【摘要】傳統(tǒng)新聞編輯的職能著力于信息的整合、版面的融合，數(shù)據(jù)技術的發(fā)展將讓編輯成為新聞行業(yè)中數(shù)據(jù)技術的主要實踐者和應用者。數(shù)據(jù)技術有助于編輯“把關人”職能的深化，編輯的職能將不只停留在新聞的生產層面，還會不斷向傳播階段延伸，逐漸由新聞的生產者轉變?yōu)樾侣劦慕洜I者，不斷引領新聞業(yè)的革新浪潮。

【關鍵詞】數(shù)據(jù)技術  編輯職能  媒介融合    【中圖分類號】G213    【文獻標識碼】A

信息技術的發(fā)展有利于信息準確性和傳遞有效性的提高，縱觀過往新聞媒體的變革，編輯的工作由刀筆尺規(guī)轉移到了軟件排版，即由紙質版變?yōu)殡娮影?，如今新聞行業(yè)又面臨新一次變革，即由數(shù)據(jù)技術所引發(fā)的數(shù)據(jù)化革命。

數(shù)據(jù)技術驅動的編輯職能革新

近年來，隨著信息技術的發(fā)展，數(shù)據(jù)概念被人們廣為認知。首先，數(shù)據(jù)是信息的載體，信息是智能的基礎，而智能在某種程度上是商業(yè)的依托。其次，數(shù)據(jù)的“據(jù)”帶有引以為據(jù)的意思，具有目的性和指向性，是可以用來證明事物的。這表明數(shù)據(jù)其實是一種符號，符號就必然具有意義?；谝陨蟽煞矫骊U釋，可以給數(shù)據(jù)下一定義，即數(shù)據(jù)是可獨立于本體之外存在的表意載體。“數(shù)據(jù)化”是將客觀世界的各種對象、現(xiàn)象轉變?yōu)閿?shù)據(jù)形式的過程。“大數(shù)據(jù)”是對海量信息的一種描述，今天“大數(shù)據(jù)”之于人們就像二十多年前的互聯(lián)網一樣，是一個新穎并且重要的概念。大數(shù)據(jù)的概念是在信息時代這一大背景下誕生的，它與云計算、物聯(lián)網、5G、區(qū)塊鏈等緊密相關。

隨著“大數(shù)據(jù)”概念熱的喧囂退去，數(shù)據(jù)技術進入應用階段。不可否認，大數(shù)據(jù)時代的來臨會對各行各業(yè)造成不同程度的沖擊。新聞業(yè)是受數(shù)據(jù)技術影響的主要行業(yè)之一，其中新聞業(yè)務將首先迎來挑戰(zhàn)與變革。編輯作為最主要的新聞從業(yè)群體，將是新聞行業(yè)中最先迎接數(shù)據(jù)技術挑戰(zhàn)的人群，受影響程度將會最大，并最終成為新聞行業(yè)中數(shù)據(jù)技術的最主要實踐者和應用者。

編輯“把關人”職能的深化

在新聞媒體中，編輯的主要職責就是進行“把關”。作為把關人，編輯決定著哪些新聞可以刊發(fā)，刊發(fā)的版面和位置；總編和編委決定著哪些新聞應該成為頭條。如果說前工業(yè)時代是小規(guī)模、定制式服務，那么工業(yè)革命則把人類帶入了大規(guī)模、標準化的時代?；ヂ?lián)網時代則是定制式與標準化的結合，量產的同時關注個性需求，技術的發(fā)展使其得以可能。進入大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯進行把關的要素應在以往標準的基礎上進行深化，更加關注個體受眾的需求。

我國資訊類APP今日頭條于2012年8月上線，據(jù)騰訊網報道，2018年2月其月活躍用戶數(shù)已超2.6億，累計用戶數(shù)超7億。截至2017年4月，已有超過60萬的組織、機構和個人開設“頭條號”。據(jù)搜狐網報道，今日頭條母公司北京字節(jié)跳動網絡技術有限公司已于2018年底完成了40億美元的融資，公司估值約750億美元。作為一款新聞客戶端，能有如此不菲業(yè)績，很大一部分原因在于其編輯策略的創(chuàng)新。今日頭條的編輯策略可用其品牌標語來概括，即“你關心的，才是頭條”。其將“受眾關注”引入把關標準中，為用戶提供個性化新聞資訊，打造屬于用戶自己的新聞頭條。

編輯策略的創(chuàng)新，得益于技術的進步。今日頭條之所以能夠進行復雜的個性化資訊推介，主要源于其對數(shù)據(jù)技術的運用。今日頭條運用信息匹配原理，抓取內容數(shù)據(jù)，通過標簽維護和數(shù)據(jù)挖掘，掌握受眾喜好后，為受眾分發(fā)訂制新聞。其抓取內容的來源既有傳統(tǒng)媒體、門戶網站，也有社交媒體。其推介新聞的標準源自對用戶數(shù)據(jù)的分析，之后根據(jù)用戶偏好進行推送，可以說今日頭條越被使用，就可能越懂用戶需求。

