作者 | 麥可可
編輯 | 吳懟懟
人有名片,城市也不例外。
都說(shuō)北京穩(wěn)重,上海前衛(wèi),成都巴適,杭州休閑。幅員遼闊的中國(guó)大地一個(gè)個(gè)排下來(lái),每個(gè)城市都各有精彩。
不過(guò),城市的氣質(zhì)在很大程度上與城市的建筑、文化息息相關(guān),更被一個(gè)城市的代表性「談資」所塑造。
這種塑造在于,提起巴黎,你會(huì)不由自主地認(rèn)可其為浪漫之都,而米蘭,自然是時(shí)尚集中地。
在十九到二十世紀(jì)的城市現(xiàn)代化浪潮里,一系列歐美城市因此而擁有姓名。佛羅倫薩家家開(kāi)起了手工作坊,奢侈品皮具由此代替藝術(shù),成為這個(gè)城市的標(biāo)簽。而美國(guó)東海岸的一座小城,先后建起了超過(guò) 20 座主題公園,每年吸引了世界范圍內(nèi)的 6000 多萬(wàn)名游客,而后成為了著名的「世界主題公園之都」。
人們隨后知道了這座城市的名字,奧蘭多。
在我們討論這個(gè)只有 200 萬(wàn)人口的城市,如何依靠主題公園創(chuàng)造 300 億美元的收入時(shí),更應(yīng)該思考,一座主題公園的誕生,對(duì)于城市的意義到底是什么。
換句話來(lái)說(shuō),一座樂(lè)園,是否真的能成就一座城市?
01
對(duì)北京的「樂(lè)園期待」
和主題公園對(duì)于奧蘭多的意義相似,超人氣樂(lè)園環(huán)球影城在亞洲的落地,也成就了大阪這樣的老城。
比起東京,大阪沒(méi)有太多先天優(yōu)勢(shì),交通、區(qū)位、人口流量和景點(diǎn)密集度都稍遜一籌。但大阪卻能迅速躋身亞洲旅游目的地的熱門(mén)榜單——除了引入世界級(jí) IP 哈利波特這種固定場(chǎng)景外,與本土 IP 結(jié)合推出的季節(jié)性活動(dòng),更是在與游客保持本土文化情感聯(lián)系的基礎(chǔ)上,增加了樂(lè)園不斷迭代的新鮮感受。
這是城市發(fā)展階段中的一個(gè)重要信號(hào)。這座樂(lè)園的誕生不僅標(biāo)志了大阪真正崛起為世界意義上的一線城市,也代表了更具活力的人流、文化和 IP 在這里薈萃。
實(shí)際上,亞洲人民對(duì)主題公園都有向往。自從大阪有了環(huán)球影城之后,中國(guó)的主題公園愛(ài)好者也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。
尤其對(duì)于北京、上海這樣的一線城市而言,常居于此的人們,已經(jīng)感受到千百年來(lái)所在城市氣質(zhì)上的穩(wěn)定和固化,他們?cè)谄诖嗟淖兓?/p>
對(duì)北京來(lái)說(shuō),皇城腳跟下長(zhǎng)大的當(dāng)?shù)厝?習(xí)慣了這座城市的談資被歷史、穩(wěn)重這樣的詞覆蓋,但北京似乎需要突破新的次元壁。
事實(shí)上,城市氣質(zhì)在過(guò)去的二十年間,已然成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。很明顯,北京需要新的城市談資,和新的現(xiàn)代化符號(hào)。
恰好,北京環(huán)球度假區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,它無(wú)疑能夠疏解北京過(guò)重的「歷史感」,并帶來(lái)新的現(xiàn)代想象。
02
IP 的無(wú)限激活
這種對(duì)「歷史感」的疏解,往往能激活新舊文化的融合和創(chuàng)新,從而賦予這座城市更年輕前衛(wèi)的發(fā)展。
在融合和創(chuàng)新的過(guò)程里,自然就產(chǎn)生了另一個(gè)議題。一個(gè)區(qū)域要想發(fā)展,不只是疏解,更重要的是,融合再造。
這似乎暗示了主題公園對(duì)城市發(fā)展的根本性作用。內(nèi)容和形式不斷更新的主題公園,在實(shí)際落地的過(guò)程里,不僅豐富了一座城市的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代想象,也把「活力、趣玩」等受年輕人看重的宜居理念,潛移默化地滲透到這片土地。
從這個(gè)角度而言,一座主題公園的誕生,不只是旅游目的地的吸引,城市名片的代表,更是人與城市的參與互動(dòng)和共生成長(zhǎng)。
