高清晰地延伸人體某感官、提供完善訊息的媒介屬于熱媒介。相較于以往的主流傳播形式，作為典型熱媒介的短視頻所具有的高清晰度、人格傳播等特點為用戶創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體時代的受眾難以感受到的心理、情感體驗，為粉絲黏性的塑造和群體認同的凝聚打下良好基礎(chǔ)。

重反饋：多模態(tài)實現(xiàn)沉浸互動。多模態(tài)是媒介利用多種不同媒介形態(tài)（如視頻、圖片、文本、聲音、特效等）的信息傳達內(nèi)容的方式，相較于單一媒介形態(tài)，多模態(tài)能夠通過多元信息的復(fù)合疊加發(fā)揮最大的信息傳播效果。短視頻就是一種多模態(tài)媒介，青年群體則是多模態(tài)話語的忠實踐行者，善用特效、配樂等短視頻支持的多元媒介形態(tài)，為用戶提供和生產(chǎn)者進行雙向互動的契合點，打造短視頻消費的沉浸式視覺盛宴。

善創(chuàng)新：模因式孵化趣味“爆款”。模因意為文化的基本單位，通過模仿而得到傳遞。當(dāng)下，搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，模因能夠愈發(fā)便捷地在短時間內(nèi)被更多人所看見、感知、繁殖。根據(jù)創(chuàng)新擴散理論，富有冒險精神、愿意接受新觀念的青年群體往往是短視頻模因的發(fā)明者和創(chuàng)新者。此外，青年群體還善用拼貼、戲仿等后現(xiàn)代手法對模因進行解構(gòu)，為其植入趣味基因，鼓勵用戶在消費模因的同時助推其創(chuàng)新性繁殖，最終合力產(chǎn)出流行“爆款”影響社會。

青年群體的短視頻內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)空間具有加速文化生產(chǎn)、賦能多元行業(yè)、再建社會認同的影響

技術(shù)賦權(quán)：催生自致角色，加速文化生產(chǎn)。短視頻傳播影響的發(fā)揮離不開互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)。作為一種口語媒介，短視頻的出現(xiàn)打破了印刷媒體時代精英群體的話語霸權(quán)，任何人都可以“即拍即傳”，實現(xiàn)自己的內(nèi)容生產(chǎn)，獲得他人的關(guān)注，通過短視頻生產(chǎn)獲得自致角色，從而顛覆傳統(tǒng)的權(quán)威知識生產(chǎn)，塑造自身的內(nèi)容生產(chǎn)話語權(quán)。這一話語權(quán)塑造邏輯顯示出短視頻作為“后文字時代”的一種平民媒介所具有的“促成?？滤缘?lsquo;無名者’的歷史性出場”的力量。此外，通過在短視頻平臺分享自己的認知盈余，青年群體可以極大地完善并優(yōu)化平臺多元垂直類內(nèi)容，滿足用戶對泛知識類內(nèi)容的需求，助推“內(nèi)容為王”在短視頻平臺煥發(fā)新的生機。

短視頻+：賦能行業(yè)拓展增長邊界。除文化內(nèi)容生產(chǎn)外，青年群體的短視頻還發(fā)揮著經(jīng)濟價值制造的重要作用。通過與平臺、用戶等的多方聯(lián)動，這一代年輕人積極與農(nóng)業(yè)、教育業(yè)、文旅業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域等各行業(yè)交互融合，通過短視頻賦能鄉(xiāng)村振興、線上教育、文化旅游、線上醫(yī)療、全民健身等各領(lǐng)域。因其龐大的宣傳力和潛在的影響力，短視頻正在成為各行業(yè)發(fā)展的“得力助手”，青年群體作為重要的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者居功至偉。

交往理性：暢通信息渠道，再建社會認同。后真相時代，用戶對信息的消費趨于情緒化，情感、價值取代事實、真相成為凝聚共識的重要抓手，短視頻這一媒介形式愈發(fā)成為用戶重要的信息獲取渠道。面對熱點新聞事件，低參與度、高清晰度、個體視角的短視頻更能觸達用戶，有觀點、有依據(jù)、有看法的內(nèi)容更易受到用戶青睞。在暢通信息渠道之外，青年博主往往希望與用戶通過交往、辯談而達到相互理解、相互協(xié)調(diào)，并逐漸走向自愿聯(lián)合，在這一過程中，交往參與者互為主體且在交往中克服自己的主觀成見，而獲得某種一致性，達成共識。通過發(fā)揮短視頻熱媒介的優(yōu)勢、促進時事中交往理性的達成，樂于表達自我觀點的青年群體短視頻內(nèi)容發(fā)揮著重要的暢通信息渠道、凝聚社會認同的作用。

