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24小時影院怎么賺錢?

“夜間經(jīng)濟(jì)”成了一股新的潮流,日前,上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院和國泰電影院率先成為上海首批24小時影院。未來,全天候滿足影迷休閑觀影需求的24小時影院或許會在全國變得更加常見。不過,此類影院應(yīng)該如何賺錢也是一個不得不考慮的問題。

經(jīng)營模式新探索

開設(shè)24小時影院

截止到2019年上半年,國內(nèi)有票房產(chǎn)出的影院數(shù)達(dá)10773家,銀幕數(shù)達(dá)64099張。但隨著銀幕數(shù)量的增長,觀影人次卻在下降,影院的經(jīng)營面臨著挑戰(zhàn)。此時,24小時影院的誕生算是影院在經(jīng)營模式上的一種新探索。

目前的24小時影院并不是“通宵”的概念,似乎定義為“跨零點電影院”更合適。一般電影院排映的最后一場是11點多左右,而24小時影院的排映場次將延遲到零點過后。這在很大程度上豐富了城市“夜文化”的內(nèi)容,也滿足了一批深夜加班族的娛樂需求。

影院難以孤立存在

后續(xù)經(jīng)營挑戰(zhàn)不小

不過,24小時影院也會面臨一些問題,北京某影院經(jīng)理表示,24小時影院必須要考慮的就是地理位置。以上海的這兩家影院為例,大光明電影院位于熱鬧的南京路商業(yè)圈,國泰電影院則位于人氣鼎盛的淮海路商業(yè)圈,都是繁華之地,而且夜生活氛圍濃厚,很容易與周邊市場形成無縫拼接。

上海24小時影院的市場還在培育之中,目前知名度并不是很高,因此后續(xù)的經(jīng)營之弦也拉得很緊。在業(yè)內(nèi)人士看來,24小時影院難以孤立存在,離不開夜生活繁華地帶的人群流量滋補。因此,周邊商圈消費的支撐頗為重要。

從影院的角度講,也要進(jìn)行成本核算。如果一家影院晚11點左右的場次觀影人數(shù)急劇下降,只占全天流量的2%或3%的話,那非但不能增加盈利,反而會給經(jīng)營帶來壓力。

想搭上休閑“夜班車”

新意和新路不能少

隨著24小時影院的開放,24小時影院經(jīng)理也已經(jīng)一同上崗。他們除了要考慮影院實際經(jīng)濟(jì)效益以及對夜間經(jīng)營的安全監(jiān)管外,還需關(guān)注市民的文化需求。

和普通時段相比,24小時影院最具誘惑的是票價的優(yōu)惠。為了吸引觀眾,大光明電影院還將在夜間開放“文化長廊”,國泰電影院則將推出夜間電影主題書吧等,延展電影消費內(nèi)涵,構(gòu)建深夜觀影部落群。

24小時影院若也要搭上休閑文化的“夜班車”,不僅需要在經(jīng)營方式上進(jìn)行創(chuàng)新,還需要在影片內(nèi)容、盈利模式等方面形成新意,還需要探索出一條既滿足人們夜間文化娛樂需求又能保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新路。

至于北京,盡管目前尚無24小時影院出現(xiàn),但隨著地鐵延長運營時間等繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費增長措施的落地,相信不久的將來,北京的24小時影院必會應(yīng)運而生。

文/本報記者 肖揚 統(tǒng)籌/劉江華

[責(zé)任編輯:趙楠]
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