馬克思主義在中國的傳播與發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的歷史過程，它同社會主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展是同步進(jìn)行的。一直以來，馬克思主義的大眾化傳播是中國共產(chǎn)黨工作的重要內(nèi)容與核心所在。網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的來臨，給馬克思主義大眾化傳播帶來了新的渠道和更大的動力。

網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義大眾化的提出和意義

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015年2月在京發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，即時通信作為第一大應(yīng)用，使用率達(dá)到90.6%?！秷蟾妗凤@示，信任和分享成為網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的基本態(tài)度。中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，表明在以它為代表的網(wǎng)絡(luò)傳媒時代，信息的傳播方式已經(jīng)發(fā)生根本性的改變。新傳媒的使用，將打破馬克思主義傳播的傳統(tǒng)方式，并為馬克思主義大眾化提供廣闊的機(jī)會與平臺。馬克思主義理論工作者必須跟上時代步伐，充分掌握和利用網(wǎng)絡(luò)媒介，站穩(wěn)陣地、積極探索、把握主動權(quán)與話語權(quán)，提升馬克思主義理論宣傳的質(zhì)量與效果。

網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義大眾化的學(xué)理分析

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化研究環(huán)境因素分析。第一，外部環(huán)境因素分析。外部環(huán)境因素是指馬克思主義大眾化研究所處的外部環(huán)境，包括國際社會主義格局，世界政治格局等。馬克思主義不只是中國共產(chǎn)黨的“馬克思主義”，也不僅僅是少數(shù)人的“馬克思主義”，它應(yīng)該是最廣大人民群眾的“馬克思主義”。馬克思主義大眾化可以在東歐巨變、蘇聯(lián)解體等嚴(yán)酷的外部環(huán)境下，使全國人民仍然堅(jiān)守馬克思主義信仰，保持建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)的熱情。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，多元文化思潮侵入我國，資主主義文化暗潮涌動，使馬克思主義大眾化遇到了更大挑戰(zhàn)，給馬克思主義大眾化帶來了更多的難題。

第二，內(nèi)部環(huán)境因素分析。內(nèi)部環(huán)境因素是指我國內(nèi)部影響馬克思主義大眾化的諸多因素，包括社會主義建設(shè)取得的成就與存在的問題，人民群眾的思想動態(tài)發(fā)展，人民群眾對馬克思主義的了解等。內(nèi)部環(huán)境是影響我國馬克思主義大眾化的重要因素，因此，我們除了要花大力量搞好社會主義建設(shè)以外，還要運(yùn)用多種手段，讓馬克思主義在更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的來臨，使馬克思主義的傳播更為迅速、便捷，也必將推動馬克思主義大眾化傳播進(jìn)程快速前進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化傳播機(jī)制分析。第一，馬克思主義理論工作者是馬克思主義大眾傳播的主體。任何時間、任何地點(diǎn)，馬克思主義理論工作者都是馬克思主義大眾傳播的主體，網(wǎng)絡(luò)傳媒時代也不例外。馬克思主義理論工作者掌握馬克思主義的精髓，他們會運(yùn)用得當(dāng)?shù)姆绞脚c媒介，將適宜大眾普及的馬克思主義思想傳播出去。在我國，馬克思主義理論工作者主要包括政府宣傳部門、學(xué)校馬克思主義理論研究學(xué)者以及從事思想政治的工作者等。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，推動馬克主義大眾化同時需要馬克思主義理論工作者及時跟蹤和發(fā)布信息，將國家出臺的最新方針政策、中國化馬克思主義理論成果傳遞給人民群眾，同時監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)的輿論動態(tài)，確保馬克思主義精神正確清楚地傳遞出去。

