中部農區(qū)是我國重要的農業(yè)區(qū)，是我國重要的糧倉，農業(yè)人口較多，農業(yè)發(fā)展對社會經濟發(fā)展貢獻較大，對全國的糧食安全具有不可或缺的作用。農業(yè)的發(fā)展在中部地區(qū)顯得尤為重要?，F代社會信息技術已得到了空前的應用，電子商務已經成為推動社會發(fā)展的重要動力，現代農業(yè)也亟需與現代運作方式相結合。但是，電子商務在農業(yè)中的應用還存在很多不足，因此，本文對我國中部農區(qū)農業(yè)電子商務發(fā)展進行分析，試圖提出一些切實可行的對策。

河南南陽是中部農區(qū)農業(yè)人口占比較高的地區(qū)。南陽地區(qū)的經濟總量在中部非省會城市排名靠前，能較好地代表中部農區(qū)發(fā)展的基本情況。根據相關資料統(tǒng)計，2012年南陽地區(qū)全年生產總值為2367.20億元，在中部城市中名列第九位，非省會城市中名列第四位。南陽是農業(yè)大市，南陽農業(yè)的發(fā)展和中部地區(qū)其他城市的農業(yè)發(fā)展具有較多的共同點。

南陽地區(qū)農業(yè)電子商務發(fā)展概況

圖1：南陽地區(qū)農業(yè)電子商務的信息采集渠道

宏觀方面，南陽的農業(yè)電子商務發(fā)展基礎良好，已建立起了較為完備的農業(yè)電子商務信息采集渠道。南陽地區(qū)和中部農區(qū)的其他地區(qū)一樣，都較適宜發(fā)展農業(yè)電子商務，全市各地積極利用自身優(yōu)勢不斷發(fā)展農業(yè)電子商務。經過近幾年的發(fā)展，南陽地區(qū)在農業(yè)電子商務基礎設施建設方面小有成效，已經建立起了較為完備的信息采集渠道，為農業(yè)電子商務的發(fā)展提供了必要的信息支撐。目前南陽地區(qū)農業(yè)電子商務的信息采集渠道如圖1所示。

微觀方面，南陽的農業(yè)電子商務發(fā)展也出現了一些較好的典型，農業(yè)電子商務得到了較好的實施。其中有南陽農業(yè)信息網，它是由南陽農業(yè)局主導建立、負責運行的，目標是致力于打造南陽地區(qū)最具特色的農業(yè)咨詢平臺，并設有咨詢等功能，在很大程度上促進了南陽地區(qū)農業(yè)電子商務的發(fā)展。還有南陽特色農業(yè)網，主要介紹南陽的特色農業(yè)，把南陽的農業(yè)推向全國，讓更多的人通過網絡更好地了解南陽特色農業(yè)發(fā)展，使得南陽農業(yè)電子商務得到了更進一步的發(fā)展。另外還有一些縣市也結合自身特色，大力發(fā)展農業(yè)電子商務，西峽縣就是比較典型的例子。西峽是以山林為主的山區(qū)縣，在農業(yè)方面，形成了以“菌、果、藥”三大產業(yè)為主導的形式，而且集群化程度較高，這樣就更利于農業(yè)電子商務的開展。西峽縣充分利用電子商務平臺，在金農網上建立了西峽金農網分站，通過面向全國的農業(yè)電子商務平臺，推廣自己的特色農產品，發(fā)布供求信息。

南陽地區(qū)和中部農區(qū)農業(yè)電子商務發(fā)展的障礙分析

對農業(yè)電子商務認識存在誤區(qū)。南陽地區(qū)農民人口占總人口的85%，對于農業(yè)的主體農民來說，普遍文化程度不高，綜合素質較低，這直接導致他們對新技術、新信息和新的商業(yè)模式在認識上存在較大誤區(qū)。“眼看、手摸、耳聽、口嘗”是傳統(tǒng)農業(yè)交易的重要特點，而電子商務一般參與者、產品和交易過程的虛擬化程度都較高，因此，很多農戶和農業(yè)企業(yè)會認為電子商務是虛無縹緲的東西，難以在農業(yè)經濟中應用，甚至認為電子商務是騙人的東西。農民思想觀念的滯后極大地影響農業(yè)電子商務在中部農區(qū)的推廣應用。此外，與農業(yè)相關的農產品加工和貿易型企業(yè)以及政府部門的主管領導普遍缺乏現代信息技術知識和現代商務業(yè)務知識，缺乏對電子商務在農業(yè)領域應用重要性的認識，從而導致農業(yè)企業(yè)和政府部門對農業(yè)電子商務的投入不足，也影響了中部農區(qū)農業(yè)電子商務的發(fā)展。

