在一張長條電子屏上，手握一根“毛筆”，書法愛好者就可以“大筆揮墨”。由北京市數(shù)字內(nèi)容工程技術(shù)研究中心研制的“i墨”軟筆書法體驗臺，仿真了“文房四寶”書寫環(huán)境，還原了毛筆書法過程的體驗。據(jù)悉，這款“i墨”軟筆書法體驗臺技術(shù)專利已轉(zhuǎn)讓給一家企業(yè)，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究成果向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費個性化等特點。
8月3日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社科院中國文化研究中心，聯(lián)合騰訊社會研究中心等單位共同發(fā)布了《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。報告初步估算指出2017年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。
“增速快、體量大、高質(zhì)量，這是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的特性。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇對本報說，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)發(fā)展，尤其即將邁入的5G時代，在技術(shù)的驅(qū)動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)繁榮景象。”
數(shù)說故事
文化精品探索“網(wǎng)紅式”變革
在今年7月舉行的“融古鑠今無界未來——數(shù)字故宮發(fā)布會”上，故宮一次性上新了7款數(shù)字產(chǎn)品。其中“故宮名畫記”改版后將數(shù)字化繪畫藏品增至345幅，新版的名畫細(xì)節(jié)更為逼真，細(xì)到《步輦圖》中人物服裝胸前的錦繡花紋都纖毫畢見。
故宮的文化通過數(shù)字技術(shù)讓歷史走進(jìn)了千家萬戶。多款故宮APP陸續(xù)上線，“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區(qū)域，游客打開網(wǎng)頁或手機，點擊VR模式，享受沉浸式體驗，可以“走”進(jìn)大殿，甚至“坐”上龍椅；官網(wǎng)推出的“數(shù)字文物庫”，在公開186萬余件藏品基本信息外，首批精選了5萬件高清文物影像進(jìn)行展示，未來，這個數(shù)字還將不斷刷新；建筑類主題微信小程序“故宮：口袋宮匠”，將故宮屋檐上脊獸化身為“紫禁城建造小分隊”，幫助玩家在游戲中體驗搭建“養(yǎng)心殿”、“慈寧宮”等宮殿的過程。
故宮博物院院長王旭東表示，全新的數(shù)字時代，“數(shù)字故宮”將不斷做出有益嘗試，讓紫禁城和文物鮮活起來。
在數(shù)字技術(shù)加持下，更多文化精品展現(xiàn)文創(chuàng)的新面貌。6月，在線數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品《歷代進(jìn)士登科數(shù)據(jù)庫》上線，資源共計10萬余條，內(nèi)容涵蓋歷代進(jìn)士登科人物資料，為學(xué)者研究提供了便利；“數(shù)字敦煌”資源庫上線以來不斷豐富，還開通了英文版。30個經(jīng)典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代。全球各地的網(wǎng)友都可欣賞石窟內(nèi)部文物的高清圖像，還可以進(jìn)行VR虛擬現(xiàn)實體驗。
數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化，也激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)新。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝告訴本報，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能。2018年，閱文集團(tuán)共授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式，如影視劇《扶搖》，動漫《擇天記》等，都是由網(wǎng)文作品衍生而來。而人氣IP《全職高手》通過數(shù)字技術(shù)挖掘，實現(xiàn)了影視、動漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域全鏈開發(fā)。
電競與傳統(tǒng)文化碰撞也擦出了火花。今年4月，在人民電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，人民電競宣布將與騰訊電競展開深度合作，讓電競體育與城市文化相結(jié)合，在全國多個城市打造集電子競技、城市文化、大眾娛樂、教育等方面的創(chuàng)新生態(tài)模式，助力中國電競行業(yè)的健康發(fā)展。
武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長陳庚對本報說：“當(dāng)步入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，傳播媒介和載體愈加多樣化，尤其是數(shù)字化技術(shù)在傳播領(lǐng)域的運用，使數(shù)字傳播超越傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播、電子傳播等途徑和方式，為文化發(fā)展帶來了更迅捷、更有效的傳播效果。”
打破壁壘
文化產(chǎn)業(yè)全鏈條跨界升級
在云南昆明，正在建設(shè)中的昆明融創(chuàng)文旅城將以玉龍雪山為原型，給“春城”帶來特別的冰雪體驗；打造20米LED環(huán)幕，將創(chuàng)造如臨其境的云南風(fēng)光體驗……這是融創(chuàng)西南的一個縮影，將時尚文化精神加進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)，打造具有西南特色的歡樂文旅產(chǎn)品體系。
正如《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》所預(yù)測：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展。未來與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競等為代表的文化和體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。
數(shù)字技術(shù)帶來了文化產(chǎn)品開發(fā)的精準(zhǔn)升級。
在產(chǎn)品開發(fā)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然透露，選擇雷佳音出演《長安十二時辰》中的張小敬，是用阿里的智能預(yù)測平臺——“魚腦”多維度數(shù)據(jù)對比分析出來的；中國知網(wǎng)近期發(fā)布了中國知網(wǎng)大數(shù)據(jù)智庫平臺，通過對政務(wù)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)與知網(wǎng)知識數(shù)據(jù)的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統(tǒng)一的知識庫，實現(xiàn)智慧化應(yīng)用。
數(shù)字流、科技流、信息流也帶來了文化產(chǎn)業(yè)線上與線下的跨界融合。