第二，廣大網(wǎng)民是馬克思主義大眾化傳播的客體。馬克思主義大眾化傳播客體是廣大人民群眾，對于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言，其傳播客體就是廣大網(wǎng)民。網(wǎng)民是指經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息，了解社會動態(tài)或從事其他方面活動的群眾。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，幾乎每一個社會人都成為了網(wǎng)民，因此，網(wǎng)民的數(shù)量是巨大的，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播的意義也是十分重大的。

第三，馬克思主義中國化理論成果是馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容。中國化的馬克思主義理論成果是馬克思主義大眾化傳播的主要內(nèi)容，馬克思主義自進(jìn)入中國以來，中國共產(chǎn)黨結(jié)合我國的國情，創(chuàng)新與完善了馬克思主義，創(chuàng)造出很多中國化的馬克思主義成果，構(gòu)建了富有中國特色的社會主義理論體系，其內(nèi)容遍及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、軍事、外交、黨建等多個方面，與每一位人民群眾的利益息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)傳媒時代，我們更要通過便捷的傳播媒介，將這些人們?nèi)罕婈P(guān)心與人民群眾利益關(guān)系重大的理論成果傳遞出去，讓更多的人了解科學(xué)發(fā)展觀、社會主義核心價值體系。

第四，網(wǎng)絡(luò)傳媒是馬克思主義大眾化傳播的重要媒介。網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)傳媒憑借其快速、便捷、信息量巨大等特點(diǎn)成為馬克思主義大眾化傳播的重要媒介。眾所周之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展自信息傳輸技術(shù)一開始就沒有停下腳步，微博、博客、貼吧、BBS，五花八門的網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，使網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，致使網(wǎng)絡(luò)媒體在傳媒界的影響力不容小覷，這也正說明了馬克思主義大眾化傳播不可以忽視網(wǎng)絡(luò)傳媒這個重要的媒介。

第五，群眾的馬克思主義素養(yǎng)是馬克思主義大眾化傳播的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。檢驗(yàn)馬克思主義大眾化傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)就是評價群眾的馬克思主義素養(yǎng)，即對馬克思主義理論知識的了解，對馬克思主義原理的熟悉與運(yùn)用等。馬克思主義大眾化傳播發(fā)揮實(shí)效，就會使廣大人民群眾的情感態(tài)度、行為選擇、思維理念與認(rèn)知模式發(fā)生改變，簡言之，就是使群眾的馬克思主義素養(yǎng)得到了提升。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，馬克思主義大眾化傳播一改傳統(tǒng)的普及模式，通過多樣媒體技術(shù)的得當(dāng)運(yùn)用，廣大網(wǎng)民可以采用更為主動的方式接受，因此網(wǎng)民在不知不覺之時，就了解到馬克思主義的相關(guān)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化現(xiàn)實(shí)考察

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化的現(xiàn)狀分析。第一，網(wǎng)絡(luò)傳媒是馬克思主義理論成果傳播的重要媒介。網(wǎng)絡(luò)傳媒是媒體形式的一種，它也與其他媒體形式一樣，扮演著信息傳播者的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)媒體相比，它可以集多種信息傳播方式為一體，構(gòu)建一個多媒體環(huán)境，使馬克思主義大眾化的實(shí)施手段更為靈活多樣，傳播形式更為豐富多變，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播不受空間與時間的限制，受眾范圍更廣泛。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)傳媒成為了馬克思主義理論成果傳播的重要媒介。很多馬克思主義理論的宣傳傳播陣地為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的發(fā)展，都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版，將馬克思主義理論以更鮮活的形式刊登到網(wǎng)絡(luò)上，擴(kuò)大信息的傳播范圍，提升馬克思主義大眾化傳播的實(shí)效。