而在這個(gè)互動(dòng)共生的長(zhǎng)周期里,城市氣質(zhì)也能隨之脫胎換骨。
由于主題公園的游玩設(shè)施和體驗(yàn)技術(shù),很大程度上決定了觀眾進(jìn)入項(xiàng)目時(shí)的視效和體感,對(duì)這一塊業(yè)內(nèi)早就開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力。但在新的發(fā)展周期中,僅有技術(shù)優(yōu)勢(shì)還不夠。
國(guó)際一線的主題公園早就驗(yàn)證的規(guī)律是,核心的 IP 才是長(zhǎng)久的生命力。這種 IP 具備不斷自我豐富和更新迭代的能力,這一點(diǎn)是能夠源源不斷吸引參觀者的。
北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)手騰訊互娛,引入騰訊游戲?yàn)榇淼摹负罄宋幕箶?shù)字 IP,無(wú)疑是極佳的本土化策略。
首先,騰訊互娛本身有很多品類(lèi)豐富的游戲 IP,數(shù)量、質(zhì)量和流量兼?zhèn)洹?/strong>在北京文博會(huì)發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018 年度 IP 評(píng)價(jià)報(bào)告》里,被納入報(bào)告的游戲 IP 里,榜單前 50 名中,有 8 部原生游戲 IP 上榜。其中騰訊持有版權(quán)或參與開(kāi)發(fā)的有 5 部,在企業(yè)中排名第一。
其中,像《王者榮耀》、《和平精英》等國(guó)民級(jí)游戲,已經(jīng)是當(dāng)下流行的新興文化符號(hào),是當(dāng)代青年社交、生活方式的必需品,更甚者,他們已然成為連接跨越年齡和地域圈層的媒介,或?qū)⒏淖円淮说膬?nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
具體到雙方合作的季節(jié)性活動(dòng)中,雖然目前尚未透露雙方合作的具體細(xì)節(jié),但雙方都表示將基于長(zhǎng)線合作計(jì)劃,持續(xù)臻選后續(xù)季節(jié)性活動(dòng)的合作 IP,并圍繞電競(jìng)主題探索線下活動(dòng)合作機(jī)會(huì),從而擴(kuò)充受眾,吸引到更多與騰訊游戲 IP 具有情感連接的游戲玩家。
其次,IP 本身的延展性很高,有極大的想象空間。伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2020-2021 移動(dòng)游戲 IP 市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示,在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi),IP 仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一。咖馬統(tǒng)計(jì)還指出,78% 的 IP 至少圍繞影視、快消、文化、游戲、動(dòng)漫等其中三個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展過(guò) IP 聯(lián)動(dòng)。
就拿《王者榮耀》來(lái)說(shuō),從彩妝(MAC)、奢侈品(Burberry),到文學(xué)影視(《王者歷史課》)和不久前與稻香村推出的年貨禮盒,涉獵范圍廣,讓認(rèn)為 " 王者榮耀只是一個(gè)游戲 " 的群眾意識(shí)到 " 國(guó)民 IP" 真正的魅力。
游戲 IP 各自的世界觀、人物角色和故事性都有所不同,每個(gè)游戲 IP 都是持續(xù)孵化和迭代的,這意味著不斷有新的內(nèi)容產(chǎn)生,從一個(gè) IP 的內(nèi)容深度和開(kāi)發(fā)程度來(lái)看,它們?cè)诰€下被做成體驗(yàn)的想象空間非常大。
