【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表了一個(gè)城市的軟實(shí)力，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨許多問題。西安市基于觀念經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要觀點(diǎn)，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級機(jī)理，并提出了推進(jìn)西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的策略。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 觀念經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)業(yè)升級路徑 【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識性、高附加值和強(qiáng)融合性等特征，是一個(gè)國家或地區(qū)文化軟實(shí)力的象征，也影響著一國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國民素質(zhì)。在全面推進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下，國家出臺了多項(xiàng)政策措施，重點(diǎn)發(fā)展以西安市為中心的陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，切實(shí)建設(shè)融合歷史文化創(chuàng)意的國際大都市。

西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和問題

西安市具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢，歷史悠久厚重，科技人才聚集。近幾年來，通過優(yōu)勢資源的整合和有力戰(zhàn)略的實(shí)施，西安市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)該市統(tǒng)計(jì)局資料顯示，在2012年、2013年，西安市文化產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值334.68億元和436.95億元，占全市GDP比重分別達(dá)到7.7%和8.94%，呈逐年遞增趨勢。到2014年，文化產(chǎn)業(yè)增速已達(dá)到12.4%，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為西安國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。高新技術(shù)、動漫游戲、數(shù)字影視制作等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的形態(tài)。

但從整體來看，目前還存在一些阻礙該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題，例如：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的不到位，政府支持力度不夠；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系不完善；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資不暢，創(chuàng)意投資缺乏。這些問題都在很大程度上嚴(yán)重制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的如廣告、藝術(shù)、工藝品、數(shù)碼娛樂、電影、音樂、表演藝術(shù)等產(chǎn)品屬于最終消費(fèi)的觀念產(chǎn)品。因此，根據(jù)觀念產(chǎn)品的特征，結(jié)合西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，可以從觀念經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，探尋解決西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展中出現(xiàn)的難題的有效途徑。

完善自身服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的增值，就需要完善自身服務(wù)，走與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。西安市曲江新區(qū)、臨潼景區(qū)和城墻景區(qū)等文化創(chuàng)意都在實(shí)踐融合發(fā)展之路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、高新科技動漫產(chǎn)業(yè)等的結(jié)合，能夠加大文化旅游資源的開發(fā)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力；能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)備、資金和人才等資源的集聚，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“走出去”路徑。由于觀念經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品沒有唯一的均衡價(jià)格，價(jià)格的形成不受供給的影響，因而觀念產(chǎn)品的觀念認(rèn)可度越高，產(chǎn)品的價(jià)格就越高。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，提高知名度，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，吸引更多消費(fèi)者。曲江新區(qū)“曲江會展”品牌服務(wù)的“走出去”戰(zhàn)略，高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)等結(jié)合產(chǎn)生的集群帶動作用，都帶動了西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，擴(kuò)大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，成為作用于西安市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的重要途徑。

開發(fā)特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新發(fā)展路徑。西安市實(shí)力強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開創(chuàng)了特色創(chuàng)新發(fā)展之路，為消費(fèi)者提供了個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。其中，西安市高新區(qū)借助高科技與三秦文化的融合，依托高新技術(shù)及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新融合動漫游戲產(chǎn)業(yè)等多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聚集發(fā)展。西安曲江新區(qū)作為西部最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，已上升為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn) “文化+科技+金融”投融資路徑。觀念經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值來源于消費(fèi)者的關(guān)注，因此生產(chǎn)者需要特別關(guān)注消費(fèi)者的要求和感受，這就需要強(qiáng)大的資金做后盾，探索新的投融資模式。西安市政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資方式進(jìn)行多元化改革，實(shí)施“文化+科技+金融”的投融資之路，實(shí)現(xiàn)金融資本與高科技、文化創(chuàng)意資源的有效對接，提高社會資本投資與高技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。

西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的策略

首先，制定針對性政策，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)，借助市場的力量，打破制度路徑的依賴，制定有針對性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，完善差異化競爭體制機(jī)制，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

其次，加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)建設(shè)。搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，以推動實(shí)現(xiàn)西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力水平的提高和系統(tǒng)效益的最大化。西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，發(fā)揮其帶動集聚、輻射和推動作用，并與西安市城市規(guī)劃相配合，以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展帶動城市的規(guī)劃與進(jìn)步。

再次，開發(fā)具有區(qū)域文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力是創(chuàng)新，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展必須進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)具有區(qū)域文化特色的個(gè)性化文化創(chuàng)意產(chǎn)品。發(fā)展西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化，根據(jù)各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展特色和方向，在充分了解市場需求的情況下，打造具有區(qū)域文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)施錯(cuò)位競爭，找出特色競爭著力點(diǎn)。同時(shí)，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合滲透文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)勢。

最后，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技與人才培養(yǎng)?？萍际俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。西安市應(yīng)依托本市高新技術(shù)開發(fā)平臺，大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的融合；應(yīng)依托西安市高校眾多的優(yōu)勢，采取企業(yè)與高校聯(lián)合培養(yǎng)人才的策略，實(shí)施薪酬激勵機(jī)制，吸引更多專業(yè)人才的加入，全面提升西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)水平和從業(yè)素質(zhì)，加大對文化創(chuàng)意人才在創(chuàng)意、研發(fā)等方面的能力培養(yǎng)。

（作者為西安培華學(xué)院教務(wù)處副處長、西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院博士）

【參考文獻(xiàn)】

①陳漢欣：《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻》，《經(jīng)濟(jì)地理》，2008年第9期。

責(zé)編/張夏夢 劉芋藝（實(shí)習(xí)） 美編/于珊

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