在線上，云南省和騰訊合作“一部手機游云南”，整合了物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人臉識別等多項技術(shù)，實現(xiàn)了刷臉入園、高速公路無感支付、AI識你所見等功能，并構(gòu)建起全域投訴、數(shù)字誠信、數(shù)字消費等云南旅游產(chǎn)業(yè)體系；浙數(shù)文化攜手度勢體育，開拓電子體育賽事上的合作，打造以浙數(shù)文化為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群，共同推動杭州成為全球數(shù)字體育文化中心。
在線下，十二棟文化通過將IP衍生品投入“LLJ夾機占”線下娛樂門店，用戶以“夾娃娃”的方式得到他們喜愛的產(chǎn)品，從而幫助百余位IP原創(chuàng)作者盈利；平臺網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺劇本殺APP，將一部劇本改編成社交推理游戲，去年12月在北京三里屯舉辦了一場主題劇本殺體驗活動，嘗試作品社交化的新玩法。
數(shù)字文化產(chǎn)品界限還在不斷打破。北京酷云互動科技有限公司合伙人兼副總裁呂海媛告訴本報，酷云互動與成都高新減災(zāi)研究所合作搭建互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預(yù)警信息系統(tǒng)。當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時，由成都高新減災(zāi)研究所大陸地震預(yù)警中心將預(yù)警信息傳遞給酷云互動，再通過專利技術(shù)ACR實現(xiàn)對大屏終端的定位，精準(zhǔn)選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)外所在終端推送，提醒用戶避險，減少人員傷亡。
“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘，產(chǎn)生了新載體，不僅為傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能，還在數(shù)字生產(chǎn)中進(jìn)一步融入數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容，使得產(chǎn)業(yè)趨于一體化。”向勇說。
5G時代
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將至
去年1月，在國際化創(chuàng)意方案競賽上，挑戰(zhàn)賽主題定為“基于百科數(shù)字博物館平臺，如何利用人工智能技術(shù)，助力博物館文化在全球的傳播？”來自冠軍團(tuán)隊的5位跨國成員通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，“復(fù)活”各大博物館的藝術(shù)大師，親自給用戶當(dāng)“導(dǎo)游”，為觀眾介紹自己的作品以及藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)成就。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，以5G為代表的下一代通信技術(shù)（基礎(chǔ)設(shè)施），大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能對當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性的影響。
6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進(jìn)入5G商用元年。6月，在2019世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道、上?？傉驹诂F(xiàn)場設(shè)置超高清互動體驗區(qū)，成功實現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；6月12日，由中國信息通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅游產(chǎn)業(yè)人工智能應(yīng)用實驗室正式啟動。
更多企業(yè)看到了跨界創(chuàng)新的可能性。吳文輝告訴本報，“閱文集團(tuán)攜旗下智能硬件‘口袋閱’與廣東聯(lián)通達(dá)成5G戰(zhàn)略合作。雙方將在IP平臺及智能硬件領(lǐng)域展開深度合作，共同探尋閱讀、游戲、視頻等產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域在5G時代的新可能。”
“5G將引發(fā)一場生活方式的革命，整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進(jìn)步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。”據(jù)悉，騰訊與敦煌研究院的合作中，其旗下游戲、音樂、動漫等業(yè)務(wù)，都以不同方式參與其中。
“隨著5G時代到來，數(shù)字技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)可概括為數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作和改造，如慕課等線上教育平臺以及數(shù)字藝術(shù)展示、有聲讀物等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。”陳庚對本報分析說。
“顛覆性的場景，可能出現(xiàn)在生活里的其他領(lǐng)域。比如，不只是手機屏，未來汽車和地鐵里的各種屏都可能成為交互中心。另外，數(shù)字文化不僅提供文化消費品，未來還將成為生產(chǎn)的助手。”北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫部主任黃斌說道。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》介紹，5G時代的文化產(chǎn)業(yè)可能催化出三個場景：將真正地推動“虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實（VR/AR/MR）”技術(shù)實現(xiàn)商用，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；低時延高可靠帶來的諸如遠(yuǎn)程醫(yī)療、無人駕駛等技術(shù)的應(yīng)用；推動萬物互聯(lián)而帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東分析，目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點：一是以5G為代表的新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益重要；二是目前商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展；三是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。
展望數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，向勇對本報說：“數(shù)字文化高質(zhì)量內(nèi)容把關(guān)、新型復(fù)合型人才的培養(yǎng)都是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要解決的問題。”
