【摘要】加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。能否順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，關(guān)系到國(guó)家文化信息安全和國(guó)家長(zhǎng)治久安。我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上加強(qiáng)宣傳社會(huì)主義主流文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想文化輿論陣地，從而進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)  思想文化  陣地    【中圖分類號(hào)】D261    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

積極加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，同時(shí)注意把握發(fā)展機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)復(fù)雜挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)常被比作“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”，在當(dāng)今社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)與人們的日常生活、工作、學(xué)習(xí)等息息相關(guān)，甚至對(duì)于國(guó)家和民族傳統(tǒng)文化的變革以及新思想的發(fā)展，都起著引領(lǐng)和支撐作用。傳統(tǒng)的思想文化信息在傳遞上由于傳播渠道的局限，存在傳播地域有限、傳播面狹窄、傳播速度緩慢的問(wèn)題，而新興的網(wǎng)絡(luò)思想文化以其傳播及時(shí)、獲取信息便捷的優(yōu)勢(shì)而逐漸成為主流。鑒于此，我們應(yīng)積極加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，同時(shí)注意把握發(fā)展機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)復(fù)雜挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是在互聯(lián)網(wǎng)上一些特定的文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)，它們具有互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)獨(dú)有的特征，是一種憑借網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)化生產(chǎn)為創(chuàng)造和發(fā)展基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)精神產(chǎn)物。從大的范圍來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代人類所創(chuàng)造的文化結(jié)晶，實(shí)質(zhì)上是對(duì)社會(huì)歷史、傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)道德的一種延伸擴(kuò)展，通過(guò)別樣的方式展現(xiàn)出來(lái)。從小的范圍來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)思想文化指的是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技、現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為媒介，進(jìn)行虛擬精神創(chuàng)作和工作所產(chǎn)生的結(jié)果，其范圍包括人類在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中開(kāi)展的生活、辦公、學(xué)習(xí)、交際、娛樂(lè)、休閑等多樣化活動(dòng)及其所折射出來(lái)的社會(huì)集群價(jià)值取向和主流價(jià)值觀。能否在充分把握網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)，以及將網(wǎng)絡(luò)作為宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化的有效渠道、社會(huì)文化服務(wù)的溝通途徑、百姓精神文明生活的領(lǐng)域，都直接影響我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化事業(yè)的進(jìn)程以及國(guó)家的信息安全。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度日益提升，政府官方網(wǎng)站、民間主流網(wǎng)站等建設(shè)水平相對(duì)成熟，且能有計(jì)劃地進(jìn)行日常網(wǎng)絡(luò)及論壇的系統(tǒng)運(yùn)作，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)速度逐漸加快。相較于傳統(tǒng)信息媒介，人們更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)這種方便、快捷、信息量大的新型媒體平臺(tái)作為了解時(shí)事新聞、學(xué)習(xí)等的主要渠道，這在一定程度上使民眾習(xí)慣通過(guò)微信、微博、博客、論壇等來(lái)點(diǎn)評(píng)社會(huì)事件，發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解。我國(guó)目前已經(jīng)逐漸開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)活動(dòng)有以下幾項(xiàng)：

第一，在各主流媒體平臺(tái)上積極倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，促進(jìn)各新聞媒體與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的交流互動(dòng)，聯(lián)合宣傳我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃和政策措施，引導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，使互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境能夠得到凈化。

第二，定期安排互聯(lián)網(wǎng)管理者、論壇吧主、系統(tǒng)維護(hù)人員參加政治道德理論進(jìn)修培訓(xùn)，通過(guò)學(xué)習(xí)主流政治理論來(lái)提升個(gè)人精神修養(yǎng)，明確共產(chǎn)主義最高理想，提高個(gè)人思想覺(jué)悟和防腐拒變的能力，堅(jiān)定地與敵對(duì)勢(shì)力進(jìn)行斗爭(zhēng)。

第三，安排進(jìn)行主題明確、形式簡(jiǎn)明、內(nèi)容創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流活動(dòng)，以宣傳社會(huì)主義先進(jìn)思想文化。

