【摘要】 2018年國內(nèi)消費主義新動態(tài)表現(xiàn)在科技運用無形助長過度消費、媒介推廣盲目迎合消費主義、消費主義從大中城市向中小縣域下沉等方面。鑒于消費主義與擴大消費存在本質(zhì)區(qū)別，應(yīng)樹立遠大理想抱負，樹立社會主義新時代消費觀，培養(yǎng)正確消費觀念。

【關(guān)鍵詞】消費主義  消費需求  消費理念   

【中圖分類號】D1    【文獻標識碼】A

消費主義通過對社會生活的影響和滲透，給理性適度的消費觀念造成巨大沖擊。消費主義思潮不斷蔓延所暴露出的諸多問題，值得我們重視和思考。

個體一旦掉進消費主義陷阱，從觀念到行為都將超出理性范圍

消費主義是一種崇尚和追求過度的占有和消費作為滿足自我和人生目標的價值取向。認識和把握消費主義中的“過度”，是區(qū)分正常消費和消費主義的關(guān)鍵。個體一旦掉進消費主義陷阱，從觀念到行為都將超出理性范圍。

價值觀的異化。價值觀是一種明辨是非的能力，我國社會主義核心價值觀包括倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，這些基本理念都是值得我們通過自身努力去奮斗和追求的。但消費主義的價值觀并沒有這樣的家國情懷和公序良俗，僅關(guān)注自我，并局限于自我的物質(zhì)享受上，消費并非著眼于物品的使用價值，而沉浸于通過攀比獲得的虛榮、通過跟風(fēng)得到的滿足。物質(zhì)上的過剩恰恰折射出精神上的匱乏，這樣的價值觀念往往缺少遠大理想抱負，體現(xiàn)出對現(xiàn)實的焦慮不安，為消費而消費，以此獲得精神慰藉和安全感，終將徹底淪為物質(zhì)的俘虜。

過度消費。個人真正的消費應(yīng)當由兩個基本因素構(gòu)成：有需求和能承受。因為有正當需求才有消費意愿，因為能夠承受才有消費基礎(chǔ)，而消費主義所反映的恰恰是沒有需求和無法承受。在消費主義這種異化觀念的驅(qū)使下，個體需要通過不斷消費來達到“自我實現(xiàn)”。當個體在當下經(jīng)濟能力暫時無法滿足消費需求時，借由正規(guī)信貸平臺獲得資金，以自身未來可預(yù)見的經(jīng)濟收入制定明確的分期還款計劃，這是正當合理的消費行為，也是值得推廣的超前消費理念。然而消費主義語境下，由過度消費催生出來的舉債行為，往往缺乏還款能力支撐，并伴隨著高利率和其他不合理的借貸條件，如近來社會上出現(xiàn)的個人信息泄露、多頭借貸亂象以及暴力催收等問題，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

2018年國內(nèi)消費主義新動態(tài)

科技運用無形助長過度消費。科技在零售領(lǐng)域的運用迅猛發(fā)展，主要表現(xiàn)在：一是物流運輸高度便利化。在空間上，銷售渠道突破了國內(nèi)地域的限制和國境邊界的藩籬，各類購物平臺層出不窮；在時間上，高度發(fā)達的物流打破了空間界限，從以往的幾天送達壓縮到當日甚或一小時送達，消費變得相當快速便捷。二是零售行業(yè)智能營銷升級。通過大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能分析，可以對客戶進行“畫像”，根據(jù)客戶需求和偏好智能推送相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，極大地引誘消費者的購物欲望。三是移動客戶端和移動支付的廣泛應(yīng)用。以往局限于購物網(wǎng)站的消費平臺逐步延展為以軟件和程序為代表的多類平臺，消費和支付隨時隨地即可實現(xiàn)。在科技運用極大地改善消費需求、提升消費效率的同時，對于有著無窮欲望的個體來說，無疑會助長其過度消費并進一步促進消費主義思潮蔓延。

媒介推廣盲目迎合消費主義。消費主義的理念并非隱蔽于個體、潛藏在內(nèi)心，業(yè)已經(jīng)由各類新媒體和流量明星推廣發(fā)聲。抓人眼球的標題、充斥物欲的撰文在社交圈泛濫，部分別有用心的群體通過公眾號等便捷的發(fā)聲渠道肆意鼓吹消費主義思想，嚴重扭曲了人們的價值觀。部分公眾人物高調(diào)宣揚奢侈消費文化，以財富彰顯身份和地位，籠絡(luò)了為數(shù)眾多的追隨者，這樣的輿論環(huán)境侵蝕了我國勤儉節(jié)約的文化傳統(tǒng)，腐蝕著大眾的消費觀念和消費行為。

