【摘要】黨媒作為黨的新聞輿論工作的重要承擔者，不論是從服務黨和國家工作大局出發(fā)，還是從維護自身生存發(fā)展出發(fā)，都需要將堅持黨性原則作為立身之本。黨媒堅持黨性原則，需要著力強化各級黨委的領導，建設優(yōu)質工作隊伍，轉變語言風格，實現(xiàn)“媒體融合”。

【關鍵詞】黨媒  黨性原則  意識形態(tài)安全    【中圖分類號】C916    【文獻標識碼】A

黨的十九大報告明確指出，“全黨要更加自覺地堅定黨性原則，勇于直面問題，敢于刮骨療毒，消除一切損害黨的先進性和純潔性的因素，清除一切侵蝕黨的健康肌體的病毒，不斷增強黨的政治領導力、思想引領力、群眾組織力、社會號召力，確保我們黨永葆旺盛生命力和強大戰(zhàn)斗力”。作為黨主辦的新聞媒體，黨媒既是黨的思想文化宣傳陣地，也是黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶；既需要傳遞黨的聲音，也應當維護黨的權威。因此，黨媒必須牢牢堅持黨性原則。

黨媒堅持黨性原則的重要意義

不論在任何國家，不論在任何時期，意識形態(tài)工作都是極為重要的，關系到國家安全、社會穩(wěn)定。黨媒堅持黨性原則，不僅有助于維護國家意識形態(tài)安全，也有助于提升群眾的凝聚力與向心力，同時能夠強化黨媒的引導力、影響力以及公信力。

黨媒堅持黨性原則有助于維護國家意識形態(tài)安全。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調要“堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向”，為黨媒開展輿論引導工作指明了方向。隨著西方意識形態(tài)滲透力度的逐漸加強，意識形態(tài)工作的重要性日益凸顯。因此，我們應著力加強意識形態(tài)工作，提升我國文化軟實力。作為新聞輿論工作的重要組成部分，黨媒承擔著維護意識形態(tài)安全的重責。黨媒以客觀的事實、科學的分析、清晰的思路引導社會輿論發(fā)展，能夠有效維護國家意識形態(tài)安全，推動社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)發(fā)展。

黨媒堅持黨性原則有助于增強群眾的凝聚力與向心力。新媒體的快速發(fā)展，為群眾表達意見提供了全新的輿論平臺。網(wǎng)絡輿論平臺憑借著信息傳播速度快、覆蓋廣等優(yōu)勢逐漸取代了傳統(tǒng)輿論平臺，成為信息傳播的重要渠道。而一些別有用心的西方國家憑借其技術優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡推行所謂的“民主化進程”，利用微博、微信等社交媒介進行文化滲透，對我國信息安全和主權安全造成了一定的威脅。黨媒堅持黨性原則，不僅能夠保障群眾的言論自由、引導輿論走向，還能夠增強群眾的凝聚力與向心力。 

黨媒堅持黨性原則有助于強化黨媒的引導力、影響力以及公信力。黨媒堅持黨性原則，能夠強化引導力。作為輿論引導的重要主體，在應對重大事件時，黨媒基于黨性原則，堅持以人民為中心，以正面、客觀、公正的觀點影響受眾，能夠有效提升引導力。黨媒堅持黨性原則，能夠強化影響力。在進行新聞報道時，黨媒基于黨性原則，尋找正確的方向、探究問題的根源、確保報道的深度、表明報道的態(tài)度，有助于提高影響力。黨媒堅持黨性原則，能夠強化公信力。在輿論引導工作中，黨媒堅持黨性原則，深入一線切實了解群眾的真實想法，有利于樹立良好的媒體形象，強化媒體公信力。

強化各級黨委對黨媒的領導，建設優(yōu)質黨媒工作隊伍

隨著新媒體的持續(xù)快速發(fā)展，社會思想日趨多元。面對可能出現(xiàn)的新問題，黨媒應當處變不驚，在大是大非面前保持政治定力，在輿論引導工作中有的放矢，做好中國特色社會主義事業(yè)的護旗者。

