中國經(jīng)濟面臨哪些困難與挑戰(zhàn),十八屆三中全會后政策和市場將有哪些變遷,企業(yè)在大變革中應(yīng)該如何重新定位和實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級?在日前結(jié)束的“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型高峰論壇:新時期、新定位”論壇上,與會嘉賓各抒己見。
中國著名經(jīng)濟學家、中歐國際工商學院寶鋼經(jīng)濟學教席教授吳敬璉指出:“針對過去政府這只手伸得太長這種不好的情況,我們應(yīng)該對政府應(yīng)起的作用做出界定,政府的作用是保持宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定和提供一些防止市場失靈的公共產(chǎn)品。”
界定政府這只手
“正因為政府對于市場有過多干預(yù),甚至直接介入微觀經(jīng)濟活動,致使中國市場體系存在五大缺陷。”吳敬璉所說的五大缺陷包括市場缺乏統(tǒng)一性,對于不同市場主體的歧視性待遇,失去競爭性,市場無序狀態(tài)以及市場發(fā)育的不平衡性。
近年來,中國經(jīng)濟學界一直存在著一個很大的爭論,那就是原來的市場化改革方向是不是錯的?是不是應(yīng)該加強政府對于經(jīng)濟、對于社會的管控?在資源配置中到底應(yīng)該由市場起決定性作用還是由政府起決定性作用?
事實上,在很多地方的一些行業(yè)、一些領(lǐng)域中,政府變得越來越強勢,甚至成為主導(dǎo)的力量,這樣就壓制了市場在資源配置中的作用,由此直接派生出兩大問題,即一方面經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)不過來,另一方面是權(quán)力干預(yù)經(jīng)濟生活造成尋租的制度基礎(chǔ)變得越來越大。
在吳敬璉看來:“這些問題的關(guān)鍵就在于沒有讓市場去發(fā)揮決定作用,經(jīng)濟體制改革是改革的重點。針對過去政府這只手伸得太長這種不好的情況,對于政府應(yīng)起到的作用應(yīng)做出界定。”
“十八屆三中全會《決定》中有兩點至關(guān)重要:一是經(jīng)濟體制改革是改革的重點,其核心問題是使市場在資源配置中起決定性作用,同時更好地發(fā)揮政府的作用;二是建設(shè)統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系,從而現(xiàn)代市場經(jīng)濟才有可能有效地運轉(zhuǎn)。”吳敬璉強調(diào),“體系一旦建成,企業(yè)必須下定決心提高核心競爭力,方能保障改革成功。”
企業(yè)需正確定位
正確的定位是企業(yè)提高競爭力的重要方法,符合當前社會迫切需要。特勞特戰(zhàn)略定位咨詢公司中國區(qū)合伙人兼總經(jīng)理鄧德隆在談及“定位與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”時指出,企業(yè)應(yīng)從定位出發(fā),圍繞這一思路改革創(chuàng)新、發(fā)展科技、提升運營效益、優(yōu)化運營成本。中國在從投資型驅(qū)動向效率增長型轉(zhuǎn)變的過程中,應(yīng)當強化定位,向“品牌社會”轉(zhuǎn)移。企業(yè)需要著眼于建立消費者心中的品牌,這會成為未來社會的主流。
被譽為“定位之父”的杰克·特勞特用美國企業(yè)相似的經(jīng)歷和其培育了40多年的定位理論為處于十字路口的中國企業(yè)指出方向。他提出“中國經(jīng)濟如何保持快速增長”這一命題,指出中國社會經(jīng)濟基礎(chǔ)已從制造業(yè)向市場方向轉(zhuǎn)變,從而必須選擇全新的發(fā)展道路。
杰克·特勞特還為中國旅游業(yè)的“定位”支招,“現(xiàn)代化古國”是他為中國量身打造的定位詞匯。他說,“同質(zhì)化時代的營銷核心是‘定位’,即如何讓企業(yè)、讓產(chǎn)品在消費者心智中建立認知。”
“客戶心智”是未來企業(yè)最需爭奪的一塊寶地。特勞特以多個國家、品牌的定位策略為例,指出定位的重點是找出特征和建立差異化,并通過廣告等手段,借助創(chuàng)新和營銷工具,為差異化帶來信任度和支持度,并將其傳播出去。
中歐國際工商學院副院長、戰(zhàn)略學教授張維炯則指出,中國制造業(yè)品牌已有很多享譽全球,但由于秉承了中國傳統(tǒng)“高調(diào)做事、低調(diào)做人”,因此有許多并不為大家所熟悉。張維炯進一步分析,中國企業(yè)在消費品領(lǐng)域的品牌打造仍需進步,在政策鼓勵和市場發(fā)展下,民營企業(yè)將大有可為。“定位”理論適用范圍極廣,無論是企業(yè)的市場營銷、生產(chǎn)管理,還是為人處事的角色與風格,都可以從中獲益。