消費主義從大中城市向中小縣域下沉。消費主義并不局限于大中城市，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的快速推進，網(wǎng)絡(luò)和物流建設(shè)全面鋪建，“買買買”的思想逐步向中小縣域和農(nóng)村地區(qū)下沉。縣域經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成為消費類公司的必爭之地，通過密集的廣告投放迅速占領(lǐng)市場，攀比性消費在熟人社會快速傳播。以某拼團購買平臺為例，有數(shù)據(jù)表明，其三線以下城市的用戶占比逾六成，遠高于一、二線城市整體網(wǎng)民占比，其憑借“社交+電商”模式迅速崛起，依靠好友拼團和無比低廉的價格，大大刺激著人們的消費欲望。

消費主義不利于我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

消費主義加劇金融風(fēng)險蔓延。消費主義影響下，個人借貸需求急劇膨脹，過度消費引發(fā)的多頭借貸、冒名頂替、騙貸轉(zhuǎn)貸情況層出不窮。魚龍混雜的P2P平臺、網(wǎng)貸平臺和小貸公司以高利率覆蓋、低準入標準和高風(fēng)險承擔成為各類不良客戶的“收納桶”。消費主義造成了金融風(fēng)險的集聚和蔓延，嚴重威脅到我國金融穩(wěn)定。防范系統(tǒng)性金融風(fēng)險是今年經(jīng)濟工作的重要任務(wù)，針對各類金融亂象，監(jiān)管部門全面部署深化整治，各類“現(xiàn)金貸”平臺的清理整頓進一步遏制了消費信貸需求，可以讓消費主義缺少信貸支持。

消費主義造成資源嚴重浪費。資源浪費表現(xiàn)在兩個方面。一是生活資料層面的浪費。消費主義下的消費需求并非使用價值上的真實需求，而是屬于盲目攀比跟風(fēng)的“偽需求”。二是生產(chǎn)資料層面的浪費。在生產(chǎn)商和經(jīng)銷商營銷策略的刺激下，消費者陷入購物狂熱，這種猛烈的消費需求又引導(dǎo)廠商將生產(chǎn)資源集中到相關(guān)領(lǐng)域，形成惡性融資和惡性競爭，資源無法得到優(yōu)化配置，這將導(dǎo)致生產(chǎn)資料的過剩和資金流動性的枯竭。

消費主義過度透支消費需求。消費主義模式引發(fā)的消費增長是非理性的消費需求，是不可持續(xù)的消費增長，會嚴重損害產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不利于我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。以共享單車為例，在有限資源下的殘酷市場，當“一窩蜂”式的生產(chǎn)經(jīng)營透支了真實的消費需求，結(jié)果只能是淘汰和出局。消費主義模式下，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商往往是消費者背后的“一雙手”，潛移默化地刺激著消費者的消費欲望，當經(jīng)濟基礎(chǔ)難以支撐消費支出時，生產(chǎn)者也將受到影響，對消費需求的透支無疑是一種飲鴆止渴的非理性的經(jīng)濟行為。

消費主義與擴大消費存在本質(zhì)區(qū)別

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎，擴大消費是對保障民生的積極體現(xiàn)，也是推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要動力。消費主義不是擴大消費，二者存在本質(zhì)區(qū)別。

首先是消費需求不同：真實需求與虛假消費。擴大消費源于人民真實的生活需求，是在我國經(jīng)濟發(fā)展到新階段、人民生活水平穩(wěn)步提升的情況下，基于對美好生活的進一步追求，合理地滿足物質(zhì)所需，是消費升級的體現(xiàn)，是為了消除不平衡不充分，通過物質(zhì)生產(chǎn)引導(dǎo)全民共享社會主義建設(shè)成果。而消費主義的需求并非人民對物質(zhì)的合理追求，并非為了正常生產(chǎn)和生活，而是由盲目性和虛榮心營造出來的虛假需求。

其次是消費理念不同：自我實現(xiàn)與滿足欲望。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。擴大消費能夠引導(dǎo)人民不斷提升需求層次，在物質(zhì)獲得滿足的基礎(chǔ)上更進一步提升精神追求，幫助人們實現(xiàn)自我價值。而消費主義的理念是非理性消費，是基于原始的無節(jié)制的物質(zhì)欲望，沒有更高層次需求的進化，將阻礙自我價值的實現(xiàn)。