農業(yè)電子商務專業(yè)人才缺乏也是認識誤區(qū)產生的一個重要原因。電子商務從業(yè)人員是一些既懂商務知識，又有一定信息技術基礎的復合型人才，這類人員的綜合素質一般都比較高。我國廣大農村普遍存在農業(yè)現代化水平不高，農業(yè)從業(yè)者素質較低，現代商務意識淡薄的問題，南陽地區(qū)和中部農區(qū)也不例外。南陽地區(qū)和中部農區(qū)的農村經濟發(fā)展水平相對比較落后，技術人員稀缺，懂電子商務的專業(yè)人才就更加缺乏。各級政府雖然組織過一些對農業(yè)從業(yè)人員的培訓，但收效甚微。一些經過專業(yè)培訓的能熟練進行農業(yè)電子商務的技術人才，由于農村條件限制，又不愿意留在農村，造成農業(yè)電子商務人才缺乏，不利于南陽地區(qū)和中部農區(qū)農業(yè)電子商務的發(fā)展。

農業(yè)從業(yè)者上網比例較低。電子商務一般是指在互聯網上所進行的全部商務活動，上網是電子商務開展的前提條件。根據中國互聯網信息中心的統(tǒng)計，截至2013年6月底，我國大陸地區(qū)的農村網民人數達到1.65億，占全部上網人數的27.9%。農村網民總量近幾年增加較快，且形成一定規(guī)模，但是相對于我國農村總人口來說，上網比例相當低。到2012年底，我國農村人口占總人口的比重為47.4%，而農村網民占全部網民的比例只有27.9%。我國總體的互聯網普及率為44.1%，按2010年進行的第六次人口普查的中國大陸總人口13.4億算，農村的互聯網普及率僅為25.98%，農村網民中有很大一部分是其他人員，農業(yè)從業(yè)者的上網比例則更低。以上調查數據均是通過全國隨機抽樣得出的，所以對南陽地區(qū)以及中部農區(qū)同樣適用。中部農區(qū)的農業(yè)生產者上網比例較低，制約著本地區(qū)農業(yè)電子商務的發(fā)展。

農產品標準化程度不高。標準化是指對實際和潛在的問題做出統(tǒng)一規(guī)定，以方便各環(huán)節(jié)共同和重復使用，達到最佳效益。農業(yè)標準化分為廣義和狹義，廣義的是指包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等農業(yè)的全面標準化；狹義的主要是指農產品標準化。農產品標準化主要包括農產品生產加工過程的標準化管理和產品質量標準化。由于南陽地區(qū)和中部農區(qū)都處在農業(yè)現代化的初級階段，加上農產品的標準化問題涉及的環(huán)節(jié)很多，目前農產品標準化程度不高，難以適應農業(yè)電子商務發(fā)展的要求。在電子商務運作中，商品對物流的依耐性較高，所以對農產品的標準化要求也較高。農業(yè)電子商務要求交易的農產品對品質進行標準化、對包裝進行全面規(guī)格化，同時要求產品編碼化和信息化。農產品有獨特的物理屬性，季節(jié)性強，加上自然環(huán)境不斷變化，容易出現不同程度的變質和腐爛。農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面缺少統(tǒng)一的行業(yè)標準，使得目前農產品的標準化不能滿足農業(yè)電子商務的需要。農產品質量的標準化是農產品標準化的重要組成部分，而農產品質量不僅受到土壤、水質、大氣等生產環(huán)境的影響，還受到農藥、肥料、生長調節(jié)劑如何施用等生產過程中技術規(guī)程的影響，也受到采摘、保鮮、儲存、運輸、分級、包裝等生產加工的影響，必須把每個環(huán)節(jié)都納入標準化管理系統(tǒng)，才能較好地實現農產品的標準化，這需要一套完善的全程指標體系和操作規(guī)程，現階段南陽地區(qū)和中部農區(qū)還沒有實現。

