【摘要】移動(dòng)短視頻時(shí)代的到來,給人們提供了多元化的精神補(bǔ)給。但隨著平臺(tái)逐利、網(wǎng)紅賣丑、受眾麻木、監(jiān)管失位等多因素影響,短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的“審丑”亂象,具有異化文化生態(tài)、誤導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣等消極影響。對(duì)此,應(yīng)從政府主導(dǎo)、多元治理、教育助力三個(gè)維度為整頓發(fā)力點(diǎn),有效遏制短視頻“審丑”的不良傾向,以實(shí)現(xiàn)“審丑”的祛魅與糾偏,營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
【關(guān)鍵詞】短視頻 審丑 祛魅 網(wǎng)絡(luò)文化 網(wǎng)絡(luò)空間 【中圖分類號(hào)】G02 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
2017年以來,網(wǎng)絡(luò)短視頻乘新媒體東風(fēng)突飛猛進(jìn),成為中國原生互聯(lián)網(wǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)CNNIC《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億。短視頻憑借其碎片化瀏覽、低門檻操作、廣范圍社交、快速度傳播、高效率更新等顯著特點(diǎn)持續(xù)發(fā)展,形成了特有的美丑并存的文化生態(tài)圈。短視頻中所傳導(dǎo)的優(yōu)秀價(jià)值觀值得贊揚(yáng),但橫生的“審丑”亂象也是亟需糾偏的。
現(xiàn)象與內(nèi)容:聚焦短視頻審丑現(xiàn)象的表里
2021年7月初,一條名為《人類高質(zhì)量男性求偶》的短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。視頻主角梳著油頭,撲著濃厚的白面妝,用略帶緊張的語調(diào)介紹自己。盡管眾多網(wǎng)友表示“油膩”“傷眼”,但徐勤根仍迅速積累了大量粉絲。求偶視頻走紅后,該主角在社交媒體上發(fā)出一張怪異照片——雙腳邁開一步距離,雙膝微曲,胯部挺起,左手持手機(jī)對(duì)鏡自拍。此照一出,便在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)模仿熱潮。“人類高質(zhì)量男性”從一開始的被圍觀、被調(diào)侃,轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能模仿、能參與的戲謔狂歡。
“審丑”本應(yīng)以一種否定的形式存在,丑的美學(xué)意義正是在于喚起主體情感對(duì)丑的否定,從而更好地理解美的內(nèi)涵和欣賞美的存在,進(jìn)而積極地發(fā)現(xiàn)美,堅(jiān)定對(duì)美的追求。但當(dāng)“審丑”現(xiàn)象進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),如早期的芙蓉姐姐、鳳姐,到當(dāng)紅的郭老師、giao哥、藥水哥、人類高質(zhì)量男性等,各式各樣的丑相飛速傳播,被廣大網(wǎng)民觀看、轉(zhuǎn)發(fā)并進(jìn)行模仿創(chuàng)作,形成了網(wǎng)絡(luò)特有的“審丑流量”“審丑經(jīng)濟(jì)”。“審丑”短視頻對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響是復(fù)雜多面的,既有揭示社會(huì)問題、警示社會(huì)大眾的積極作用,也有異化文化生態(tài)、誤導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣等消極影響。從內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀來看,審丑短視頻大致可分為以下幾種:
其一,以丑揚(yáng)美,以身示范。“審丑”文化與審美文化作為矛盾范疇相對(duì)立而存在的文化形式,構(gòu)成審視文化的兩種視角。二者雖表現(xiàn)形式不同,但追求的表達(dá)效果是一致的,即審視美,追求美。在“審丑”短視頻中,部分作品直面社會(huì)突出問題和人性中的虛假、偽善,企圖以強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性、審丑性幫助人們正視生活中的丑陋現(xiàn)象,進(jìn)而樹立正確的價(jià)值觀,堅(jiān)定對(duì)真、善、美的追求。如由三位農(nóng)村老叔組成的短視頻團(tuán)體“三根蔥”。鏡頭里的他們穿著相同的黑灰色工裝外套,臉上抹滿了煤粉,口中操著關(guān)中最樸素的方言。視頻內(nèi)容大致為:一人眉頭緊鎖,怨天尤人;一人聲嘶力竭,怒其不爭;一人娓娓道來,升華主題。乍看來,并沒有呈現(xiàn)什么美感和技巧,但他們敢于丑化自身以揭示社會(huì)亂象,如其作品《什么是男人》直擊當(dāng)下“娘炮”“陰柔之風(fēng)”等不良文化。此類作品恰如東晉葛洪所言,“得精神于陋形之里。貴珠出乎賤蚌,美玉出乎丑璞。”
其二,美丑不辨,是非不分。“審丑”問題,不單是一個(gè)形式問題,更體現(xiàn)在倫理道德、社會(huì)規(guī)范、精神修養(yǎng)等方面的失真與偏離。短視頻中的“美丑不辨”是創(chuàng)作主體通過非和諧的內(nèi)容產(chǎn)出對(duì)藝術(shù)主體(包括創(chuàng)作主體和接受主體)的非理性情感及錯(cuò)誤性價(jià)值觀的滲透和轉(zhuǎn)移。近期,“佛媛”頻上熱搜,網(wǎng)紅們將 “佛系風(fēng)”和“純欲風(fēng)”扭和在一起,組成了一種以“悟道靜心”為核心的名媛新風(fēng)格,莊嚴(yán)肅穆的佛堂、寺廟,儼然成為新的網(wǎng)紅低俗打卡地。從“拼單名媛”到“校媛”“雪媛”以及“佛媛”,她們以更為“新奇”“高級(jí)”“軟色情”的方式占領(lǐng)大眾視線,實(shí)則釋放的是一種扭曲的物質(zhì)至上的人生價(jià)值觀。靚麗外表下暗藏腐臭的心卻仍不自知,此類內(nèi)容實(shí)為美丑不辨,是非不分。
其三,以丑為美,審丑異化。在虛擬網(wǎng)絡(luò)中,“審丑”逐漸背離了傳統(tǒng)美學(xué)范疇,大量內(nèi)容生產(chǎn)以丑為美,衍生出了“審丑”的異化。黑格爾最先將“異化”一詞引入到哲學(xué)領(lǐng)域中,而后馬克思及馬爾庫塞在其基礎(chǔ)上批判、繼承、發(fā)展。借助馬克思及馬爾庫塞對(duì)這一概念的闡述,短視頻“審丑”異化具體表征為:創(chuàng)作主體與接受主體相異化;內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容消費(fèi)相異化。其根本在于文化觀與價(jià)值觀的異化。如網(wǎng)紅“迷人的郭老師”,最初以“美妝博主”的身份試水網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在偶然的“扮丑”贏得關(guān)注成功“套現(xiàn)”后,便走向了反套路化表演的異化之路——在鏡頭前肆無忌憚地放屁、聞腳臭、大聲尖叫、創(chuàng)造“郭言郭語”……在受到網(wǎng)友言論攻擊時(shí),她說“本來就是掙這份錢的,別人罵我兩句都是可以接受的。”可見,“郭老師”對(duì)自己的生產(chǎn)內(nèi)容有著清醒的認(rèn)知,但仍以無營養(yǎng)的文化輸出和無意義的社會(huì)價(jià)值表達(dá)企圖打造短視頻爆款,堅(jiān)持著“以丑為美”的創(chuàng)作邏輯,最終深陷在審丑異化的泥沼之中無法自拔。
成因與危害:剖析短視頻審丑現(xiàn)象的長短
在諸多因素簇?fù)硐拢?ldquo;審丑”現(xiàn)象“蓬勃發(fā)展”。賣丑主播何以頻頻走紅?受眾自主意識(shí)的審美取向?yàn)楹纹x正軌?筆者將從以下幾個(gè)維度進(jìn)行剖析。
第一,平臺(tái)逐利:丑態(tài)面具下的流量為王。短視頻平臺(tái)的迅速崛起、大眾文化的大量普及,給普通民眾訴諸精神世界的追求提供了便利,為文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展帶來了契機(jī)。而金錢至上、利益為先的社會(huì)心理又加劇了平臺(tái)逐利、惡性競(jìng)爭的發(fā)展趨勢(shì)。各大短視頻平臺(tái)為吸引受眾注意力、獲得流量效益而大開閘口,姑息縱容,導(dǎo)致各類短視頻傾瀉而下,泥沙俱下,惡化了平臺(tái)文化的生態(tài)環(huán)境。“人類高質(zhì)量男性”的爆紅絕不止步于個(gè)人,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其開放專場(chǎng)直播,推波助瀾,大肆宣傳,導(dǎo)致一眾一線明星爭相模仿,大小網(wǎng)紅蹭取熱度,普通受眾相繼跟風(fēng)。“人類高質(zhì)量男性”呈病毒式恣意傳播,形成一種傳播儀式景觀。“高質(zhì)量”的定義也在眾聲喧嘩中不斷地被解構(gòu)與重構(gòu),帶來的結(jié)果便是“審丑”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷泛濫,其創(chuàng)造的流量紅利才是丑態(tài)面具下的真正聚焦點(diǎn)。