鼓勵青年群體運用短視頻生產(chǎn)營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的優(yōu)化路徑

青年群體在短視頻平臺上發(fā)揮著至關(guān)重要的影響力，但其也存在不足之處，如煽動粉絲群體不良情緒、利益本位罔顧內(nèi)容質(zhì)量、過度娛樂滑向危險邊緣等。要發(fā)揮青年群體在網(wǎng)絡(luò)空間治理中的作用、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，除動員平臺力量、發(fā)揮技術(shù)作用外，更要發(fā)揮青年創(chuàng)作者在營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間中的積極作用。

第一，要用好算法實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。當(dāng)前，短視頻平臺仍存在算法推送不夠精準(zhǔn)、原創(chuàng)內(nèi)容保護不夠到位的弊端，這將給渴望用戶反饋、版權(quán)意識濃厚的青年短視頻生產(chǎn)者帶來一定的內(nèi)容生產(chǎn)阻力。對此，平臺應(yīng)當(dāng)進一步優(yōu)化推薦算法，提高內(nèi)容與目標(biāo)用戶的適配度，讓青年群體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“傳得其所”，用積極的正反饋推動其內(nèi)容創(chuàng)作，用良好的傳受互動激發(fā)平臺活力。

第二，要用新技術(shù)做好內(nèi)容保護。在原創(chuàng)內(nèi)容保護方面，短視頻平臺一直在行動。然而，由于短視頻的內(nèi)容侵權(quán)多為抄襲腳本、創(chuàng)意的“偽侵權(quán)”，難以用以往對抄襲的判定標(biāo)準(zhǔn)進行界定，大大提高了原創(chuàng)內(nèi)容保護的難度。對此，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)完善侵權(quán)線索判定，明確“偽侵權(quán)”的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)界限；暢通投訴舉報渠道，確保用戶舉報有回音、有交代；創(chuàng)新原創(chuàng)內(nèi)容檢測與抄襲判定技術(shù)，加大原創(chuàng)視頻審核力度，全方位保護優(yōu)質(zhì)青年創(chuàng)作者群體的利益，解決青年群體短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的后顧之憂以提高其生產(chǎn)積極性。此外，為降低青年群體的短視頻生產(chǎn)阻力，短視頻平臺還應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化更新視頻模板、簡化創(chuàng)新剪輯操作，用新技術(shù)持續(xù)賦能生產(chǎn)者，降低短視頻生產(chǎn)制作成本。

第三，要用高流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。面對當(dāng)前短視頻平臺仍然存在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以被看到的困境，短視頻平臺和主流媒體等主體應(yīng)積極開展各類流量扶持與內(nèi)容引導(dǎo)活動。在多方協(xié)作之下，確保短視頻平臺向著持續(xù)構(gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)社會的目標(biāo)邁步前進。具體而言，在內(nèi)容扶持方面，短視頻平臺還應(yīng)積極探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量“變現(xiàn)”的多元路徑，讓青年內(nèi)容生產(chǎn)者“勞有所得”，堅持以保持內(nèi)容的高質(zhì)量為第一要務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)準(zhǔn)則；應(yīng)看到“腰部”青年博主的崛起，優(yōu)化推薦算法以跳出“贏者通吃”的信息分發(fā)和內(nèi)容推送“怪圈”，通過加大對“腰部”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度發(fā)揮“二八效應(yīng)”的長尾效益。

第四，要用對導(dǎo)向推動社會向上。營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，需要為青年群體引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)青年群體堅持社會主義核心價值觀。短視頻平臺應(yīng)把積極協(xié)調(diào)各方、發(fā)起相關(guān)主題活動作為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要組成部分，發(fā)揮好青年群體在營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間中的模范帶頭作用。為青年群體引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，需要切實擴大青年創(chuàng)作者所生產(chǎn)內(nèi)容的傳播力、影響力，讓正確輿論導(dǎo)向和社會主義核心價值觀如春風(fēng)化雨般沁入人心，著力推動青年創(chuàng)作者所生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容成為敦風(fēng)化俗的重要抓手、踐行培育社會主義核心價值觀的有效載體、推動社會向上向善的強大力量；讓推動網(wǎng)絡(luò)空間治理成為用戶常態(tài)化行為而非平臺專項行動，讓營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間成為青年群體的共同追求。

（作者為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)；北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生袁藝銘對本文亦有貢獻）

【參考文獻】

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③潘祥輝：《“無名者”的出場：短視頻媒介的歷史社會學(xué)考察》，《國際新聞界》，2020年第6期。

④張慶園、程雯卿：《回歸事實與價值二分法：反思自媒體時代的后真相及其原理》，《新聞與傳播研究》，2018年第9期。

責(zé)編/靳佳    美編/陳媛媛

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