2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內(nèi)的新聞輿論工作指明了方向和目標(biāo)，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業(yè)的政治優(yōu)勢和鮮明特征，新媒體也理應(yīng)成為黨的思想政治工作的新陣地，進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)思想政治工作效果的最大化和最優(yōu)化，為國有企業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大正能量和營造良好的輿論生態(tài)。

國有企業(yè)利用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢所在

新媒體是思想政治工作的新空間，國有企業(yè)要在觸網(wǎng)中把握主導(dǎo)權(quán)。在“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是新聞發(fā)言人”的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體也成為員工滿足精神需求的一大途徑。在企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無法滿足員工群眾對企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機(jī)報(bào)、微電影、微黨課、微典型的相繼出現(xiàn)，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給員工群眾帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為員工群眾獲取信息、表達(dá)訴求的重要載體。實(shí)踐也已證明，采取“互聯(lián)網(wǎng)＋黨建”、“互聯(lián)網(wǎng)＋思想政治教育”等模式，以員工群眾視角為切入點(diǎn)，采用視頻、音頻、圖片等時(shí)尚元素為點(diǎn)綴，把黨的理論政策、企業(yè)改革發(fā)展部署轉(zhuǎn)化為員工群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，更易于員工群眾接受，也更容易引起員工群眾的共鳴。

新媒體是思想溝通交流的新平臺，國有企業(yè)要在互動(dòng)中講好大道理。在國際油價(jià)持續(xù)低位、國企改革不斷深化的宏觀環(huán)境下，石油石化企業(yè)的體制機(jī)制、利益格局等均發(fā)生了深刻變化，愈是在改革攻堅(jiān)、發(fā)展提質(zhì)的情況下，愈是要凝聚員工共識。傳統(tǒng)的企業(yè)與員工群眾的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽為主導(dǎo)的模式，這對于當(dāng)前思想多元、個(gè)性鮮明的80后、90后員工來講，針對性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動(dòng)性極強(qiáng)，員工群眾與企業(yè)組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育的方式由“說教式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;啟發(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分散式”、“靜態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;動(dòng)態(tài)式”。利用微電影等新媒體，讓勞動(dòng)模范、道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員現(xiàn)身說理，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。

新媒體是基層輿論引導(dǎo)的新陣地，國有企業(yè)要在爭鋒中發(fā)出好聲音。石油石化企業(yè)在改革發(fā)展進(jìn)程中遇到的困難挑戰(zhàn)諸多，一方面企業(yè)改革發(fā)展是社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，另一方面也面臨著員工群眾困惑和疑慮的聲音，內(nèi)外部輿論相互交鋒、多元思想共存是企業(yè)無法回避的客觀存在，而新媒體在承擔(dān)“明辨是非、解疑釋惑、聯(lián)接內(nèi)外、統(tǒng)一共識”方面具有突出優(yōu)勢。國有企業(yè)黨組織要進(jìn)一步宣揚(yáng)主流思想，有目的、有計(jì)劃、有步驟地去設(shè)計(jì)、制作、加工、生產(chǎn)正面“宣傳產(chǎn)品”，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的傳播，讓改革發(fā)展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗(yàn)，履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)責(zé)任的方法和成效，以及員工群眾戰(zhàn)寒冬、創(chuàng)效益的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，用主流引導(dǎo)多元，營造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。

提升思想政治工作新媒體影響力的探索實(shí)踐

中石化勝利油田分公司河口采油廠現(xiàn)有員工8000多人，主要擔(dān)負(fù)著年生產(chǎn)200多萬噸原油的生產(chǎn)任務(wù)。在改革發(fā)展穩(wěn)定的新形勢下，河口采油廠通過進(jìn)一步探索，推進(jìn)了新媒體矩陣化、欄目化、故事化和大眾化的實(shí)踐，提升思想政治工作成效。

