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從“買買買”中看變化

【財經(jīng)論語】當(dāng)“清空購物車”“今晚好忙”“沖啊尾款人”等與“剁手”有關(guān)的內(nèi)容輪番登上熱搜時,沒錯,一年一度的消費狂歡盛宴——“雙11”又如約而至了。相較往年,2020年的“雙11”來得更早一些,十月下旬便拉開序幕,更有平臺啟動兩次預(yù)售,將“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”,讓消費者盡情釋放“買買買”的熱情,買到不后悔的好貨。

新變化不止體現(xiàn)在“戰(zhàn)線”拉長上,還體現(xiàn)在各種消費場景中:銷售渠道更多元——不用再“東奔西跑”于各大店鋪,守著直播間跟著主播下單就能買到各種商品。據(jù)統(tǒng)計,天貓“雙11”第一撥預(yù)售開始后的10分鐘里,淘寶直播引導(dǎo)的成交量已超過去年“雙11”全天。“觸電”產(chǎn)品種類更豐富——除了大件的車子、房子,各式服務(wù)類消費也“閃亮登場”,京東“開門紅”30分鐘內(nèi),京車會安裝服務(wù)訂單量同比增長110%、保養(yǎng)套餐訂單量同比增長50倍。物流配送更給力——凌晨付完尾款后6分鐘,黑龍江漠河的榮女士就收到了在京東預(yù)訂的口紅;天貓“雙11”第一單被成都市武侯區(qū)一位消費者簽收,這位消費者零點下單后僅等待11分鐘就收到了購買的蚊香液。與此同時,線上狂歡節(jié)也在更好地帶動線下消費,如購買蚊香液的天貓“雙11”第一單消費者是通過餓了么平臺在線下門店下單。

值得注意的另一個變化是,隨著今年“雙11”消費狂歡同時啟動的,還有各種監(jiān)管新規(guī)。連日來,市場監(jiān)管總局先是出臺《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》,緊接著又發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》,此后又同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召集27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè),聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟秩序行政指導(dǎo)會,從9方面提出明確要求,要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)堅持依法合規(guī)經(jīng)營,強化自我約束管理,共同促進線上經(jīng)濟健康規(guī)范發(fā)展,進一步保護消費者權(quán)益。

新變化預(yù)示著新方向。從“雙11”這扇觀察中國消費市場的窗口可以看出,不管是消費渠道的多樣化、便利化,還是消費環(huán)境的規(guī)范化,都旨在讓消費者有更好的購物體驗,旨在充分釋放消費的巨大潛能。

近年來,消費對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用越來越大。2019年,我國社會消費品零售總額41.2萬億元,同比增長8%,消費對經(jīng)濟增長貢獻率為57.8%,拉動GDP增長3.5個百分點,連續(xù)6年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。在當(dāng)前構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的背景下,消費的重要性不言而喻,《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出,全面促進消費。消費,注定成為我國經(jīng)濟的一抹亮色,注定為我國經(jīng)濟社會發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。

要全面促進消費,無疑要進一步提高供給質(zhì)量、拓寬消費渠道、改善消費環(huán)境,給消費者良好的購物體驗??上驳氖?,透過今年“雙11”可以看出,讓“買買買”更安心放心、釋放消費的巨大潛能、展現(xiàn)中國經(jīng)濟的深厚動力,我們已經(jīng)在路上。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 雙十一