第二,網(wǎng)紅賣丑:眼球經(jīng)濟(jì)下的人設(shè)打造。傳媒經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)。米歇爾·高德哈伯在《注意力購買者》一文中提出,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息是過剩的,相反注意力才是稀缺資源,因此人們?yōu)榱双@得關(guān)注,贏得注意力財(cái)富,生活會(huì)越來越公開,廉恥心越來越小。近年來,眾多“網(wǎng)紅”賣丑成名,獲取高額收入,正是對(duì)這種傳媒經(jīng)濟(jì)模式的現(xiàn)實(shí)映照。戈夫曼曾言,個(gè)人會(huì)為了使他人按照預(yù)期的愿望看待自己而展示自我,因此人設(shè)必定帶有表演性質(zhì)。歸根到底,所謂“人類高質(zhì)量男性求偶”不過是一場(chǎng)精心策劃的網(wǎng)紅人設(shè)營銷。該主角用盡渾身解數(shù)賺足關(guān)注度,將“高質(zhì)量男性”的人設(shè)立穩(wěn)后,便揮起鐮刀瘋狂“割韭菜”—在某直播平臺(tái),引發(fā)400萬人圍觀;接到大品牌的商業(yè)代言;開通天價(jià)付費(fèi)粉絲群審丑主播以展現(xiàn)丑態(tài)的方式麻痹大眾謀取私利,背離了中國文化創(chuàng)造的根本精神,終將淪為牟利的附庸、人設(shè)的傀儡。
第三,受眾麻木:娛樂至死下的審美偏離。觀看“人類高質(zhì)量男性”的用戶大多出自獵奇心理,而娛樂至死的態(tài)勢(shì)使得社會(huì)主流價(jià)值觀、審美觀消解。受眾在短視頻“審丑”熱潮中逐漸喪失理性審視者的角色定位,在消遣娛樂的過程中不自覺地模糊了美丑邊界,感官享樂的條件反射代替了對(duì)“丑”的理性批評(píng)和反思,進(jìn)而導(dǎo)致審美偏離。雖然在受眾中也不乏批評(píng)和謾罵的聲音,但在“唯流量論英雄”的當(dāng)下,“審丑”反對(duì)者攜手擁護(hù)者及沉默者一起,化作培植“英雄”的土壤,使得所謂“高質(zhì)量”人設(shè)在網(wǎng)絡(luò)中有了存在的合理性及價(jià)值,甚至有網(wǎng)友將其視為“對(duì)女性的尊重和維護(hù)”及“真誠”的文化符號(hào)。受眾的麻木跟風(fēng)只會(huì)導(dǎo)致更多“丑角”逐利起舞,以更加獵奇的方式撩撥受眾心弦,甚至讓“審丑”內(nèi)卷,群起效尤。
第四,監(jiān)管失位:不良價(jià)值傾向尚未引起足夠的重視。政府相關(guān)部門對(duì)短視頻平臺(tái)和自媒體創(chuàng)作的監(jiān)管能力缺乏全面性、針對(duì)性的提升,少數(shù)主播以打“擦邊球”方式,制作、發(fā)布不實(shí)、惡俗,甚至違法信息,給社會(huì)帶來了不良影響。
當(dāng)下,短視頻成為映照甚至引導(dǎo)生活景觀的一面鏡子,深刻影響著人們的認(rèn)知和行為。短視頻“審丑”現(xiàn)象所產(chǎn)生的不良影響也從鏡像空間中掙扎而出,牢牢寄生在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的血肉之中。筆者將從以下幾個(gè)維度淺談“審丑”短視頻帶來的危害:
其一,青年群體:從“詩三百”到“奧利給”。當(dāng)短視頻“審丑”浪潮鋪天蓋地來襲之時(shí),極易沖垮、扭曲青少年的審美情趣、價(jià)值判斷,甚至盲目跟風(fēng)。當(dāng)“奧利給”“一給我里giao”等“審丑”口號(hào)擠兌了“詩三百”“仁義禮智信”等最基礎(chǔ)、最恒常的傳統(tǒng)文化基因,成為年輕一代生活中的追捧時(shí),民族的拔節(jié)生長也將陷入長期停滯乃至衰竭的境地。
其二,社會(huì)大眾:從“價(jià)值共識(shí)”到“逐利起舞”。社會(huì)主義核心價(jià)值觀給每個(gè)公民提供了共同價(jià)值遵循,是社會(huì)秩序正常運(yùn)行的核心齒輪。而在“審丑”異化現(xiàn)象下,傳播平臺(tái)、創(chuàng)作者等為了營收不擇手段,欲望像無底洞在網(wǎng)絡(luò)空間中鋪展、散播、傳染,賺錢變成了“審丑”主播人生的第一需要和成功的唯一標(biāo)志,主流價(jià)值觀逐漸在物質(zhì)至上和娛樂至死的喧嘩聲中消融。精神世界的混亂,價(jià)值取向的偏離,主體信仰的缺失必然會(huì)撼動(dòng)主流價(jià)值觀的地位,也會(huì)對(duì)公民健康人格的培育、社會(huì)安定有序的構(gòu)建、國家文明富強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)帶來極大的負(fù)面影響。