矩陣化建設(shè)，構(gòu)建思想政治工作新媒體方陣。以河口采油廠“為你喝彩”官方微信為中心，串聯(lián)全廠基層單位的63個(gè)微信群、12個(gè)官方微博和15個(gè)QQ群，形成了自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的主流聲音傳播矩陣，做到員工群眾在哪里、思想政治工作新媒體陣地就建到哪里。目前“為你喝彩”官方微信擁有粉絲9800多人。同時(shí)，把新媒體納入思想政治工作體系，組建200多人的新媒體人才庫，并分成了新媒體運(yùn)維、微視專欄、輿情管理、微電影拍攝等7個(gè)項(xiàng)目組，每年組織兩次員工群眾廣泛參與的原創(chuàng)微信大賽、微博大賽和微電影大賽，共有8000多人次參與，構(gòu)建覆蓋全員、互聯(lián)互動(dòng)、直通基層的新媒體方陣。

欄目化運(yùn)維，打造思想政治工作新媒體品牌。堅(jiān)持新媒體信息內(nèi)容欄目化、對象化，利用“為你喝彩”官方微信，開設(shè)《榜樣故事》《人在河采》《一路同行》《思想政治工作創(chuàng)新》等精品欄目，服務(wù)不同行業(yè)、不同崗位、不同層次的受眾。其中，以“用榜樣能量、聚發(fā)展力量”為宗旨開設(shè)的《榜樣故事》新媒體欄目，主要采取脫口秀方式，結(jié)合影像資料、現(xiàn)場采訪，講述榜樣故事，先后推出“中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員——單芳”、“抗戰(zhàn)老兵——李允和”、“感動(dòng)勝利事件——張京棟、崔俊紅夫婦”等52個(gè)先進(jìn)典型人物和事件，引導(dǎo)廣大干部和員工以榜樣為鏡、向先進(jìn)看齊。

故事化創(chuàng)作，提升思想政治工作新媒體吸引力。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞理想信念、形勢任務(wù)、法律法規(guī)、職業(yè)道德四個(gè)方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事，創(chuàng)作符合形勢發(fā)展要求、深受員工喜歡的新媒體作品。例如，在河口采油廠推行“油公司”體制機(jī)制改革期間，為避免員工思想出現(xiàn)波動(dòng)，創(chuàng)作了時(shí)長44分鐘的視頻宣講專題《一起走過》，通過“風(fēng)云突變”、“必然的選擇”、“永遠(yuǎn)的效益”三個(gè)篇章，將上級政策精神、形勢任務(wù)材料以及媒體評論有機(jī)融合，把大道理變小、將大形勢拉近，回答了油價(jià)為什么下跌、為什么要改革、為什么創(chuàng)效三個(gè)方面的問題，深受員工歡迎，激發(fā)了員工“我要改革”的內(nèi)生動(dòng)力，視頻專題推出后，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速超過了5萬次。

大眾化參與，提升思想政治工作新媒體影響力。堅(jiān)持從群眾中來、到群眾中去，用好員工當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)高手、時(shí)尚達(dá)人，積極推出有情感、有溫度和有服務(wù)的新媒體作品，引導(dǎo)廣大基層干部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。近年來，先后組織基層員工群眾創(chuàng)作微電影、公益廣告等微視頻80余部，有17部作品分別在各類比賽中獲得26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。《一塵不染 自由自在》《守望幸?！返茸髌贩謩e在全國總工會(huì)組織的“中國夢·勞動(dòng)美”微影視大賽中獲得金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)。其中，由136名基層員工參與，以反映低油價(jià)形勢下員工保效創(chuàng)效精氣神的音樂短片MV《大王叫我去巡線》，推出后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到近30萬次。

（作者為中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司河口采油廠黨委書記）

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話引起強(qiáng)烈反響》，新華網(wǎng)，2016年2月20日。

責(zé)編/張寒  劉芋藝    美編/王夢雅

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