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蘇寧:與消費(fèi)者同行的零售變革者

從1990年創(chuàng)業(yè)時(shí)期一個(gè)不足200平方米的小門面,到如今的世界500強(qiáng),過去的29年,對蘇寧來說,是一部創(chuàng)業(yè)史、奮斗史,更是一部發(fā)展史、創(chuàng)新史。“29年里,蘇寧從小到大,從單一經(jīng)營到綜合經(jīng)營,從國內(nèi)發(fā)展到跨國發(fā)展,離不開創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)造的精神,更離不開時(shí)代的造就。”蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東說,要感恩國家、感恩時(shí)代,同時(shí)也要感恩消費(fèi)者,作為離消費(fèi)者最近的零售業(yè),蘇寧在自身創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí),也見證了老百姓生活水平的不斷提高,并以服務(wù)美好生活為宗旨,始終陪伴在老百姓身邊。

走出舒適圈   做新時(shí)代企業(yè)

新中國成立特別是改革開放以來,經(jīng)濟(jì)環(huán)境與先進(jìn)科技的滲透,深刻影響著我國零售業(yè)的發(fā)展。從傳統(tǒng)零售遭遇困境到電商崛起,從流量紅利消退到下沉市場展開激烈爭奪,中國零售業(yè)歷經(jīng)風(fēng)云變幻,而蘇寧是零售市場的重要參與者、推動者。

創(chuàng)建至今,蘇寧已經(jīng)經(jīng)歷了29年的時(shí)光洗禮。當(dāng)然,蘇寧的發(fā)展不是一蹴而就,而是幾經(jīng)變革,在摸索和進(jìn)擊中才取得了現(xiàn)在的成績。

蘇寧創(chuàng)立于1990年,起步做空調(diào)生意。90年代中后期,家電產(chǎn)品開始供過于求,許多家電品牌先后發(fā)起市場渠道模式變革,不再扶持家電批發(fā)環(huán)節(jié)。面對市場的變化,蘇寧進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整,就此開啟了連鎖發(fā)展。從1999年南京新街口蘇寧大廈開業(yè),到2005年蘇寧進(jìn)入武漢,完成了全國一線重點(diǎn)城市布局,全國連鎖基本框架成型。

2009年,蘇寧以583億元銷售額、近千家連鎖門店的絕對實(shí)力,成為了當(dāng)時(shí)中國超大的商業(yè)零售企業(yè)。這一年也是中國的3G元年,移動互聯(lián)網(wǎng)開始在中國快速發(fā)展。張近東意識到,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘇寧必須做出改變,就此全面開啟了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大幕,“但是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,并不意味著完全放棄線下,對于蘇寧來講,積累了20多年的線下店面是優(yōu)勢資源,而不是沉重的包袱,我們要走線上線下融合的O2O發(fā)展之路。”

跳出舒適圈無疑是痛苦的,在長達(dá)10年的轉(zhuǎn)型期中,從張近東最開始提出的“沃爾瑪+亞馬遜”模式,到2013年推出“云商”發(fā)展規(guī)劃,直至今天的智慧零售,對于一家營收達(dá)千億級規(guī)模的企業(yè)來說,其中的艱辛不難想象。對此,媒體形容蘇寧是“大象轉(zhuǎn)身”、“泥潭中轉(zhuǎn)型”。如今蘇寧第三個(gè)十年接近尾聲,從今年連續(xù)“鯨吞”萬達(dá)百貨37家門店和家樂福中國80%股份來看,蘇寧已經(jīng)在著手布局下一個(gè)10年。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘇寧在近30年里的幾個(gè)重要轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn),與中國零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)分水嶺恰好契合。每一次轉(zhuǎn)型,都踩準(zhǔn)了時(shí)代脈搏,迎合了行業(yè)發(fā)展趨勢。“企業(yè)家最重要的品質(zhì)是創(chuàng)新精神,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展,就必須敢于走出舒適圈,打破固步自封的藩籬,觸摸時(shí)代脈搏,與時(shí)代共振,做時(shí)代企業(yè)。”張近東說。

全品類   全場景滿足消費(fèi)新需求

今年的兩樁大型并購(收購萬達(dá)百貨、家樂福中國80%股份)一度將蘇寧頂上“頭版頭條”,外界對此頗多猜測。從萬達(dá)百貨到家樂福中國,在整體經(jīng)濟(jì)不容樂觀的形勢下,蘇寧多次上演閃電收購,收購邏輯是什么?