再次是消費限度不同：適度消費與過度消費。擴大消費與勤儉節(jié)約并不沖突，擴大消費鼓勵人民以現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況為基礎(chǔ)，大膽地享受物質(zhì)成果，鼓勵提前消費來滿足日常所需；勤儉節(jié)約則指要體會生活物品的來之不易，以生活所需為出發(fā)點，堅持不浪費不揮霍的原則。擴大消費和勤儉節(jié)約統(tǒng)一于適度消費之下，指在現(xiàn)有的經(jīng)濟條件下，既不盲目擴大開支也不過于吝嗇縮減開支，保持一個適當合理的尺度。而消費主義支配的消費模式則遠超生活必需和支付能力，是與自身能力不相匹配的消費水平，是與浪費和過剩相關(guān)聯(lián)的生活方式。

最后是消費結(jié)果不同：可持續(xù)消費與不可持續(xù)消費。擴大消費促進生產(chǎn)建設(shè)，有利于推動國家經(jīng)濟發(fā)展，提高人民收入水平，從而進一步助推消費能力轉(zhuǎn)化，形成經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的良性循環(huán)。擴大消費的過程伴隨著消費升級，人民消費層次實現(xiàn)跨越，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加速產(chǎn)能優(yōu)化，助力共享經(jīng)濟物盡其用，綠色經(jīng)濟和諧發(fā)展。而消費主義則會引發(fā)消費端和生產(chǎn)端的惡性傳導(dǎo)，資源浪費和環(huán)境污染呈現(xiàn)不可持續(xù)的惡性循環(huán)，是絕不可取的竭澤而漁的消費方式。

樹立社會主義新時代消費觀

消費體現(xiàn)人民群眾對美好生活的向往。消費引導(dǎo)人民群眾共享社會主義發(fā)展成果，感受改革開放帶來的政策紅利，通過消費人們獲得了追求美好生活的方式方法。當前我國發(fā)展仍面臨著不平衡不充分的問題，國家發(fā)展與消費主義的揮霍浪費不可兼容，消費主義體現(xiàn)出來的功利主義、物質(zhì)至上和透支經(jīng)濟只會動搖個體對美好生活追求的信念和基礎(chǔ)。要樹立取之以理、享之以度的可持續(xù)消費觀，在共建共享的發(fā)展中實現(xiàn)美好生活。

注重消費物質(zhì)價值更要注重精神價值。物質(zhì)不僅滿足人們現(xiàn)實所需的使用價值，更重要的是物質(zhì)本身傳達的精神價值，以及通過消費行為傳遞的人際間的情感聯(lián)結(jié)與互動。思想的貧瘠是真正的危機，精神的富足是美好生活的持久動能。倡導(dǎo)理性適度的消費有利于營造和諧友善的人文環(huán)境，形成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣，塑造自我控制的良好品格。要摒棄消費主義思想，培育思想修養(yǎng)、創(chuàng)新精神、思辨能力，提振中華民族的精神力量和文明氣質(zhì)。

消費實現(xiàn)個人價值和國家價值的統(tǒng)一。消費能夠體現(xiàn)出個人的勞動價值，展示出個人的責任擔當。消費作為整個國家和社會運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，與生產(chǎn)和生活緊密關(guān)聯(lián)，推動經(jīng)濟向前發(fā)展。當前我國已經(jīng)進入到社會主義新時代，物質(zhì)財富日益充沛，消費方式愈發(fā)便捷。要將個體的消費行為與國家的建設(shè)發(fā)展聯(lián)系起來，以擴大消費保障和改善民生，以消費升級支撐和提升品質(zhì)，推動經(jīng)濟健康有序發(fā)展。

消費體現(xiàn)個人和國家的自信與開放。當今世界早已融為一體，貿(mào)易的自由往來將全球經(jīng)濟緊密相連。以個體而論，通過勞動創(chuàng)造價值，以共享和分享的姿態(tài)融入社會；作為國家而言，通過消費帶動生產(chǎn)，以貿(mào)易往來促進世界經(jīng)濟的共贏。貿(mào)易保護主義無疑是一種損人不利己的狹隘做法，海納百川，有容乃大，消費應(yīng)體現(xiàn)出國家的自信和開放，彰顯大國實力和氣度。尤其青年一代更應(yīng)積極向上，樹立遠大理想抱負，樹立社會主義新時代消費觀，爭做有擔當敢作為的時代青年。

(作者為中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授、博導(dǎo)；中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院博士研究生賀雅蘭對本文亦有貢獻)

【參考文獻】

①《網(wǎng)絡(luò)助推“消費主義”嗎？》，新華網(wǎng)，2015年4月24日。

責編/賈娜    美編/李祥峰  

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