《中國IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展報告》（網(wǎng)絡經(jīng)濟藍皮書）近日由人民出版社出版，此書的主編是華東理工大學于煒教授、浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術評估中心主任陳浩教授。該書是目前國內(nèi)比較全面總結(jié)中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的文集。

據(jù)于煒主編介紹：編纂整個藍皮書的初衷和意義是在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅猛發(fā)展的狀態(tài)下認真研討、總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟網(wǎng)紅現(xiàn)象及其所帶之網(wǎng)紅產(chǎn)品、及所營銷網(wǎng)紅品牌乃至所處之知名區(qū)域等，今后的出路若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級。從形式數(shù)量外表，走向內(nèi)容質(zhì)量為王，走向文化精神價值觀為王，從被動取悅強力營銷，走向自動圈粉自帶流量，從微觀謀利到為民族國家文化復興乃至世界和平美美與共之境界提升。

該書從正反兩方面總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展過程中的成績與弊端，指出了網(wǎng)紅經(jīng)濟要想健康發(fā)展必須守正創(chuàng)新、依法經(jīng)營，更不能缺少互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟從業(yè)者的自我規(guī)范。因此在對低俗“網(wǎng)紅”嚴懲不貸的同時，又必須謀劃長遠，考慮全面，從法治的角度構建健康、完善、有序的網(wǎng)絡直播行業(yè)市場，形成行業(yè)內(nèi)部行之有效的自我約束機制。同時，該書通過分析總結(jié)指出，優(yōu)質(zhì)IP的打造是網(wǎng)紅經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。