張近東指出,蘇寧的收購是基于全場景布局的考慮,而非同質(zhì)化的收購。“蘇寧的布局戰(zhàn)略不是一個(gè)簡單的垂直象限,實(shí)際上布局的是一個(gè)從渠道到場景到能力,還包括很多互相配套的資源,它實(shí)際上一個(gè)體系,是一個(gè)生態(tài)。”

萬達(dá)百貨和家樂福中國的收購,補(bǔ)齊了蘇寧在百貨、大快消品類上的短板,不僅能實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)的優(yōu)勢互補(bǔ),還能擴(kuò)展供應(yīng)鏈的綜合服務(wù)空間。這也解釋了蘇寧之前從日本LAOX、中國香港鐳射、紅孩子、PPTV的所有投資和收購,正是這些收購,強(qiáng)化了蘇寧當(dāng)下的全場景和全品類運(yùn)營能力。

事實(shí)上,在消費(fèi)者看來,家電零售早已不是蘇寧身上的唯一標(biāo)簽,蘇寧易購的蓬勃發(fā)展,“兩大兩小多專”(“兩大”指蘇寧廣場、蘇寧易購廣場;“兩小”指蘇寧小店、蘇寧零售云店;“多專”指蘇寧極物、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧影城等業(yè)態(tài))的豐富線下體驗(yàn),早已全方位深入用戶生活。這也正是蘇寧所追求的:將線上線下隨時(shí)可見、隨時(shí)可觸的無限渠道場景打通,滿足消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何服務(wù)的需求。

張近東表示,要不斷深化零售場景、用戶服務(wù)的智能化應(yīng)用。場景互聯(lián)網(wǎng)是未來智慧零售的主戰(zhàn)場,也是蘇寧O2O融合的主陣地,蘇寧要結(jié)合全品類多業(yè)態(tài)、全渠道多場景、全客群多服務(wù)的資源優(yōu)勢,研發(fā)創(chuàng)新出豐富多彩的數(shù)字化零售解決方案,創(chuàng)造出更多智能化的用戶服務(wù)產(chǎn)品。

感恩時(shí)代   開放賦能

在張近東看來,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何一個(gè)企業(yè)的任何一種內(nèi)部資源都可以變成社會資源,資源不求所有,但求所用,所用即所得,所得即所有。隨著智慧零售能力的逐步成熟,蘇寧要順勢進(jìn)入全面開放、深度賦能的新階段,追求智慧零售價(jià)值的最大化。

以蘇寧針對下沉市場的零售云為例。截至目前,零售云在全國布局已超3700家門店,覆蓋了超過1700個(gè)區(qū)縣,涵蓋全國30個(gè)省級行政單位。預(yù)計(jì)到2021年,蘇寧零售云門店將擴(kuò)張至12000家。而蘇寧組建“零售云”團(tuán)隊(duì)不過兩年,這種擴(kuò)張速度在中國乃至全球都及其罕見。在下沉市場中,蘇寧可以快速“攻城破地”的原因,正是在于賦能共享的理念與模式。

零售云是打通全品類的智慧零售解決方案,通過全場景的數(shù)字化重構(gòu)和全價(jià)值鏈的平臺化賦能幫助縣鎮(zhèn)的中小商戶完成智慧零售轉(zhuǎn)型。具體而言,就是將品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流、金融等全價(jià)值鏈賦能加盟商,幫助傳統(tǒng)零售店進(jìn)行低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)已開店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),零售云平均單店整體銷售提升兩倍以上,資金周轉(zhuǎn)率提升6倍,復(fù)購率提高了100%。

