【摘要】“網(wǎng)紅黨支部”建設(shè)的優(yōu)秀案例集中體現(xiàn)了我國企業(yè)黨建工作的時代敏銳性，為當(dāng)前新媒體黨建工作的創(chuàng)新提供了示范意義。加強(qiáng)新媒體黨建創(chuàng)新要勇于為思想“破壁”，在遵循黨章黨紀(jì)的基礎(chǔ)上，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺活化黨建方式，深挖人力資源，加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計，逐步探索和啟動新媒體黨建工作的新模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體  “網(wǎng)紅黨支部”  黨員群體    【中圖分類號】D261    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

“直播在哪里，黨建就推進(jìn)在哪里”，這句話爆紅于2017年6月，發(fā)出者是“網(wǎng)紅黨支部”所屬斗魚直播企業(yè)的CEO張文明。在斗魚公司與相關(guān)部門的頂力支持下，“網(wǎng)紅黨支部”成為了借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺成功組建“主播黨支部”的先行者和叩門人。“網(wǎng)紅黨支部”成立之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式紅紅火火地開進(jìn)了新媒體黨建工作的新領(lǐng)地，一方面，吸引了更多“網(wǎng)紅”黨員的踴躍加入；另一方面，也為其他黨員干部的黨建實踐提供了新的思路和范式。

新媒體黨建工作創(chuàng)新要勇于為思想“破壁”

近幾年來，由于直播平臺在新媒體中持續(xù)處于火爆狀態(tài)，受眾基礎(chǔ)日益龐大，參與直播互動成為了時下最流行的社交形式。因而，中國首家“網(wǎng)紅黨支部”一經(jīng)成立便成為了輿論熱門話題。區(qū)別于普通網(wǎng)絡(luò)主播的風(fēng)格，“網(wǎng)紅黨支部”的全體主播在直播中都需要佩戴黨徽，并懸掛黨旗，自覺延續(xù)“紅色細(xì)胞”，形成了旗幟鮮明的新媒體黨建風(fēng)格，成為了新媒體直播平臺的“一股清流”。無論是在視覺感官、直播內(nèi)容，以及價值導(dǎo)向方面，“網(wǎng)紅黨支部”的運行都極為獨特。“網(wǎng)紅黨支部”的成功范式折射出新時代下部分電商企業(yè)的首創(chuàng)精神、革新意識，以及社會責(zé)任自覺，也體現(xiàn)出了我國電商企業(yè)對“四個自信”的高度認(rèn)同心理。

從“網(wǎng)紅黨支部”大刀闊斧地開展新媒體黨建的創(chuàng)新實踐可以看出，在新媒體時代中，新的文化和思想始終處于動態(tài)變化之中，緊隨而至的復(fù)雜話語交織與外來文化的侵蝕始終對黨的組織建設(shè)存在威脅。要想在復(fù)雜局面中更好地維護(hù)黨在開展中國特色社會主義建設(shè)中的核心領(lǐng)導(dǎo)地位，必須要堅持“四個自信”，從思想認(rèn)識上提升高度，加速推進(jìn)新鮮“紅色細(xì)胞”的再生。一是要將傳統(tǒng)黨建工作視為是“原生細(xì)胞”，勇于為陳舊、老化的細(xì)胞“破壁”，找出黨建思維的僵化、片面和薄弱之處，自覺揭示思想短板。全體黨員干部要提升憂患意識和危機(jī)意識，勇于轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對新媒體時代新工作、新任務(wù)和新環(huán)境的敏感性，及時、自覺地開進(jìn)新媒體黨建新領(lǐng)地。二是政策制度的頂層設(shè)計也要實現(xiàn)思想“破壁”，主要是從制度層面加強(qiáng)對非公企業(yè)特別是電商企業(yè)的黨建工作引導(dǎo)，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)依托自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)影響力，積極加強(qiáng)新媒體黨建工作創(chuàng)新，使黨建工作成為新媒體、新文化的重要組成部分。三是加強(qiáng)多部門的配合，在多部門的協(xié)調(diào)和共商共建之下，“網(wǎng)紅黨支部”得以使新媒體中的黨員群體得到了組織的支持，擁有了自己的新媒體黨支部。由此可見，打通關(guān)聯(lián)通道，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)互助對發(fā)展新媒體黨建工作具有重要的意義。

在遵循黨章黨紀(jì)的基礎(chǔ)上活化黨建工作方式

“網(wǎng)紅黨支部”的運行依靠的是新媒體工具強(qiáng)大的技術(shù)支持，相比于普通的信息化黨建工作而言，“網(wǎng)紅黨支部”的工作方式十分獨特，即采用直觀性極強(qiáng)的直播形式傳遞黨的建設(shè)思想，開展黨員教育服務(wù)工作。并在成立之初組織開展了“主題黨日”活動，極大地調(diào)動了“網(wǎng)紅”黨員參與黨組織工作的熱情。“網(wǎng)紅”主播通過走訪榜樣先進(jìn)人物等形式，積極傳遞著黨建的正能量，熏陶和感染著直播平臺的全體受眾，產(chǎn)生了良好的網(wǎng)絡(luò)反響。“網(wǎng)紅黨支部”不僅在黨建工作方法方面十分靈活，更注重對黨章的遵循，在嚴(yán)肅規(guī)范黨組織生活方面有著較高的自我要求，這在很大程度上增強(qiáng)了“網(wǎng)紅黨支部”的新媒體公信力。

