咖啡蜜、枸杞蜜、益母草蜜……點(diǎn)開(kāi)寶生園網(wǎng)上旗艦店，設(shè)計(jì)新穎、品類眾多的蜂蜜、蜂膠等“蜂產(chǎn)品”出現(xiàn)在眼前。“寶生園始創(chuàng)于1924年，今年品牌創(chuàng)立已滿100周年。目前店面遍及22個(gè)省81個(gè)城市以及香港、澳門，擁有近千家蜂產(chǎn)品專賣店。”廣州市寶生園股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉來(lái)武說(shuō)。

劉來(lái)武介紹，作為在廣州本土及東南亞地區(qū)有著較高知名度的蜂產(chǎn)品企業(yè)，寶生園一方面苦練內(nèi)功，抓牢品質(zhì)原料純凈優(yōu)勢(shì)，另一方面不斷融入時(shí)尚元素，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)針對(duì)不同消費(fèi)群體打造了一系列多元化的蜂蜜和茶飲產(chǎn)品，如適應(yīng)當(dāng)?shù)鼗閼c新習(xí)俗打造“喜蜜”“喜茶”等婚慶伴手禮產(chǎn)品，針對(duì)年輕人快生活節(jié)奏開(kāi)發(fā)勺蜜及小袋裝蜂王漿等便捷產(chǎn)品。

在廣州，類似寶生園這樣拒絕“啃老”、緊跟時(shí)尚潮流追求“年輕態(tài)、逆生長(zhǎng)”的老字號(hào)還有很多。“門店銷售情況最好的就是以國(guó)潮文化為主題的相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)群體以年輕人居多。”北京路王老吉涼茶博物館工作人員告訴記者，目前線上線下在售的“好靈泛”“巴適得板”“好叻啊”等方言版城市罐、“李老吉”“周老吉”等百家姓定制罐、《國(guó)家寶藏》系列國(guó)潮主題產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，成為公司的明星產(chǎn)品。“感覺(jué)傳統(tǒng)涼茶越來(lái)越‘潮’，對(duì)年輕人更有吸引力了，我身邊很多朋友都會(huì)因?yàn)樗?lsquo;顏值’和功能去購(gòu)買。”廣州姑娘王麗告訴記者。

“老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于‘老’，老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑。但老字號(hào)的不足一定程度上也源于‘老’，可能存在觀念老化、機(jī)制老化等問(wèn)題，在年輕群體中的接受程度不夠高，難以滿足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代發(fā)展需要。”廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇廣豐分析，新消費(fèi)潮流瞬息萬(wàn)變，光靠“吃老本”，老字號(hào)很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

“近年來(lái)，隨著廣州市大力營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境，在稅務(wù)、商務(wù)等政府部門的積極扶持下，廣州老字號(hào)紛紛主動(dòng)探索經(jīng)營(yíng)新思路，企業(yè)年齡雖在增長(zhǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)卻在‘逆生長(zhǎng)’，越來(lái)越懂年輕人。”蘇廣豐說(shuō)。

為幫助老字號(hào)企業(yè)活出“年輕態(tài)”，近年來(lái)，國(guó)家稅務(wù)總局廣州市稅務(wù)局在大力開(kāi)展“不滿意、請(qǐng)找我”、首席稅務(wù)服務(wù)官等服務(wù)舉措基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化提升服務(wù)，精準(zhǔn)落實(shí)國(guó)家各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，為企業(yè)輸送惠企紅利，以稅惠“春風(fēng)”促老樹(shù)發(fā)新芽、煥新機(jī)。

“廣州市越秀區(qū)稅務(wù)局一直很關(guān)注我們企業(yè)的發(fā)展，及時(shí)推送稅收優(yōu)惠政策，我們享受了房產(chǎn)稅優(yōu)惠減免、階段性減免社保費(fèi)等優(yōu)惠政策。”劉來(lái)武表示，經(jīng)營(yíng)成本的降低，讓企業(yè)得以節(jié)省寶貴資金，開(kāi)啟“老字號(hào)出圈”創(chuàng)新模式。接下來(lái)，寶生園將推出面膜、美容皂、眼部精華等蜂元素護(hù)膚產(chǎn)品，為產(chǎn)品貼上年輕化標(biāo)簽，提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

除了支持老字號(hào)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新，廣州市還積極推動(dòng)老字號(hào)與潮牌企業(yè)、電商平臺(tái)“聯(lián)姻”合作共贏。日前，由廣州市商務(wù)局、越秀區(qū)政府聯(lián)合主辦的一場(chǎng)老字號(hào)潮牌雙向賦能專場(chǎng)活動(dòng)在北京路舉辦，廣藥集團(tuán)、廣州酒家、蓮香樓等老字號(hào)與阿里巴巴、京東等電商龍頭以及TOPTOY等潮流品牌企業(yè)共聚一堂，探討如何實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

“數(shù)字時(shí)代，線上線下深度融合的消費(fèi)新場(chǎng)景必將成為‘老字號(hào)’的必爭(zhēng)之地。”廣州茉莉傳媒科技有限公司創(chuàng)始人林敏表示，公司擁有超過(guò)470萬(wàn)媒介達(dá)人合作矩陣，可全方位為老字號(hào)企業(yè)提供數(shù)字直播支持。TOPTOY負(fù)責(zé)人表示，老字號(hào)品牌與潮牌雙向奔赴，將加深彼此的交流合作，為其拓展“鏈接”Z世代的大門，共同尋找新發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)介紹，接下來(lái)廣州將不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，幫助老字號(hào)企業(yè)充分利用廣州千年商都、國(guó)際消費(fèi)中心城市等資源優(yōu)勢(shì)，加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。廣州市國(guó)資委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)和電商企業(yè)、潮牌企業(yè)的深入合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造諸如“老字號(hào)直播節(jié)”“老字號(hào)消費(fèi)季”等活動(dòng)。廣州市稅務(wù)部門負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)開(kāi)展好首席稅務(wù)服務(wù)官活動(dòng)，充分利用電子稅務(wù)局、線上直播、遠(yuǎn)程幫辦等新服務(wù)方式，為老字號(hào)企業(yè)節(jié)省成本，助其創(chuàng)新求變、煥發(fā)活力。