【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展大大豐富了傳統(tǒng)文學(xué)作品的敘述內(nèi)容、傳播方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸朝著泛娛樂(lè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈化方向發(fā)展。然而，在新媒介傳播與市場(chǎng)化語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生異化，制約了其長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展。只有在追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值最大化的同時(shí)，注重提升文學(xué)作品的藝術(shù)訴求、文化底蘊(yùn)與審美價(jià)值，才能保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 同質(zhì)化 精品化 【中圖分類號(hào)】I206.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

后工業(yè)時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為主的信息傳播媒介已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，并帶動(dòng)文化創(chuàng)作朝著網(wǎng)絡(luò)化、大眾化、通俗化方向發(fā)展。當(dāng)下以商業(yè)價(jià)值取向?yàn)橹髁鞯木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，出現(xiàn)了同質(zhì)化、質(zhì)量低下等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與經(jīng)典文學(xué)傳承之間出現(xiàn)斷裂。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、出版方等參與主體應(yīng)重新審視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的價(jià)值導(dǎo)向、精品訴求，既要體現(xiàn)多元媒體開(kāi)放自由的信息傳播傾向，又要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的思想文化內(nèi)涵方面下功夫，注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體框架、敘述內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合廣大人民期待的文學(xué)作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)日趨完善

相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)的創(chuàng)作、編輯與出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)行與傳播的數(shù)字化、自由化特征明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其直觀、快捷的特性，對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的話語(yǔ)權(quán)力、傳播影響力產(chǎn)生沖擊。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在短時(shí)間內(nèi)不斷發(fā)展壯大，起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)、云起書(shū)院、榕樹(shù)下等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)的用戶數(shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的大眾文學(xué)景象開(kāi)始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP由閱讀場(chǎng)景向影視場(chǎng)景延伸，并催生出更加多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達(dá)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依據(jù)自身的IP屬性，加強(qiáng)對(duì)作品資源、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等的建設(shè)，提出與移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域跨界融合的發(fā)展戰(zhàn)略，即與實(shí)體出版、影視劇改編、游戲開(kāi)發(fā)、有聲閱讀制作進(jìn)行廣泛結(jié)合，加快周邊衍生產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，打造以網(wǎng)絡(luò)IP、明星宣傳為主的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不斷推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增值發(fā)展。現(xiàn)階段，有些影視IP以及動(dòng)漫作品在收視率與書(shū)籍營(yíng)銷方面取得喜人成績(jī)，這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化還有巨大的發(fā)展空間。

新媒介傳播與市場(chǎng)化語(yǔ)境下，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式開(kāi)始走向異化

多元信息傳播媒介的融合與發(fā)展，使得商業(yè)價(jià)值屬性、“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功的關(guān)鍵；同時(shí)也為創(chuàng)作“三俗”、抄襲、虛假營(yíng)銷等現(xiàn)象提供了滋生土壤。創(chuàng)作“三俗”、抄襲、虛假營(yíng)銷等現(xiàn)象，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展面臨的重大問(wèn)題，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提升藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值必須正視的重大問(wèn)題，關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的前途命運(yùn)。

一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作庸俗、低俗與媚俗問(wèn)題。相比于傳統(tǒng)主流文學(xué)的創(chuàng)作、編輯與出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、傳播的門檻、成本更低。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者只需要通過(guò)某一網(wǎng)站的身份認(rèn)證，就可以自由發(fā)表小說(shuō)、散文等文學(xué)作品，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作呈現(xiàn)出貼近大眾、迎合大眾的特點(diǎn)?？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言、簡(jiǎn)單的敘述邏輯本可以成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)，但由于參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的大多為“草根寫(xiě)手”，其接受的基礎(chǔ)文化教育程度較低，文學(xué)修養(yǎng)不高，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，會(huì)故意迎合受眾庸俗、低俗和惡俗的閱讀喜好，從而對(duì)普通讀者的思想價(jià)值理念造成嚴(yán)重影響。

二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)虛假IP營(yíng)銷與內(nèi)容創(chuàng)作抄襲問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與IP運(yùn)營(yíng)、粉絲效應(yīng)密不可分。仙俠、宮斗、諜戰(zhàn)、偵探等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作“風(fēng)口”的出現(xiàn)，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編的潛能。《鬼吹燈》《步步驚心》《瑯琊榜》《余罪》等作品改編的影視劇大獲成功，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)或營(yíng)銷的強(qiáng)大可塑性。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)虛假刷榜、惡性競(jìng)爭(zhēng)等事件，反映出了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一系列亂象。雇傭水軍惡意打榜營(yíng)銷、粉絲刷榜打賞等暗箱操作，使一些質(zhì)量平平的作品長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)排行榜。從短期來(lái)看，這樣可以收獲大量的市場(chǎng)關(guān)注度，從中賺取可觀經(jīng)濟(jì)收益；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低劣的藝術(shù)水準(zhǔn)將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)化發(fā)展陷入窘境。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在快速發(fā)展中還存在內(nèi)容抄襲、盜版等問(wèn)題，這些也是不容忽視與回避的重要問(wèn)題。大量雷同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容、創(chuàng)作模式既損害了原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（版權(quán)），也不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作導(dǎo)向

借助多元網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版商與開(kāi)發(fā)主體應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全方位市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，建立嚴(yán)格的編輯、審查與篩選機(jī)制，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量、知識(shí)版權(quán)等的審核，對(duì)雷同內(nèi)容、劣質(zhì)資源進(jìn)行剔除，挖掘與培養(yǎng)有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，為堅(jiān)持原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供流量推介、利潤(rùn)激勵(lì)。政府職能部門也應(yīng)加大市場(chǎng)化監(jiān)督和管理，從文化內(nèi)涵、藝術(shù)審美及現(xiàn)實(shí)價(jià)值等方面進(jìn)行科學(xué)管控，正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)回歸理性。

樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作導(dǎo)向。“文以載道”是主流文學(xué)創(chuàng)作的發(fā)展方向，也理應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作、傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的思想價(jià)值理念、審美觀念作出評(píng)價(jià)與糾正，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管者需要完成的重要任務(wù)。一要提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻，做好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布及出版的審核工作，增強(qiáng)廣大管理人員在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、編輯、發(fā)布與傳播整個(gè)環(huán)節(jié)中的責(zé)任感、使命感。二要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的宣傳教育。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者要文明創(chuàng)作，讀者要理性參與作品的討論交流，自覺(jué)抵制庸俗、低俗與惡俗的文化取向，傳播正能量。

繼承與延伸傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作理念，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化藝術(shù)水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化、利益最大化的運(yùn)營(yíng)原則，與文學(xué)精品創(chuàng)作、高品位審美的藝術(shù)追求存在矛盾沖突，導(dǎo)致各大文學(xué)網(wǎng)站中充斥著淺薄的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。在大眾話語(yǔ)權(quán)表達(dá)的基礎(chǔ)上尊重文學(xué)創(chuàng)作規(guī)律，將文學(xué)與日常生活實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)教育意義統(tǒng)一起來(lái)，竭力提升作品的藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容質(zhì)量，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

總而言之，融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播形式需要不斷創(chuàng)新，應(yīng)在迎合廣大受眾閱讀喜好的同時(shí)，處理好思想意識(shí)形態(tài)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)審美表達(dá)三者之間的復(fù)雜關(guān)系，立足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建設(shè)的思想教育價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與審美價(jià)值，創(chuàng)作出從屬于人民、經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)的優(yōu)秀文學(xué)作品。

（作者為山東大學(xué)文藝美學(xué)研究中心博士研究生）

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責(zé)編/刁娜 美編/楊玲玲

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