農產品物流不夠發(fā)達。物流和支付一直被認為是電子商務的兩個重要保障，只有解決了物流和支付兩大問題，電子商務才有可能發(fā)展。南陽地區(qū)和中部農區(qū)的農產品物流發(fā)展還不成熟，存在較多問題。第一，農產品流通渠道不暢。在整個農產品的物流鏈條上，未加工的產品占了絕大部分，因而保鮮要求較高。相當一部分新鮮產品由于交通狀況、運輸價格、運輸能力和產品保鮮技術不足而遭受損失。第二，農業(yè)物流基礎設施和技術手段較為落后。農產品批發(fā)市場的信息化程度不高，物流配套設施不足；農產品的倉儲技術和設備落后，導致物流的時間價值難以發(fā)揮；農產品的運輸條件差、現代化運輸工具缺乏，導致物流的運輸成本居高不下。第三，物流投資結構單一。重運輸輕倉儲，重視看得見的空間價值，忽視了看不見的時間價值。第四，物流成本過高。南陽地區(qū)和中部農區(qū)的物流成本仍然偏高，且物流企業(yè)的成本很不穩(wěn)定，運銷成本波動較大。目前南陽地區(qū)和中部農區(qū)都開通了農產品運輸和銷售的“綠色通道”，但由于地方保護主義的存在，農產品的跨區(qū)域物流障礙較多，加大了農產品的物流成本。在物流發(fā)展較好的發(fā)達國家，水果蔬菜等農產品在物流環(huán)節(jié)上的損失率一般在5%以下，而我國的損失率是25%至30%，南陽地區(qū)有些蔬菜的運輸損失率甚至高達40%。農產品物流發(fā)展艱難，一定程度上制約了南陽地區(qū)和中部農區(qū)的農業(yè)電子商務發(fā)展。

南陽地區(qū)和中部農區(qū)發(fā)展農業(yè)電子商務對策分析

加強宣傳引導，使農業(yè)從業(yè)者正確認識農業(yè)電子商務。電子商務作為一種現代化商業(yè)運作方式，在工業(yè)和服務業(yè)中已經得到了較大規(guī)模的應用，取得了很好的收益。電子商務優(yōu)點很多，不僅可以降低交易成本，還可以減少庫存、縮短產品的生產周期、增加企業(yè)和農戶的商業(yè)機會，而且可以實現7天24小時的不間斷運行。具體到農業(yè)電子商務而言，它能有效地克服農業(yè)經營中的不利因素，如信息不對稱、產銷難對接等問題，能極大地促進南陽地區(qū)和中部農區(qū)的農業(yè)發(fā)展。開展農業(yè)電子商務，通過減少農業(yè)市場的信息不對稱現象，能有效地減少農業(yè)生產的盲目性；通過網絡減少交易的中間環(huán)節(jié)，能大大降低成本，提高效益；憑借網絡的國際性和全天性，突破傳統(tǒng)農業(yè)交易的時間和空間限制，能極大地開拓市場；利用電子商務交易平臺，能夠將小批量的交易集中到一起，形成規(guī)模化效益，實現農產品交易的規(guī)?；徒M織化。電子商務作為現代商業(yè)模式的一種創(chuàng)新，在農業(yè)經濟中也起到了重要的作用。通過積極引導和實踐，讓農業(yè)從業(yè)者逐漸認識到農業(yè)電子商務的巨大優(yōu)勢，南陽地區(qū)和中部農區(qū)的農業(yè)電子商務將會得到更大的發(fā)展。

農業(yè)電子商務人才缺乏是農業(yè)從業(yè)者不能正確認識電子商務的一個重要原因，因為不懂，所以不敢接觸，所以不去使用。為了改變這種不利現狀，應該有計劃地對農業(yè)從業(yè)者進行培訓，強化農業(yè)從業(yè)者的信息意識和現代商務意識，使更多的人了解和熟悉農業(yè)電子商務，認識計算機和網絡；同時還要重點培養(yǎng)一批農業(yè)電子商務專業(yè)人才，發(fā)揮他們的帶頭作用，形成一支結構合理、素質良好的農業(yè)電子商務專業(yè)人才隊伍，為農業(yè)電子商務發(fā)展提供人才支撐。