正是這種開放共享的渠道建設(shè),讓蘇寧零售云不僅成為縣鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)者的核心平臺,也成為了品牌產(chǎn)品進(jìn)入縣鎮(zhèn)市場的重要通道。數(shù)據(jù)顯示,今年截至目前,在零售云平臺上,美的、海爾、TCL、惠而浦等品牌都取得了3-5倍甚至更高的增長。當(dāng)前,零售云已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的3.0階段,對供應(yīng)鏈、組織、運(yùn)營、打法、服務(wù)以及金融等方面進(jìn)行了全面升級。

從不斷構(gòu)建和完善自身零售實(shí)力到智慧零售能力的輸出,蘇寧在開放賦能這條道路上步伐日益堅(jiān)定。

回顧近三十年的發(fā)展,張近東認(rèn)為民營企業(yè)的發(fā)展和成功離不開黨和政府的支持,離不開時(shí)代大潮的托舉,“新中國成立70年來,民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷經(jīng)波折,但是改革開放打開了民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之門,也為民營企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間,沒有改革開放的春風(fēng),就沒有今天民營企業(yè)豐碩的果實(shí)。”

加碼國際化戰(zhàn)略   推動國際化供應(yīng)鏈落地

“國際化是蘇寧未來十年重點(diǎn)聚焦的方向之一。”在今年5月的江蘇發(fā)展大會上,蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾首次對外透露了蘇寧即將到來的“第四個(gè)十年”的業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。而創(chuàng)始人張近東及企業(yè)本身今年以來的一系列業(yè)務(wù)行動似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)。

今年3月份,蘇寧與ITA(意大利對外貿(mào)易委員會)在中意兩國領(lǐng)導(dǎo)人的見證下簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此后,ITA主席卡羅·費(fèi)羅于7月份帶隊(duì)抵達(dá)蘇寧總部,雙方圍繞中國市場的消費(fèi)升級趨勢,進(jìn)一步推動了多品牌合作。2019年以來,蘇寧接連收購萬達(dá)百貨與家樂福中國,意在拓展其百貨、商超及相關(guān)國際化業(yè)務(wù),這對于意大利品牌而言,蘇寧的渠道價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

眾所周知,海外快消品目前在國內(nèi)消費(fèi)市場占據(jù)著非常大的份額,以高端酒類、美妝個(gè)護(hù)為代表的海外知名品牌近年來備受中國消費(fèi)者青睞,而蘇寧在其海外供應(yīng)鏈的拓展過程中精準(zhǔn)的把握住了這一方向。

在7月2日的蘇寧內(nèi)部半年度會議上,張近東曾表示,收購家樂福中國是蘇寧智慧零售布局的關(guān)鍵一步,此舉讓蘇寧的全品類營銷戰(zhàn)略在快消類目上實(shí)現(xiàn)了重大突破,成功補(bǔ)足了蘇寧大快消的短板,蘇寧全品類、全場景運(yùn)營再進(jìn)一步。

事實(shí)上,近兩年來,蘇寧在海外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈打造上動作不斷。早在2017年,蘇寧就通過加盟中意商會(CICC),與多家意大利知名企業(yè)建立了直接合作,通過海外直采,在食品、酒類、個(gè)護(hù)等類目方面引進(jìn)了一系列意大利品牌。2018年4月,蘇寧在意大利成立了商業(yè)辦事處,圍繞意大利及歐洲市場啟動了新一輪的國際化發(fā)展。

在去年11月舉行的首屆中國國際進(jìn)口博覽會上,蘇寧提出了未來三年全球百億歐元采購計(jì)劃,重點(diǎn)在歐洲、日韓、澳洲、北美等地進(jìn)行規(guī)模性采購,范圍覆蓋飲食、快消、美妝、生活百貨、電子及母嬰健康類進(jìn)口商品,以及版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)。為此,在境外物流支持方面,蘇寧相繼完成了美、德、日、韓海外倉的建設(shè)啟用。

今年年初,蘇寧更是成立了包括蘇寧國際集團(tuán)在內(nèi)的五大商品集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示,目前蘇寧平臺上海外購商品的銷售增速始終保持在200%以上,成為所有商品類目中增速最快的業(yè)務(wù)之一。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 蘇寧   新零售   張近東   中國自主品牌