文化產(chǎn)業(yè)賦能，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，人是關(guān)鍵因素。

2022年，文化和旅游部等部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》提出“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月，河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作，選定信陽(yáng)市光山縣、焦作市修武縣、洛陽(yáng)市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。

各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研，看村落、看文化、看人才，形成縣域工作推進(jìn)方案，然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦，選聘、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員，激活文旅資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一年多來(lái)，這些特派員為鄉(xiāng)村帶來(lái)了哪些變化？近日，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員，看他們?nèi)绾未龠M(jìn)文化發(fā)展、點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村。

完善文旅設(shè)施

包裝推廣農(nóng)貨

周末，冬日暖陽(yáng)，信陽(yáng)市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心人流如織。運(yùn)營(yíng)中心室內(nèi)，貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購(gòu)買(mǎi)。

“這是油掛面，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤(pán)條，條細(xì)如絲，味道獨(dú)特。”杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品介紹，“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì)，能夠增加其品牌附加值，帶動(dòng)銷(xiāo)售。”

高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過(guò)文旅項(xiàng)目，有著成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和豐富的銷(xiāo)售渠道。2022年底，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦，她在東岳村調(diào)研后，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。

東岳村首批被列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，有山有水有故事，還有特色農(nóng)產(chǎn)品，但是之前旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)思維不夠。“我剛來(lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，村里文旅設(shè)施、體驗(yàn)活動(dòng)不夠完善，有待優(yōu)化設(shè)計(jì)，提升客流量；很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣(mài)，現(xiàn)在還怎么賣(mài)，難以打開(kāi)銷(xiāo)路。”高慧慧說(shuō)。

立足文化積淀，找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心。“傳承中心面積很大，之前利用率不高、人流量不多。”

為此，高慧慧團(tuán)隊(duì)以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè)，亮化沿線道路，打造“光山小火車(chē)”站點(diǎn)；內(nèi)部更新展陳布景，設(shè)計(jì)吉祥物，通過(guò)上臺(tái)互動(dòng)、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動(dòng)，吸引人們參與互動(dòng)體驗(yàn)。文化傳承與沉浸打卡并行，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬(wàn)以上，營(yíng)業(yè)額日均破萬(wàn)元。

“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品，叫得響、賣(mài)得出，還有回頭客”，這是高慧慧的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，面向市場(chǎng)需求，結(jié)合東岳村的文化特色，把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛(ài)的伴手禮。

“開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流。”為此，高慧慧團(tuán)隊(duì)在東岳村打造了知識(shí)博物館等景點(diǎn)，拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間，讓游客體驗(yàn)光山的文化魅力，帶走油掛面等光山記憶。“僅線下，我們一年就引流了10萬(wàn)多人。現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)中心的線下收入每月可達(dá)5萬(wàn)—6萬(wàn)元。”高慧慧說(shuō)。

“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和光山縣政府、村集體三方簽訂合同，分享運(yùn)營(yíng)成果，保證各方受益。”高慧慧說(shuō)，“政府提供文旅資源、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們負(fù)責(zé)策劃方案、做運(yùn)營(yíng)。當(dāng)?shù)貢?huì)對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間、建設(shè)成效進(jìn)行跟蹤考核，所形成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等成果會(huì)分享給村民。”

建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)

共享開(kāi)發(fā)成果

“石頭墻，石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧。”近年來(lái)，越來(lái)越多游客慕名來(lái)到焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗(yàn)。金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，離不開(kāi)建筑設(shè)計(jì)師彭志華。

2016年底，彭志華路過(guò)金嶺坡村，被村中景致打動(dòng)：枝繁葉茂的古槐樹(shù)、背靠青山的老屋、錯(cuò)落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁。剛好，修武縣也有利用老宅院開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計(jì)劃，雙方一拍即合。2017年3月，彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始設(shè)計(jì)改造，起用老工匠，重拾老手藝，利用老材料，將古村風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計(jì)，建起民宿“云上院子”。

看中了彭志華設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、推廣民宿的經(jīng)驗(yàn)，為了進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員，計(jì)劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)。

“多方論證后，我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來(lái)規(guī)劃——不僅有民宿，還會(huì)有書(shū)店、咖啡館、鄉(xiāng)村市集、共享農(nóng)莊等。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁、在地化賡續(xù)文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民。”彭志華說(shuō)，“設(shè)計(jì)靠我們團(tuán)隊(duì)，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持。”

現(xiàn)在，共享農(nóng)莊已經(jīng)建起，和民宿隔路相望，通過(guò)一座拱形橋連接起來(lái)。農(nóng)耕研學(xué)活動(dòng)、花田音樂(lè)節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開(kāi)展。更豐富的配套設(shè)施和活動(dòng)，不僅可以擴(kuò)大游客群體，也能延長(zhǎng)游客在村中游玩消費(fèi)的時(shí)間。去年一年，金嶺坡村已接待旅客超10萬(wàn)人次。

彭志華介紹，為了提升綜合效益、促進(jìn)村民增收，在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下，他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社，采用“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”發(fā)展模式。游客可以承包一片農(nóng)場(chǎng)，閑暇時(shí)來(lái)耕種，平時(shí)會(huì)有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶?，?shí)時(shí)發(fā)送耕種信息。

“和周邊村民共享開(kāi)發(fā)成果，是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo)。”在山頂遠(yuǎn)眺，彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹，未來(lái)那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街，他們免費(fèi)做整體設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)村民銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品、特色小吃等，“這里的人氣越來(lái)越旺，村民們的口袋就會(huì)越來(lái)越鼓。”

豐富文化生活

提升美育水平

走進(jìn)洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村，房屋錯(cuò)落有致。一處院落白墻黛瓦，走近一看，門(mén)頭寫(xiě)著“唐詩(shī)里美術(shù)館”。

“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)深厚，村莊里建美術(shù)館，得益于各級(jí)政府的支持，也源于村民的精神文化需求。”欒川縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩(shī)里美術(shù)館館長(zhǎng)王紅波告訴記者，在村莊建美術(shù)館，是希望村里的孩子們?cè)诩议T(mén)口就能走進(jìn)美術(shù)館，接受美育。

“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長(zhǎng)。”王紅波說(shuō)，“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館，展品卻不能僅僅來(lái)自鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開(kāi)闊眼界。”

唐詩(shī)里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金，村里出場(chǎng)地、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專(zhuān)業(yè)展廳，收藏展覽各類(lèi)書(shū)法、繪畫(huà)作品200余件。其中書(shū)法作品全部來(lái)自中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員和高校書(shū)法專(zhuān)業(yè)的博士生、碩士生。美術(shù)館定期組織山水、花鳥(niǎo)等主題作品展，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺(tái)，也豐富村民的藝術(shù)文化生活，提升鄉(xiāng)村美育水平。

如今，越來(lái)越多人為村里的美術(shù)館而來(lái)。未來(lái)，圍繞唐詩(shī)里美術(shù)館，村里還要打造“唐詩(shī)里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，集寫(xiě)生創(chuàng)作、學(xué)術(shù)交流、書(shū)畫(huà)培訓(xùn)、展覽、文創(chuàng)等為一體，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。王紅波希望通過(guò)美術(shù)館，不僅把外面的藝術(shù)引入村里，還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人。“希望唐詩(shī)里美術(shù)館能成為一扇窗口，讓美的光亮照進(jìn)每個(gè)人的心里，這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷。”

本期統(tǒng)籌：劉靜文