其三,國家發(fā)展:從“軟實(shí)力”到“軟精神”。短視頻是社會(huì)文化的重要組成部分,也是傳遞、塑造社會(huì)文化的新工具。但在“審丑”文化中,我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讓位于低俗文化,國學(xué)經(jīng)典以惡搞、曲解的方式呈現(xiàn);集體主義讓位于個(gè)人主義、拜物主義;社會(huì)主義先進(jìn)文化中的信仰與理性讓位于“審丑”狂歡下的精神迷茫……“以丑為美”的短視頻,作為當(dāng)代中國文化生態(tài)中的有害因素,勢(shì)必將腐蝕我國精神文明建設(shè),進(jìn)而動(dòng)搖文化自信的根基。
祛魅與糾偏:消解短視頻審丑現(xiàn)象的路徑
首先,政府部門要做好“把關(guān)人”和“引路人”。掃除“審丑”頑瘴痼疾,必須遵循自上而下式的行動(dòng)原則。一是放大主流聲音,加強(qiáng)示范引領(lǐng)。短視頻陣地必須插上主流聲音的鮮明旗幟,有了統(tǒng)一的指揮號(hào)令,低俗、丑陋內(nèi)容自會(huì)無處遁形。政府相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻扶持政策,加大獎(jiǎng)懲力度。以主流聲音宣傳、“捧紅”一大批有德藝之心的短視頻創(chuàng)造者,形成良性獎(jiǎng)勵(lì)長效機(jī)制。主流媒體及各類宣傳部門應(yīng)提高優(yōu)質(zhì)短視頻的產(chǎn)能,使“鏡頭”落地,讓內(nèi)容落地,牢牢占領(lǐng)短視頻陣地最前沿。二是建立監(jiān)測(cè)平臺(tái),嚴(yán)格內(nèi)容把關(guān)。政府部門可聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)及平臺(tái)運(yùn)營商,建立官方短視頻大數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái),提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)警和數(shù)據(jù)支撐。加強(qiáng)政府部門的指導(dǎo)和介入,劃清內(nèi)容紅線,規(guī)避敏感詞匯,把控市場(chǎng)變化,掌握輿情信息。變“事后處理”“亡羊補(bǔ)牢”為“事前防范”“未雨綢繆”,形成常態(tài)化管理。三是完善法律法規(guī),健全制度機(jī)制。盡管我國已頒布《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》等法律法規(guī),著力解決網(wǎng)絡(luò)及短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的突出問題。但目前來看,仍缺少具有全面性、針對(duì)性和長期性的法律法規(guī)。應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的角度建立健全制度和機(jī)制,明確對(duì)短視頻違法違規(guī)行為的界定、審核和懲處,引領(lǐng)和保障短視頻產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
其次,要多元治理,打造監(jiān)管矩陣齊發(fā)力。一是短視頻平臺(tái)要恪守行業(yè)自律,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、文化責(zé)任、道德責(zé)任以及公益責(zé)任。在其發(fā)展過程中,不僅要對(duì)“審丑”內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制,還需對(duì)隱性的、不符合社會(huì)規(guī)范的思想及傾向進(jìn)行防范。二是UGC與PGC要跨越動(dòng)機(jī)鴻溝,回歸內(nèi)容為王。不可否認(rèn),對(duì)于多數(shù)UGC和PGC而言,曝光率和流量變現(xiàn)是其進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的根本驅(qū)動(dòng)力。但事實(shí)證明,短視頻領(lǐng)域“爆紅”的風(fēng)口已漸吹漸弱,憑借“審丑”獵人眼球的終將被受眾唾棄。如創(chuàng)下“YouTube中文頻道最多訂閱量”吉尼斯世界紀(jì)錄的短視頻創(chuàng)作者李子柒,作品以田園生活與傳統(tǒng)文化為主,做菜、釀酒、造紙、納布鞋、砌爐灶、蓋涼亭……每個(gè)鏡頭都那樣細(xì)致與親切。