各級黨委應當加強對黨媒的全方位領導，確保輿論朝著符合國家和民族根本利益的方向發(fā)展。一方面，各級黨委應當從全局視角出發(fā)，重視提高黨媒的輿論引導能力，加強對黨媒輿論引導工作的統(tǒng)籌部署與監(jiān)督，保障輿論引導工作有序開展。同時，要充分借助社會力量與資源，保障輿論引導工作的高效開展。另一方面，各級黨委應充分激發(fā)黨媒隊伍的工作積極性，引導黨媒科學分析工作中存在的問題，主動做好輿論引導工作。對于黨媒存在的問題，各級黨委必須從嚴治理，加以批評懲戒。

建設優(yōu)質黨媒工作隊伍，首先，要在思想上、政治上、行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。黨媒工作者要深刻理解黨中央、國務院以及省委省政府的重要會議文件精神，要廣泛深入開展“三項學習教育”活動，全力化解突出問題，切實提升整體素養(yǎng)，推動黨媒輿論引導工作的健康發(fā)展。其次，應強化黨媒工作者的職業(yè)能力，推動黨媒工作者由雜家型向專家型轉變。黨媒工作者應仔細研究不同時期新聞傳播工作的特點，調整傳播內容，強化傳播主題的針對性與及時性，提高采訪能力，增強報道形式的多元性。同時，黨媒工作者應掌握輿論發(fā)展趨勢，確保新聞報道的前瞻性，積極與各行各業(yè)工作者進行溝通交流，把握新聞熱點。最后，應主動傾聽人民群眾的心聲。黨媒工作者應深入基層收集民意，確保新聞報道的真實性。同時，黨媒工作者也要積極踐行群眾路線，營造充滿正能量的輿論氛圍。

轉變黨媒語言風格，實現(xiàn)“媒體融合”

受眾喜愛的是符合使用習慣、貼近現(xiàn)實生活、能夠解決現(xiàn)實問題的媒體。因此，在新聞稿件的撰寫方面，黨媒應采用群眾喜聞樂見的語言風格。首先，在廣大群眾的印象中，黨媒的語言風格往往過于單一，給人以嚴肅單調的感覺。因此，黨媒工作者應努力轉變話語表達方式，增強新聞報道的吸引力。比如，隨著網(wǎng)絡語言影響力的持續(xù)擴大，黨媒可以提高網(wǎng)絡熱詞的運用能力，拉近與網(wǎng)民的距離。其次，黨媒應當為群眾搭建起發(fā)表看法與意見的平臺，真實地展現(xiàn)群眾的所思所想。在與群眾的互動過程中，黨媒應利用平易近人的語言與群眾進行溝通，增強群眾的認同感。比如，黨媒可以在微博、微信等新媒體以及報刊等傳統(tǒng)媒體上設置留言互動版塊，以生動活潑、貼近實際生活的語言回答群眾的問題。

當前，隨著信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的結合，已經(jīng)成為提升黨媒輿論引導工作效果的重要方式、促進黨媒堅持黨性原則的重要路徑。然而，黨媒的“媒體融合”之路并不僅僅局限于傳播渠道的拓展，其更多的是以優(yōu)勢互補為導向實現(xiàn)傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的深度融合以及創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)黨媒大多擁有深厚的品牌積累，我們應當充分發(fā)揮這一品牌優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)黨媒傳播形式的變革，借助移動客戶端、微博、微信等渠道進行創(chuàng)新，拓寬輻射范圍，提升新聞傳播的時效性。其次，應根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢，構筑輿論引導新格局。新媒體在新聞傳播領域的應用，可以實現(xiàn)受眾閱讀量、討論量的數(shù)據(jù)化，有利于黨媒及時了解群眾的思想觀點。新興黨媒可以基于大數(shù)據(jù)的科學分析，了解群眾訴求，把握、引導輿論走向。最后，應強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增加受眾黏性。黨媒需要強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，加強與受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的互動，關注受眾的需求，通過溝通，表達態(tài)度，拉近與群眾的距離。 

（作者為華東師范大學思勉人文高等研究院博士研究生）

【參考文獻】

①何海翔：《黨性原則 人民導向 融合發(fā)展——習近平同志網(wǎng)絡宣傳思想工作論述研究》，《中國廣播電視學刊》，2016年第4期。

②張曉敏：《融媒時代黨媒產(chǎn)品輿論引導力的提升》，《青年記者》，2018年第9期。

③習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年。

責編/孫渴    美編/王夢雅

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