第二，網(wǎng)絡(luò)傳媒是中國共產(chǎn)黨宣傳工作的重要陣地。任何執(zhí)政黨都會把握社會輿論發(fā)展，都會充分地運(yùn)用宣傳機(jī)構(gòu)將黨的方針政策及時地傳播出去。網(wǎng)絡(luò)傳媒是新興的媒體形式，但是它的發(fā)展卻超越了任何一類媒體，并迅速成長為中國共產(chǎn)黨宣傳工作的重要陣地。在黨的十八大召開之際，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都開設(shè)了“十八大”專欄，對“十八大”的進(jìn)程、內(nèi)容進(jìn)行了全面詳細(xì)的報道，極大地滿足了受眾群體對“十八大”相關(guān)新聞信息的渴求。網(wǎng)絡(luò)媒體更是在欄目設(shè)計(jì)與安排上下足了功夫，不僅版面樣式豐富、內(nèi)容報道翔實(shí)、設(shè)計(jì)科學(xué)合理，將“十八大”有關(guān)的信息源源不斷的傳送出去，讓廣大群眾更了解黨，更相信黨，使中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政更為夯實(shí)。

第三，媒介化是馬克思主義大眾化研究的重要內(nèi)容。媒介化是傳媒在馬克思主義大眾化過程中必須要經(jīng)歷的一個環(huán)節(jié)，是指當(dāng)人們接觸到任何一種類型的媒介，就可以馬上了解到馬克思主義的相關(guān)內(nèi)容，媒介化使馬克思主義大眾化更易實(shí)現(xiàn)。如上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的到來，使馬克思主義大眾化進(jìn)程向前推進(jìn)，在未來的發(fā)展“媒介化”道路上，需要思考如何科學(xué)、合理、適宜運(yùn)用傳播媒介，將馬克思主義理論更準(zhǔn)確、更生動、更翔實(shí)地傳遞給廣大的人民群眾，從而達(dá)到讓更多的人了解馬克思主義，認(rèn)可馬克思主義，信仰馬克思主義，使中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)更牢固，使社會主義建設(shè)更順利，使偉大的“中國夢”早日實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化面臨的挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境復(fù)雜多變。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境復(fù)雜多變給馬克思主義大眾化提出了更高的挑戰(zhàn)，其復(fù)雜性主要表現(xiàn)在三個方面：第一，西方文化思潮借助于網(wǎng)絡(luò)媒體迅速涌入國內(nèi)，阻礙了馬克思主義大眾化傳播的實(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的環(huán)境，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，人們便可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽到世界各地的新聞信息，西方一些反共產(chǎn)主義言論也會在西方網(wǎng)絡(luò)媒體上時有出現(xiàn)，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播傳遞到國內(nèi)，一些政治信仰不堅(jiān)定的人看到這樣的新聞報道到后，政治信仰發(fā)生了動搖。“高效、自由的網(wǎng)絡(luò)傳媒為一些反馬克思主義和非馬克思主義理論的滋生和廣泛傳播尋找到了一張良好的溫床，將馬克思主義理論大眾化置身于更加艱難的環(huán)境之中，提高了克思主義理論傳播的障礙。①”第二，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量龐大，網(wǎng)絡(luò)謠言屢禁不止。網(wǎng)絡(luò)上各類媒體信息漫天飛，普通網(wǎng)民難辨真假。不良的價值觀念層出不窮，拜金主義、享樂主義、利已主義泛濫成災(zāi)，這些很多虛假的、炒作的、娛樂的信息吸引了受眾的眼球，阻礙了馬克思主義信息的傳播。