過(guò)去幾年,騰訊互娛在 IP 的線下構(gòu)建上進(jìn)行了一系列成功的嘗試。2018 年開(kāi)始,《王者榮耀》和哈爾濱冰雪大世界合作,推出世界首個(gè)《王者榮耀》冰雪主題景區(qū),吸引了近百萬(wàn)人入園;2019 年開(kāi)始,TGC 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)(以下簡(jiǎn)稱(chēng) TGC)先后在成都、上海、海南辦了五場(chǎng)活動(dòng),《王者榮耀》、《和平精英》、《天涯明月刀》等一眾騰訊 IP 通過(guò)在線下科技裝置呈現(xiàn)出實(shí)景互動(dòng)的新玩法,比如《天涯明月刀》結(jié)合 AR 捏臉換裝、華服主題秀等系列體驗(yàn),破次元詮釋國(guó)風(fēng)文化,以及《王者榮耀》玩家在現(xiàn)場(chǎng)與 NPC 展開(kāi)沉浸式互動(dòng),而《和平精英》將海島主題游戲場(chǎng)景、競(jìng)技體驗(yàn) " 空投 " 至線下……以去年海南 TGC 為例,在 6 天時(shí)間里吸引超過(guò) 12 萬(wàn)人次參與,并迅速成為海南熱門(mén)的 " 青年文化打卡點(diǎn) "。
此前的 TGC 已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)樂(lè)園的 " 雛形 ",而今天,騰訊互娛與北京環(huán)球度假區(qū)的合作,是其在 IP 線下構(gòu)建上的進(jìn)一步的延展和升級(jí)——以環(huán)球影城專(zhuān)業(yè)打造全感官沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力,加之成熟的主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),能夠打造出具有國(guó)際品質(zhì),更大影響力的線下游戲體驗(yàn)。
在這幾年不斷圍繞 IP 的探討中,我們發(fā)現(xiàn)世界知名 IP 都具備的共性,是能夠承載人類(lèi)共通感情的符號(hào),當(dāng)其與主題樂(lè)園內(nèi)整體游玩或單個(gè)項(xiàng)目中沉浸式的情感體驗(yàn)相融合,這種基于 IP 而生的情感很容易被激活和放大,讓原生、衍生的 IP 愛(ài)好者收獲更多的情感激蕩。
這種情感激蕩除了新鮮刺激、燒腦快樂(lè),可能還有憧憬幻想,反思回溯。具體是什么不要緊,但觀眾獲得因 IP 在主題公園下落地所帶來(lái)的差異化情感體驗(yàn),才是人們多頻率、深層次到訪、體驗(yàn)這座樂(lè)園的理由。
作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一隅,大型主題樂(lè)園不僅可以拉動(dòng)一座城市的文旅消費(fèi),也集合了包含影視游綜在內(nèi)的綜合文化科技業(yè)態(tài)的發(fā)展。此外,城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如道路交通等、產(chǎn)業(yè)鏈配套如酒店零售等也能隨之優(yōu)化。
從這個(gè)角度來(lái)看,騰訊互娛和北京環(huán)球度假區(qū)的聯(lián)手,是開(kāi)啟了 IP 全方位、立體化激活城市和產(chǎn)業(yè)的密鑰。它既能給北京的線下休閑娛樂(lè)體驗(yàn)補(bǔ)充更年輕的內(nèi)容和更深刻的情感體驗(yàn),也能拓展北京文旅的版圖,并將與之關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),推上一個(gè)新的臺(tái)階。
03
線下的「高維互動(dòng)」
一旦數(shù)字 IP 對(duì)主題公園的「激活」完成,這種「游戲 + 主題公園」的創(chuàng)新模式,可以從本質(zhì)上提升北京的旅游體驗(yàn),一個(gè)新的、全球向往的 IP 打卡地正在形成。
如果我們?nèi)ゼ?xì)究 IP 在主題公園中的落地方式,會(huì)發(fā)現(xiàn)盡管小說(shuō)、演藝、動(dòng)漫、影視等 IP 形式都可以落地主題公園,但游戲、電競(jìng)領(lǐng)域的數(shù)字 IP 很有可能是一個(gè)尚未被完全發(fā)掘的增量市場(chǎng)。
一方面游戲、電競(jìng)已經(jīng)成為真正的主流文化,其 IP 影響力不亞于傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)。另一方面更重要的是,隨著主題公園科技化技術(shù)的增強(qiáng)," 主題樂(lè)園 + 游戲 IP" 相比影視等 IP 能創(chuàng)造出更具參與感和互動(dòng)感的線下體驗(yàn)。
