我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，四川發(fā)展站在了新起點上，正處于轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵時期。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時代“三農”工作的總抓手。農業(yè)強不強、農村美不美、農民富不富，決定著全面小康的成色和社會主義現(xiàn)代化的質量。推進鄉(xiāng)村振興，要求我們堅決守住質量安全底線，充分激發(fā)市場活力和社會創(chuàng)造力，推進傳統(tǒng)農業(yè)向創(chuàng)意農業(yè)、智慧農業(yè)產業(yè)轉型升級，促進農業(yè)高質高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足，推動農村經(jīng)濟高質量發(fā)展。

四川省近年來以“品牌引領、創(chuàng)新發(fā)展、品質卓越、標準領先、社會責任”為主要指標，以第三方認證的市場化行為促進地區(qū)產品和服務質量提升，全力打造“天府名品”質量品牌。在去年舉辦的西博會上，四川省市場監(jiān)管局組織建設“天府品牌館”，34家參展企業(yè)帶著川酒、川茶、川果、美食等“天府名品”集體參展，受到中外來賓的好評。今年，一批質量過硬的四川地理標志產品簽約供應成都第31屆世界大學生夏季運動會，大大提升了地理標志產品的品牌價值。

川酒濃烈醇厚，川菜麻辣鮮香，川果甘甜爽脆，五糧液、瀘州老窖、蒲江丑柑、東坡泡菜、蒼溪紅心獼猴桃、竹葉青等四川知名品牌深受消費者喜愛。豐富多彩的四川味道，營造出“煙火氣、蜀都味、時尚潮、國際范”的天府文創(chuàng)消費新場景。截至去年底，全省累計擁有地理標志842個，其中地理標志保護產品296個，占全國10%，居全國第一；全省共擁有國家地理標志產品保護示范區(qū)5個，省級地理標志產品保護示范區(qū)18個。四川地理標志產品年產值超過5000億元，帶動2500多萬人就業(yè)和致富。“天府名品”質量品牌從無到有、從小到大，一批百億級農業(yè)產業(yè)集群和千億級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)鏈蓬勃興起，成為四川城鄉(xiāng)經(jīng)濟新的增長點。

做大不知火，“天府名品”賦能果農收入倍增

在山林青翠、碧水環(huán)繞、鳥語花香的天府大地上，怎樣才能種好果、產好茶、賣好價，讓農民的腰包鼓起來，滿足廣大消費者對好產品的的新需求？丑柑，又名“不知火”，果肉飽滿，肉質柔軟，口味甜美。在成都市蒲江縣，營養(yǎng)豐富的丑柑由于品牌知名度不高，農民增產不增收。

為此，蒲江縣市場監(jiān)管局以國家地理標志保護產品示范區(qū)為依托，在培育產品品牌、強化地理標志保護、推進產業(yè)發(fā)展轉型升級上做文章。在蒲江丑柑獲批國家地理標志保護產品、獲準注冊國家地理標志證明商標基礎上，蒲江丑柑產業(yè)協(xié)會今年牽頭制定《蒲江柑橘貯藏技術規(guī)范》等8項團體標準，填補了蒲江丑柑生產技術標準的空白。今年春天，蒲江丑柑還未采摘就被經(jīng)銷商訂購一空，果農年種植純收入可以達到10萬元。蒲江丑柑種植面積超過25萬畝，年產值20億元，成了果農賺錢的“單品冠軍”。

做強東坡味，“天府名品”讓小泡菜成為百億大產業(yè)

眉山茂林修竹，生態(tài)宜居，不僅是北宋文學家蘇東坡的故鄉(xiāng)，還憑借超過2000年的泡菜生產史成為“中國泡菜之鄉(xiāng)”，成為全球最大的泡菜生產基地。

當然，“天府名品”質量品牌打造，遠不止加工一碟泡菜這么簡單。

“天府名品”質量品牌既是高質量發(fā)展的重要引領，也是服務鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要標志。為了讓更多地理標志產品煥發(fā)市場活力，四川省市場監(jiān)管局開展地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作，以提升地理標志產品市場競爭力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。為了以知識產權保護賦能高質量發(fā)展，眉山市市場監(jiān)管局以“東坡泡菜”“眉山春橘”等地理標志產品為重點，實施地理標志保護促進運用工程，牽頭制定泡菜國際標準，完善全鏈條產品質量監(jiān)管體系，提升了地理標志產品的品牌附加值和影響力。眉山“中國泡菜城”園區(qū)成功入選知識產權特色小鎮(zhèn)，農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)川南釀造公司“基于MVR泡菜鹽漬液高效綜合利用關鍵技術研究與示范”獲四川省科技進步一等獎。