第二，網(wǎng)絡(luò)傳播主體與客體都存在問題。如上所述，馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播的主體是馬克思主義理論工作者。但是，由于我國現(xiàn)有的馬克思主義理論專業(yè)人才匱乏，能夠勝利網(wǎng)絡(luò)傳播的馬克思主義理論工作的人更是少之又少，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)馬克思主義傳播隊(duì)伍良莠不齊、魚龍混雜，無法圓滿完成馬克思主義相關(guān)信息的傳播工作，更會被一些具有專業(yè)理論知識的網(wǎng)民識破，使大家對網(wǎng)絡(luò)傳播主體的質(zhì)疑不斷增加。“根據(jù)這種情況，有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)黨和政府主流網(wǎng)站的馬克思主義宣傳，加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)作用，強(qiáng)化馬克思主義大眾化的網(wǎng)站維護(hù)和隊(duì)伍建設(shè)，提升網(wǎng)站馬克思主義工作者的素質(zhì)和理論修養(yǎng)，真正發(fā)揮馬克思主義網(wǎng)站的主陣地和主渠道主導(dǎo)引領(lǐng)作用。”②廣大人民群眾是馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播的客體。廣大人民群眾是否接受馬克思主義，同時接收到馬克思主義相關(guān)信息后，其馬克思主義素養(yǎng)是否得以進(jìn)一步提升是檢驗(yàn)馬克思主義傳播工作的重要標(biāo)準(zhǔn)。由于我國人口基數(shù)大，受眾都具有不同特征，接收到同樣的信息，反應(yīng)也是千差萬別，這就要求馬克思主義傳播工作要將受眾群體進(jìn)行分類，再進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，制定不同的宣傳目標(biāo)與策略，有序展開宣傳傳播工作。

第三，網(wǎng)絡(luò)傳播模式有待進(jìn)一步升級。馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播模式主要有“網(wǎng)站專欄報道”、“政務(wù)微博”、“熱點(diǎn)問題在線互動”與“問卷調(diào)查”幾種模式。與其他類型的信息相比，傳播模式的類型不夠豐富。網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然可以方便快捷的將信息傳遞出去，卻無法全面了解與收集有效的反饋信息。巨大的信息數(shù)據(jù)被傳遞到受眾面前時，也會讓受眾顯得有些不知所措，無從下手。網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)充分發(fā)揮它在傳播渠道上的巨大優(yōu)勢，促進(jìn)馬克思主義大眾化的有效實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)需要在網(wǎng)絡(luò)傳播模式上有所突破，進(jìn)一步拓寬傳播渠道和提高傳播效率，充分運(yùn)用微信、SNS等新型網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，切實(shí)增強(qiáng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播過程中的凝聚力、吸引力和感染力。

網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)途徑

利用互聯(lián)網(wǎng)高人氣與開放性，創(chuàng)新傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的盛行帶來了“地球村”的概念，它極大地改變了空間和時間的局限，使信息得以及時、迅速的傳播。它的這些優(yōu)點(diǎn)得到絕大多數(shù)人的認(rèn)知與接受，更激發(fā)著年輕人的興趣與熱情，因此，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)傳媒自從誕生以來，一直擁有較高的人氣與開放性，這正是馬克思主義大眾化可以利用的優(yōu)勢。馬克思主義理論工作者應(yīng)該將學(xué)術(shù)化、理論化、抽象化的馬克思主義知識與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的文字、動漫、音像、圖片、虛擬視覺等結(jié)合，以貼近生活的親近的形式讓普通網(wǎng)民在輕松愉快的氛圍中了解、認(rèn)識與接受所宣傳的內(nèi)容。“使馬克思主義理論轉(zhuǎn)化成通俗易懂的、生動活潑的網(wǎng)絡(luò)信息，扎根于廣大人們?nèi)罕娋W(wǎng)絡(luò)生活之中，適應(yīng)時代發(fā)展的脈搏，普及到群眾之中，不斷擴(kuò)大宣傳的深度和廣度，能夠真正實(shí)現(xiàn)當(dāng)代馬克思主義大眾化的目標(biāo)。”③