第四，政府開(kāi)通公開(kāi)的網(wǎng)站溝通平臺(tái)，注冊(cè)微博、博客等信息交流媒體并實(shí)名認(rèn)證，通過(guò)與網(wǎng)民的線上溝通交流來(lái)引導(dǎo)輿論的傳播走向，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播向積極而富有正能量的方向發(fā)展，并完善突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制。政府有關(guān)部門按要求做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想文化的規(guī)劃統(tǒng)籌，其內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、游戲音頻傳播、視頻傳媒等。嚴(yán)格打擊違規(guī)違法的不良網(wǎng)站，取締其運(yùn)營(yíng)資格，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品良莠不齊，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化精品并不多，因此呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)，且公共媒體信息傳播工作不到位，以致難以滿足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的精神文化需求，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展訴求，因此，建設(shè)積極健康、內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地勢(shì)在必行。在宣傳營(yíng)銷上，現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播主要采取傳統(tǒng)的單向傳遞模式，缺乏宣傳方與受眾之間的良性互動(dòng)，也無(wú)法得到足夠數(shù)量網(wǎng)民的關(guān)注，宣傳付出與得到的反饋效果不成正比；更有少數(shù)不良網(wǎng)絡(luò)媒體為了騙取點(diǎn)擊量，通過(guò)惡意傳播虛假劣質(zhì)的信息來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意；部分學(xué)術(shù)性、理論性較強(qiáng)的主流論壇或網(wǎng)站，因?yàn)閮?nèi)容嚴(yán)肅、形式傳統(tǒng)的原因，缺乏活力，難以得到新興網(wǎng)民的關(guān)注；目前主流網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有完全盡到宣傳、指引輿論導(dǎo)向的職責(zé)，因此有必要加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的地位，及時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)民眾所需要的信息。

如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)

第一，在互聯(lián)網(wǎng)上，加強(qiáng)社會(huì)主義主流文化宣傳工作，使報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)新興媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一體化，在社會(huì)主義先進(jìn)文化方向的指引下，奏響先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的主旋律，向網(wǎng)民們宣揚(yáng)傳播真善美、正能量等，端正社會(huì)風(fēng)氣。政府與民間組織應(yīng)當(dāng)共同建構(gòu)社會(huì)主義主流價(jià)值觀的宣傳工程，向全社會(huì)廣泛傳遞國(guó)家對(duì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的精神要領(lǐng)，以及相關(guān)的法律政策，把握好網(wǎng)絡(luò)這一便利的宣傳媒介。引導(dǎo)網(wǎng)民明確網(wǎng)絡(luò)上各種思想觀念的定義，定期舉行主題明確、內(nèi)容積極、形式多樣的宣傳活動(dòng)，讓人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化有更深入明確的認(rèn)知；注意與各大知名網(wǎng)站、新聞門戶論壇之間的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)新聞信息宣傳力度。

第二，增強(qiáng)網(wǎng)上思想文化成果的供給和服務(wù)力度，建構(gòu)一個(gè)能讓網(wǎng)民參與其中的交流平臺(tái)。我國(guó)文化底蘊(yùn)豐厚，各類思想文化資源也豐富多樣，但受種種傳統(tǒng)歷史因素及不成體系的宣傳機(jī)制的影響，很多資源難以通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩綄?shí)現(xiàn)共享，因此我國(guó)政府應(yīng)該完善相關(guān)的政策機(jī)制來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地的構(gòu)建，促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播。

第三，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想文化輿論陣地。注意引導(dǎo)虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的輿論方向，增加對(duì)積極正面的網(wǎng)絡(luò)文化信息的宣傳力度，重視引導(dǎo)民眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題討論，借助真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和結(jié)合生活實(shí)際的案例來(lái)解釋政府出臺(tái)的有關(guān)法規(guī)政策，讓民眾能更清晰地了解政府的作為，引導(dǎo)網(wǎng)民的情緒向健康積極的方向發(fā)展。此外，要建立健全對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)機(jī)制，注意及時(shí)表明官方立場(chǎng)，事件處理實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合，用透明開(kāi)放、踏實(shí)可靠的實(shí)際行動(dòng)來(lái)贏得民眾支持，凝集民心。

第四，完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，建立系統(tǒng)的、有保障的運(yùn)行機(jī)制。目前，我國(guó)政府在網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)及管理過(guò)程中還存在責(zé)任缺失，難以確保網(wǎng)絡(luò)思想文化管理能夠真正實(shí)現(xiàn)有法可依，所以應(yīng)該設(shè)立專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想文化的管理組織機(jī)構(gòu)，安排專職工作人員，健全運(yùn)營(yíng)機(jī)制，落實(shí)各環(huán)節(jié)的職責(zé)，打造一個(gè)和諧有序、受社會(huì)監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)文化傳播環(huán)境，這樣做也有利于保護(hù)國(guó)家的信息安全。

第五，利用評(píng)價(jià)體系及責(zé)任追查體系硬化軟環(huán)境，在政府與社會(huì)的管理部門中，建立起實(shí)時(shí)監(jiān)管與信息傳播并行的網(wǎng)絡(luò)篩選系統(tǒng)和防火墻系統(tǒng)，把惡俗、負(fù)能量、不健康、有損公共健康、破壞社會(huì)秩序、危害國(guó)家信息安全的有害信息隔離出去，為群眾建立起一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并在此過(guò)程中加大預(yù)防和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪的力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社交秩序。

（作者為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①趙惜群、黃蓉：《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建》，《政治管理》，2014年第6期。

②薛丹：《如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想文化陣地建設(shè)》，《互聯(lián)網(wǎng)研究》，2013年第3期。

③李成恩、張遠(yuǎn)航等：《論高校網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與價(jià)值導(dǎo)向》，《高等教育研究》，2016年第3期。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲

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