慢下來、沉下去、做扎實(shí)、產(chǎn)精品是李子柒的走紅之路,同時(shí)為廣大短視頻創(chuàng)作者及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供了優(yōu)良的發(fā)展范式。因此,跨越動(dòng)機(jī)鴻溝,完成以“流量為王”到“內(nèi)容為王”的回歸與轉(zhuǎn)變,才是當(dāng)下真正的短視頻風(fēng)口。三是短視頻受眾要提升媒介素養(yǎng),加深信息掌控力。短視頻的“審丑”泛濫給受眾的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。受眾要不斷豐富自己的知識(shí),培養(yǎng)積極健康的興趣愛好,這樣才能正確地接受信息、解讀信息;要保持批判意識(shí),提升審美能力,這樣才能精確地傳達(dá)信息、制造信息;要增強(qiáng)維權(quán)意識(shí),參與監(jiān)督媒介,這樣才能促使媒體不斷改進(jìn)和完善;要樹立“主人翁”意識(shí),加深對(duì)新媒體時(shí)代信息的掌控力,這樣才不會(huì)被丑態(tài)現(xiàn)象牽著鼻子走。
最后,要教育助力,建構(gòu)“短視頻+美育”模式。一是藝術(shù)理論融入,打造審美第二課堂。在短視頻中,傳播藝術(shù)文化理論是審美教育的基礎(chǔ)一環(huán)。短視頻領(lǐng)域要增加藝術(shù)家及專業(yè)藝術(shù)推廣者的入駐,從“質(zhì)”與“量”的雙重維度打造審美第二課堂,加強(qiáng)藝術(shù)文化理論的傳授與推廣。二是提升美育質(zhì)量,建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系。具體來說,我們可以將已有的、成熟的美育評(píng)價(jià)體系與短視頻領(lǐng)域的特點(diǎn)相結(jié)合,調(diào)整或細(xì)化“短視頻+美育”評(píng)價(jià)指標(biāo),從而建立適用于短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)審美評(píng)價(jià)體系。也可以引入專業(yè)的第三方評(píng)估平臺(tái),加強(qiáng)政府相關(guān)部門的專業(yè)指導(dǎo)。只有健全的評(píng)價(jià)體系,才能有效提升短視頻美育質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)審美教育和“審丑”防范的目的。三是增加美育實(shí)踐,形成個(gè)人審美經(jīng)驗(yàn)。審美教育的關(guān)鍵意義在于主體的自我感知與自我實(shí)踐,進(jìn)而調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性,形成一套完善的個(gè)人審美經(jīng)驗(yàn)。如2020年10月抖音與中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合舉辦“DOU藝計(jì)劃-美在劍川”活動(dòng),藝術(shù)家們與當(dāng)?shù)睾⒆釉诩亦l(xiāng)田野創(chuàng)作了51幅畫作,引導(dǎo)孩子與受眾在互動(dòng)實(shí)踐中體會(huì)藝術(shù)的樂趣。此類美育實(shí)踐活動(dòng)可使受眾主動(dòng)進(jìn)行審美實(shí)踐,深化審美素養(yǎng),以形成健康理性的審美思維及審美批判能力。
總之,短視頻作為當(dāng)下大眾傳播的寵兒,給人們帶來了難以替代的精神享受與依賴。而短視頻“審丑”與審美作為客觀對(duì)立的兩面,皆屬于時(shí)代與文化的產(chǎn)物。對(duì)于短視頻“審丑”現(xiàn)象的迷思,應(yīng)遵循“取其精華,去其糟粕;推陳出新,革故鼎新”的發(fā)展原則,期待在各方合力下共同祛魅,打造一個(gè)風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間,塑造一個(gè)積極健康的大眾精神樂園。
(作者為西南大學(xué)教師教育學(xué)院教授、博導(dǎo))
【注:本文系重慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“藝術(shù)融入學(xué)科教育的審美化課程建構(gòu)”(項(xiàng)目編號(hào):2020ZDYS16)階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)編/李一丹 美編/楊玲玲
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