試想一下,當(dāng)你一進(jìn)入樂(lè)園,你就可以搭載飛天掃帚,和王者們一起穿越峽谷,高科技的投影、LED 屏幕和移動(dòng)物,AR/VR 等技術(shù)的運(yùn)用讓你在視覺(jué)和感官上完全身臨其境,你很難不激動(dòng)興奮。
如果有同好者一起入園,你們就是現(xiàn)實(shí)版中的「隊(duì)友搭檔」,一起闖關(guān)得分,升級(jí)打怪,一起在龐大的線下樂(lè)園里解鎖未知線路和玩法,還能在樂(lè)園里的零售點(diǎn)、餐飲店兌換金幣、購(gòu)買(mǎi)食物,這種更多維、更具有互動(dòng)參與感的玩法,往往能拓寬和延展游戲與電競(jìng)為原生玩家?guī)?lái)的美好體驗(yàn),讓他們?cè)谡鎸?shí)世界中與 IP 深入互動(dòng)。
目前而言,日本環(huán)球影城計(jì)劃打造的超級(jí)任天堂世界,可能是一個(gè)把游戲 IP 深度落地的良好范本。通過(guò)游戲世界的「高度現(xiàn)實(shí)化」,提高游客的粘性和重游率,通過(guò)手環(huán)記錄分?jǐn)?shù),全場(chǎng)景的模擬,加入互動(dòng)多媒體和機(jī)械設(shè)備,豐富游客的體驗(yàn)。
在這種浪潮之下,以騰訊游戲?yàn)榇淼?蘊(yùn)含豐富中國(guó)文化元素的「后浪」數(shù)字 IP,會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上成為一個(gè)新沖量。
這種沖量的意義在于,作為全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和發(fā)行平臺(tái),騰訊互動(dòng)娛樂(lè)不僅出新了很多年輕用戶喜愛(ài)的游戲產(chǎn)品,也在「新文創(chuàng)」戰(zhàn)略下,不斷深入挖掘中國(guó)文化元素。
比如《王者榮耀》有大量取材于中國(guó)歷史的英雄、故事,讓中國(guó)獨(dú)有的東方內(nèi)核通過(guò)游戲呈現(xiàn)出來(lái),同時(shí)也在不斷嘗試用年輕化的手段表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化,包括與敦煌、越劇等中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合。
一個(gè)要被提煉出來(lái)的重點(diǎn)是,此次合作北京環(huán)球度假區(qū)和騰訊互娛雙方都希望在北京這樣一個(gè)代表東方文化的城市,讓具有中國(guó)文化元素的 IP 落地,這種碰撞恰好更貼近中國(guó)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)需求。而另一方面,盡管游戲 IP 的產(chǎn)業(yè)端能力在不斷釋放,線上優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化與線下文旅場(chǎng)景持續(xù)融合,但商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)是始終堅(jiān)持的原則。
這就是為什么,在 TGC 一些線下場(chǎng)景里,很多實(shí)景展覽、數(shù)字交互活動(dòng),也會(huì)在某種程度上喚起人們對(duì)文化、社會(huì)等議題的反思。
這也是北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊互動(dòng)娛樂(lè)合作讓我最為期待的一點(diǎn)——當(dāng)虛擬游戲 IP、電競(jìng)內(nèi)容和主題公園形成真正高維互動(dòng)時(shí),它不僅僅意味著 IP 從線上到線下的物理延展、更代表著它從潮流娛樂(lè)向文化內(nèi)涵的滲透。而北京這座千年古城,可能會(huì)因?yàn)檫@種新的活力,從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群,從一個(gè)人到一片區(qū)域,全都被賦予新的想象。
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