從市民餐桌上的一碟小菜成長為舌尖上的百億大產業(yè)，“東坡泡菜”助力眉山20多萬農戶致富奔小康。以川南釀造、吉香居、惠通、李記等為代表的四川泡菜產業(yè)集群實現(xiàn)產業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展，形成了“中國泡菜看四川，四川泡菜看眉山”的高質量發(fā)展格局。去年，眉山市泡菜產業(yè)收入217.8億元，“味在眉山”銷售收入1138.7億元。今年眉山將做優(yōu)“東坡泡菜”地理標志特色產業(yè)，力爭產值達到220億元、“味在眉山”銷售收入突破1200億元，通過做強一件地標，做大一個產業(yè)，富裕一方百姓。

做優(yōu)紅心果，“天府名品”讓蒼溪鄉(xiāng)村更時尚

打響“天府名品”質量品牌，需要增強產品的知名度和美譽度，以適應沉浸式、體驗式、互動式消費新場景和城鄉(xiāng)消費跨界融合的新要求。

作為“四川省食品安全示范縣”和“四川省有機產品認證示范區(qū)”，蒼溪縣以實施“天府名品”質量品牌戰(zhàn)略為契機，持之以恒做靚紅心獼猴桃美學經(jīng)濟，做強高端化、綠色化、智能化、融合化的創(chuàng)意農業(yè)時尚消費產業(yè)鏈，培育代表四川最高質量水準的紅心獼猴桃“金字招牌”。

作為“廣元七絕”之首，蒼溪獼猴桃作為世界首個紅心獼猴桃新品種“紅陽”，目前已在61個國家和地區(qū)申請品種登記，成為全球第三代獼猴桃首選換代品種。“蒼溪紅心獼猴桃”先后獲得國家綠色食品標識和國家出口基地認證、獲準注冊國家地理標志證明商標，被評為中國馳名商標，榮獲中華品牌商標博覽會金獎等國家級金獎9個、省級金獎17個，品牌價值達到80.99億元。繼2020年被列入全國100家中歐互認互保地理標志產品后，今年又被國家知識產權局列為2021全國地理標志助力精準扶貧典型案例，成為世界紅心獼猴桃發(fā)源地蒼溪的“黃金名片”。

為了帶動農戶增收致富，蒼溪縣市場監(jiān)管局以做靚生態(tài)、做優(yōu)品質、做大品牌為目標，制定“蒼溪紅心獼猴桃”品牌管理辦法和品牌保護工作方案，開展農資打假專項治理行動，指導生產者嚴格執(zhí)行蒼溪獼猴桃地理標志產品標準和地方標準，嚴把生產加工、包裝標識、產品質量關，讓地理標志產品變成農民看得見摸得著的真金白銀。

為了推動以知識產權助力特色產業(yè)強縣建設，蒼溪以地理標志產品保護為引領，搶抓余杭·蒼溪東西部協(xié)作機遇，實行“統(tǒng)一商標管理，統(tǒng)一品牌宣傳、統(tǒng)一生產標準、統(tǒng)一標識包裝”。蒼溪開發(fā)紅心獼猴桃、雪梨禮盒、繪畫、根雕等一批創(chuàng)意農產品，創(chuàng)建紅心獼猴桃博物館，打造出環(huán)嘉陵江百里紅心獼猴桃創(chuàng)意農業(yè)旅游觀光帶，全縣已建設萬畝產業(yè)園19個、千畝產業(yè)園69個、百畝產業(yè)園378個，紅心獼猴桃種植面積39.5萬畝，年綜合產值60.06億元，獼猴桃產業(yè)從業(yè)人員超22萬人。“蒼溪紅心獼猴桃”價格從2010年的8元/千克上漲到現(xiàn)在的80—120元/千克，高于全國其他地區(qū)近2倍，成為助推群眾致富增收的“黃金果”。目前“蒼溪紅心獼猴桃”已經(jīng)成為全縣3個“百億產業(yè)”特色產業(yè)體系之一，走出了一條以“蒼溪紅心獼猴桃”增收增美的鄉(xiāng)村產業(yè)振興之路。