大數(shù)據(jù)時代編輯的“把關”功能并沒有改變與弱化，但新聞篩選要素的增加使得編輯把關工作變得更加復雜，需要不斷深化。除關注傳統(tǒng)的把關要素外，還應更多地考慮受眾因素，偏向受眾需求。數(shù)據(jù)技術為此提供了技術保障與支持，數(shù)據(jù)將成為傳統(tǒng)的“新聞媒體立場”“編輯個人新聞價值取向”等主觀把關要素外的客觀把關依據(jù)。這有助于改變傳統(tǒng)新聞生產的線性流程模式，改變受眾處于新聞傳播末端的被動局面，將受眾需求提升到新聞生產環(huán)節(jié)中來，甚至提前到新聞生產的源頭位置，這實質上是傳者本位向受者本位的轉移。

編輯“新聞人”角色的延伸

傳統(tǒng)新聞編輯的職能主要在信息的整合、版面的融合，編輯在完成稿件的編審工作后，便不再對稿件負責。這些仍停留在新聞的生產階段，從整個新聞傳播的鏈條看，只屬于新聞傳播的前端。新聞生產是一個相對封閉的領域，受眾對信息偏好反饋不及時，受眾行為數(shù)據(jù)較難獲取，傳播者和受眾之間就難以形成有效的互動，新聞產品的傳播力便難以提升。

大數(shù)據(jù)時代的來臨將從技術層面使這一現(xiàn)狀得以改善。過去，我們只可以在新聞網站上看到一條新聞的評論數(shù)和轉發(fā)數(shù)，如今，微博、微信、各類app的廣泛應用，使得受眾反饋渠道變得多樣，數(shù)據(jù)監(jiān)測公司可以時刻監(jiān)測一條新聞在社交媒體上的傳播發(fā)展情況。數(shù)據(jù)技術的發(fā)展使得受眾行為數(shù)據(jù)得以被抓取、統(tǒng)計，從而使新聞媒體關注新聞走向成為可能，這從客觀層面保障編輯職能得以延伸。在碎片化時代，受眾對信息的實時反饋、社交互動的需求更加強烈，這從主觀層面促使編輯職能需要延伸。未來對于新聞傳播的要求，是更加關注新聞生產之后的新聞傳播與反饋階段，因此編輯的工作需要適當轉型。

2012年12月20日《紐約時報》發(fā)布了一則專題報道《雪從天降（Snow Fall）》，在該新聞報道發(fā)布后的6天內，它就創(chuàng)造了350萬點擊量并為《紐約時報》網站帶來了290萬的訪問量，最終這則新聞報道獲得了2013年普利策新聞獎中的特稿寫作獎。這篇新聞報道獲得成功的原因，除了新聞本身的價值因素外，它的傳播方式更值得關注。在這則新聞的發(fā)布過程中，《紐約時報》優(yōu)先選擇了網絡，首先在Twitter（推特）上發(fā)布公告，通過社交網絡、移動客戶端進行推廣。發(fā)布三天后，該新聞的印刷版才在《紐約時報》上進行刊登并在周末版推出了特別報道，同時還在亞馬遜網站上推出了2.99美元的電子書。該報道成為傳統(tǒng)媒體利用新媒體進行傳播的典范，它的成功為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開啟了一條融合之路。該新聞專題的制作過程也是一次典型的媒介融合嘗試，專題編輯與采寫記者、攝影攝像師、技術支持人員等的通力合作是促成該報道成功的原因之一。

今日頭條和《紐約時報》專題報道的成功讓我們看到了未來編輯工作的新思路，首先在前期編輯可以根據(jù)用戶關注度來選題；在新聞制作階段充分借助數(shù)據(jù)技術，在內容分析和展現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新；在新聞的傳播階段，監(jiān)測新聞的瀏覽量，把控新聞傳播走向；關注新聞的分享、轉發(fā)、評論等用戶行為數(shù)據(jù)，并對此進行及時回應，與受眾充分互動；同時跟進相關報道，為不同用戶推介其感興趣的新聞。在大數(shù)據(jù)時代，編輯未來很可能轉化成為營銷人員，新聞作品就是他們的營銷產品，在負責把關、議程設置的同時還要兼顧營銷。這種延伸與轉變都離不開技術的支持。長久以來由政策和市場主導的傳媒行業(yè)，將迎來技術引領的變革，技術驅動的新聞業(yè)革新浪潮將編輯涌向潮頭。伴隨著自身職能的深化和延伸，編輯將會成為新聞行業(yè)中數(shù)據(jù)技術的主要應用者，并在媒介融合的趨勢下大有作為。

（作者分別為大連理工大學人文與社會科學學部博士研究生；大連理工大學人文與社會科學學部教授、博導）

【注：本文系國家社會科學基金項目“大數(shù)據(jù)應用中的信息流動與倫理問題研究”（項目編號：19BXW116）階段性成果】

【參考文獻】

①郭慶光：《傳播學教程》，北京:中國人民大學出版社，1999年。

② [加]馬歇爾·麥克盧漢著、何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》，北京：商務印書館，2000年。

③韓士皓、彭蘭：《融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品〈雪崩〉解析》，《新聞界》，2014年第3期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲

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