構(gòu)建馬克思主義大眾化綜合網(wǎng)絡(luò)體系。網(wǎng)絡(luò)傳媒的覆蓋領(lǐng)域非常廣泛，角角落落無處不有，理論工作者與科技工作者應(yīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，根據(jù)這個情況，將馬克思主義大眾化的實(shí)施面積極拓展至更大的范圍。例如在商業(yè)性及娛樂性的網(wǎng)站，應(yīng)積極探索如何提升馬克思主義思想的影響，所以，要樹立構(gòu)建馬克思主義大眾化綜合網(wǎng)絡(luò)體系的理念。馬克思主義的身影不應(yīng)僅僅局限于政府網(wǎng)站、教育文化類網(wǎng)站、學(xué)術(shù)研究類網(wǎng)站，也應(yīng)該出現(xiàn)在與普通網(wǎng)民日常生活關(guān)系密切的商業(yè)消費(fèi)、休閑娛樂類網(wǎng)，這樣才能從各個領(lǐng)域提升馬克思主義的滲透力和影響力，才能更大的引起民眾對它的關(guān)注度和吸引力。當(dāng)然這是一項(xiàng)任務(wù)復(fù)雜艱巨的工程，構(gòu)建馬克思主義大眾化綜合網(wǎng)絡(luò)體系還需要政府相關(guān)部門的重視和支持，需從各個方面下力氣建設(shè)，“不光是要在主流網(wǎng)站上加強(qiáng)馬克思主義的影響力，更應(yīng)該從各個方面來提升馬克思主義的吸引力。包括馬克思主義理論工作者的素質(zhì)提升，教育部門對于網(wǎng)絡(luò)文化的重視以及馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播方式的新探索等等。”④

加強(qiáng)監(jiān)管，培育馬克思主義大眾化的健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境復(fù)雜，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒如同雙刃劍，在帶給人們積極的信息的同時也帶來很多負(fù)面信息，這是馬克思主義大眾化過程中特別須注意和處理好的問題。各種反馬克思主義和非馬克思主義的思想意識，包括很多消極負(fù)面的觀念，比如西方文化中的拜金主義、利己主義等等對民眾特別是青少年的健康成長影響巨大，對社會信仰也會造成沖擊。怎樣在網(wǎng)絡(luò)傳媒時代樹立正確的價值觀念，輿論導(dǎo)向顯得尤為重要。因此政府相關(guān)部門必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理，進(jìn)一步建立健全網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，加強(qiáng)法律法規(guī)實(shí)施力度，強(qiáng)化對違法違規(guī)查處，積極營造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為馬克思主義大眾化提供良好的傳播平臺。

綜上所述，積極利用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳播工具，創(chuàng)新馬克思主義理論的傳播方式，牢牢掌握馬克思主義理論宣傳的主動權(quán)和話語權(quán)，是當(dāng)代馬克思主義理論工作者的必然課題和使命。從學(xué)理分析及現(xiàn)實(shí)考察，對網(wǎng)絡(luò)傳媒時代背景下探究馬克思主義大眾化有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：成都體育學(xué)院思政部）

【注釋】

①張祖洲，徐彬：“網(wǎng)絡(luò)傳媒對馬克思主義大眾化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇探究”，《中國報業(yè)》，2012年第2期，第45頁。

②④劉海東，朱海，周嬙，梁宇彬：“互聯(lián)網(wǎng)傳媒時代下馬克思主義大眾化研究”，《科教導(dǎo)刊》，2013年第3期，第192頁。

③王明霞：“網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化的策略解讀”，《浙江學(xué)刊》，2011年第1期，第212頁。

責(zé)編/豐家衛(wèi)（實(shí)習(xí)）

【摘要】通過對網(wǎng)絡(luò)傳媒時代馬克思主義大眾化研究進(jìn)行現(xiàn)實(shí)考察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成為馬克思主義理論成果傳播的重要媒介以及中國共產(chǎn)黨宣傳工作的重要陣地，同時，媒介化也已經(jīng)成為馬克思主義大眾化研究的重要內(nèi)容。面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)傳播主體與客體存在的問題以及網(wǎng)絡(luò)傳播模式的缺陷，應(yīng)該繼續(xù)深入研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳媒　馬克思主義　大眾化研究

【中圖分類號】D26　　　　　　【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A