3月24日，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”發(fā)布官方數(shù)據(jù)，披露過(guò)去一年全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶城市發(fā)展相關(guān)情況。廣州依托實(shí)體供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與店播數(shù)智化技術(shù)的深度融合，在該平臺(tái)多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)指標(biāo)中位列第一。

2024年，廣州著力激發(fā)內(nèi)需潛力，直播電商零售額全國(guó)第一。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年廣州直播電商零售額達(dá)5171億元。從抖音電商數(shù)據(jù)來(lái)看，廣州也是名副其實(shí)的直播電商第一城。

2024年，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”推動(dòng)下，廣州有182個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)店播和貨架等形式在該平臺(tái)售貨，數(shù)量居全國(guó)第一。其整體銷(xiāo)售額較上一年增長(zhǎng)超33%，占平臺(tái)總銷(xiāo)售額10%以上；整體訂單量較上一年增長(zhǎng)超37%，占平臺(tái)總訂單量約8%，平均每10個(gè)抖音包裹就有1個(gè)從廣州發(fā)出。抖音電商銷(xiāo)量排行榜前十中，來(lái)自廣州產(chǎn)業(yè)帶的商品占據(jù)6席，其中護(hù)膚品在直播間最為暢銷(xiāo)，服裝、箱包、鞋靴等也廣受歡迎。

據(jù)此前抖音電商官方披露，過(guò)去一年，該平臺(tái)店播生態(tài)呈現(xiàn)規(guī)?；⒏哔|(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)活力與社會(huì)價(jià)值。通過(guò)直播獲得收入的商家中，69%的商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷(xiāo)，“店播”模式為商家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑。

在以貨品供應(yīng)鏈見(jiàn)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)，商家自播已成主流趨勢(shì)。2024年，廣州有11萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家在抖音直播帶貨打開(kāi)市場(chǎng)，其中店播商家近7成。店播助力近2萬(wàn)廣州商家的銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元，近1萬(wàn)商家的銷(xiāo)售額較上一年翻倍，銷(xiāo)售額過(guò)億的商家數(shù)量較上一年增長(zhǎng)近3成。與此同時(shí)，4.6萬(wàn)新商家選擇在抖音電商上開(kāi)拓新生意。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，“直播電商第一城”的變遷說(shuō)明，直播帶貨本質(zhì)上發(fā)生了變化，店播已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。抖音電商的發(fā)展趨勢(shì)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，2024年其店播和中小達(dá)人在銷(xiāo)售額大盤(pán)占比51%，頭部達(dá)人對(duì)大盤(pán)貢獻(xiàn)僅占9%。供應(yīng)鏈與商品品質(zhì)成為店播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)店播將向?qū)I(yè)化、垂直化縱深發(fā)展，具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將獲得更大增長(zhǎng)空間。

據(jù)悉，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”于2022年6月啟動(dòng)，旨在充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。截至目前，該平臺(tái)已與福建、云南、山東等多省建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系，其產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)27個(gè)省區(qū)市130座城市。2024年，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷(xiāo)售額過(guò)億元，平均每天有超150萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。（王如）