因此，在當(dāng)前社會背景下開展新媒體黨建工作，第一，要堅持“不搞特殊”原則，即新媒體黨建與線下黨建工作一樣，都要嚴(yán)格遵循黨章，嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活。堅決依據(jù)黨的自我管理制度和國家法律法規(guī)開展一切黨組織建設(shè)活動，這是確保黨建形式創(chuàng)新處于正確方向的基本前提。第二，要加強(qiáng)黨建工作載體的創(chuàng)新，深挖“自主性優(yōu)勢”與“實效性優(yōu)勢”，充分借助如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、直播平臺、QQ群等新媒體互動工具，提高新媒體黨建工作的實際效率，擴(kuò)展新媒體黨建工作的輿論影響力，掌握黨建工作在新媒體中的話語權(quán)。第三，要基于理論創(chuàng)新改進(jìn)黨建工作方法。“網(wǎng)紅黨支部”的“直播黨建”包含了聲、像、圖、文等多種元素，既實現(xiàn)了形式創(chuàng)新，又提升了黨建工作的效率。因此，應(yīng)加強(qiáng)對黨建理論的深入研究，對黨建理論的解讀和宣講不能完全依靠文字，更要注重視覺、聽覺和思想的多重感官體驗。

深挖人才資源培育新媒體黨員榜樣人物

“網(wǎng)紅黨支部”盡管從成立至今僅有短短的幾個月時間，但在吸納人才、培育人才方面已經(jīng)作出了積極的探索并體現(xiàn)出了年輕化、廣泛性、精選性與示范性等特點。對主播的思想政治素養(yǎng)的考察十分嚴(yán)格，這在新媒體青年黨員群體中產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力，吸引了許多“網(wǎng)紅”黨員紛紛發(fā)出了加入申請，使“網(wǎng)紅黨支部”的人才資源儲備得到擴(kuò)充。

“網(wǎng)紅黨支部”在人才資源培育方面的做法表明當(dāng)前新媒體黨建工作必須要具有前瞻意識。其一，要不斷提升自身的影響力來吸引那些具有共同價值取向、理想信仰、奮斗目標(biāo)的優(yōu)秀黨員和組織人才，使人才資源“不請自來”。其二，要不拘一格地在新媒體平臺中挖掘人才，善于發(fā)現(xiàn)那些具有一定新媒體影響力的黨員自媒體，積極爭取這部分人才力量加入黨建工作隊伍。其三，要尊重人才、信任人才、用心培育人才。“網(wǎng)紅黨支部”的主播均有自己的獨特風(fēng)格，尊重差異、突出個性，是培育新媒體黨建工作人才隊伍的核心理念，同時也是直接有效創(chuàng)新新媒體黨建工作的不二之法。

加強(qiáng)新媒體黨建工作內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計

從“網(wǎng)紅黨支部”的運行情況來看，在直播黨建工作的內(nèi)容方面既包含了傳統(tǒng)黨建工作的核心內(nèi)容，又實現(xiàn)了一定的創(chuàng)新。直播中影響力最廣泛的是對榜樣先進(jìn)人物的實地走訪，核心目的是宣傳先鋒人物的事跡。同時還在紅色文化旅游內(nèi)容直播方面作出了設(shè)計和規(guī)劃，用豐富的黨建內(nèi)容填充了“網(wǎng)紅黨支部”的骨架，初步形成了新媒體黨建工作的創(chuàng)新內(nèi)容體系。

當(dāng)前線下黨組織要想在新媒體平臺中做出成績，必須要從優(yōu)秀范式中獲得啟示。第一，要結(jié)合新媒體時代的社會發(fā)展動態(tài)，創(chuàng)新黨建工作組織內(nèi)容的設(shè)計。要深挖紅色文化資源，注重對愛國主義文化、革命文化、黨建歷史文化的時代創(chuàng)新，自覺傳承紅色文化“基因”，積淀新媒體黨建內(nèi)容的紅色文化底蘊(yùn)。緊扣黨組織建設(shè)的時事熱點，長期開展新媒體黨組織作風(fēng)建設(shè)，將全面從嚴(yán)治黨認(rèn)真貫徹到新媒體黨建之中。第二，要面向新媒體虛擬社會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。開辟高效互動平臺，廣泛開展新媒體黨員組織學(xué)習(xí)和教育實踐活動。依靠新媒體網(wǎng)絡(luò)的黨員群體基礎(chǔ)，加強(qiáng)對黨組織建設(shè)相關(guān)問題的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，針對突出問題提升服務(wù)群眾的質(zhì)量。第三，加強(qiáng)對新媒體榜樣先進(jìn)人物的廣泛宣傳。對新媒體中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀榜樣人物應(yīng)及時加強(qiáng)話語引導(dǎo)，圍繞榜樣人物的先進(jìn)事跡跟進(jìn)宣傳教育，從而促進(jìn)黨建工作與新媒體的融合統(tǒng)一，更好地滿足社會發(fā)展的時代訴求。

（作者單位分別為西南財經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院；西南財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院）

【注：本文系四川青少年思想道德建設(shè)研究中心項目“MOOC視閾下的青少年思想道德教育的影響及對策研究”（項目編號：SCQSN2014B34）和四川省大學(xué)生思想政治教育研究中心項目“MOOC背景下高校思想政治教育創(chuàng)新研究”（項目編號：CSZ14041）階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①唐武：《利用微信平臺創(chuàng)新黨建工作》，《中國黨政干部論壇》，2017年第1期。

責(zé)編/肖晗題    美編/楊玲玲

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