加強農村網絡設施建設，使更多的農業(yè)從業(yè)者參與到農業(yè)電子商務。通過加強農村信息網絡建設，構建一個綜合的農業(yè)信息服務平臺。通過政府的推動和引導，整合現有網絡基礎設施資源，引導企業(yè)參與，構建覆蓋鄉(xiāng)村的互聯網基礎資源和專業(yè)的農業(yè)信息網絡。農業(yè)信息化項目作為新時期農村的基礎設施之一，應該與水利建設、中低產田改造等具有同等重要的地位。因此，農村網絡基礎設施的建設應該作為我國新農村建設的重要組成部分，由各級政府帶頭組織，引導企業(yè)積極參與，建立適應農業(yè)電子商務和農村發(fā)展需要的網絡系統(tǒng)。

首先，要發(fā)揮政府的示范帶頭作用。農村網絡基礎設施是一種公共產品，具有很強的外部性，很大一部分必須由政府來投資興建。農村網絡基礎設施除了線路等以外，還包括提出服務大眾的農業(yè)電子商務平臺。政府應該主動投資修建一些農業(yè)網站，提供農業(yè)從業(yè)者普遍需要的農業(yè)信息服務和管理。

其次，要激發(fā)企業(yè)的積極性。電子商務參與主體有企業(yè)、消費者和政府，其中企業(yè)是電子商務最核心的實施者，只有企業(yè)的積極性發(fā)揮出來，農業(yè)電子商務才能得到和諧長久的發(fā)展。網絡交易一般都能給網絡提供者帶來一定的好處，要讓提供農業(yè)電子商務服務的參與企業(yè)獲得應有的好處，農業(yè)電子商務才能更好地發(fā)展。

加強農產品的標準化建設，使得農產品更加適合進行電子商務。農產品的標準不僅涉及農產品本身，還涉及到農業(yè)其他方面，是一個包括農業(yè)標準體系、農業(yè)質量檢測體系和農產品評價認證體系的系統(tǒng)工程。農產品標準化一直是制約農產品流通的瓶頸，更是農業(yè)電子商務發(fā)展的障礙之一。農產品的標準化要從以下方面做工作：第一，在目前農業(yè)標準不統(tǒng)一、標準指標偏低的情況下，要按照國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準分層次、統(tǒng)籌規(guī)劃，完善農業(yè)標準，提高標準指標質量。第二，在現有質量安全監(jiān)測體系的基礎上，充實和完善農產品質檢中心和相關機構的設置，提高標準監(jiān)測的執(zhí)行力。第三，要注重農產品生產環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)的銜接，尤其注意在運輸和存儲環(huán)節(jié)上的銜接。

在農產品標準化方面，南陽地區(qū)和中部農區(qū)可以借鑒一些國內先進經驗，如中農網。中農網按照網絡采購者的瀏覽和采購習慣，將農產品及相關加工品分成十八大類，每大類分成五到十個不等的小類，并對每類產品設置了不同的標準，對大部分農產品進行了標準化。然后通過網站提供的超鏈接進行相應的標準描述，消費者可以直接通過網站的標準分類，找到自己需要的農產品，然后進行訂購。農產品的標準化建設在國內外已經進行多年，中部農區(qū)要在充分認識的基礎上穩(wěn)步實施。

創(chuàng)新農產品物流模式，保障農業(yè)商務順利進行。物流是農業(yè)電子商務發(fā)展的基本保障之一，只有農產品的物流暢通，農業(yè)電子商務才可能健康發(fā)展。農產品從最初的生產者農戶或農場生產出來，然后進入流通領域，最終到達消費者手中，筆者認為主要有三種形式。第一種是傳統(tǒng)方式，直接進入或者經過簡單加工后進入產地市場，然后通過批發(fā)商進入銷地市場，再通過零售商到達消費者手中；第二種是先進入農產品加工和銷售企業(yè)，然后通過電子商務平臺整合化的物流系統(tǒng)送達消費者手中；第三種是農戶或農場直接利用農業(yè)電子商務系統(tǒng)，在進行簡單加工后或把直接農產品利用電子商務平臺整合化的物流系統(tǒng)送達消費者。由此看來，在農業(yè)電子商務環(huán)境下，整合化的物流系統(tǒng)就成為整個鏈條中的關鍵要素。要重視第三方物流在農業(yè)電子商務中的作用，充分利用現有的物流條件，協調各方面的有利資源，理順農產品物流供應鏈系統(tǒng)，才能更好地發(fā)展農業(yè)電子商務。

（作者單位：南陽師范學院經濟與管理學院；本文系南陽師范學院校級項目“現代信息技術在南陽農村經濟中的應用研究”成果）

責編/王坤娜