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溫州瑞安鄉(xiāng)賢謝慧慧——

“瑞安‘喜文化’是一座‘富礦’”(僑界關(guān)注)

在浙江溫州瑞安市,有一座以“喜文化”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在這里,人們既能體驗(yàn)各類“喜產(chǎn)品”“喜服務(wù)”,也能走進(jìn)喜俗博物館,了解獨(dú)特的浙南婚嫁風(fēng)俗。

多年來(lái),溫州瑞安鄉(xiāng)賢謝慧慧立足產(chǎn)業(yè)園,把“喜生意”做得紅紅火火,也把“喜文化”變成了家鄉(xiāng)的“流量密碼”。

 

與“喜文化”結(jié)緣

1981年,謝慧慧的父母創(chuàng)辦企業(yè)“南方寢飾”,在家鄉(xiāng)浙江瑞安及上海、江蘇南通等地打拼家紡事業(yè)。2006年,謝慧慧從英國(guó)回到家鄉(xiāng),加入家族生意。她從門(mén)店銷售做起,一步步積累經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

工作過(guò)程中,謝慧慧發(fā)現(xiàn),來(lái)門(mén)店挑選床品的顧客,不少是幫兒女籌辦婚事的父母,還有不少新婚夫婦。他們咨詢的產(chǎn)品也多與婚慶相關(guān)。這讓她意識(shí)到,“喜產(chǎn)品”領(lǐng)域有商機(jī)。

“家紡本就包含家的意象,喜慶床品更代表了對(duì)幸福生活的期盼。”謝慧慧大膽調(diào)整產(chǎn)品定位,把公司的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)集中到婚慶產(chǎn)品組,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)喜慶床品。同時(shí),她還調(diào)整了門(mén)店的裝修風(fēng)格與陳列布局。

隨著自家品牌的喜慶床品逐漸打響知名度,謝慧慧的生意也紅紅火火。她逐漸萌生了做大“喜文化”的想法。

2012年前后,瑞安市推進(jìn)實(shí)施“退二進(jìn)三”政策,鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,促進(jìn)新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。謝慧慧決心抓住家鄉(xiāng)政策紅利,把自家的一座紡織工廠改建為產(chǎn)業(yè)園,以喜慶家紡為主題,吸引喜慶企業(yè)入駐。

“打造‘喜文化’主題產(chǎn)業(yè)園,不僅能方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)婚慶產(chǎn)品,還能帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)訂單,為家鄉(xiāng)的‘喜服務(wù)’添一把火。”謝慧慧說(shuō),“多年來(lái),我們?cè)跍刂莸貐^(qū)開(kāi)了近70家專賣(mài)店。這充分說(shuō)明了家鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)可。我也希望借產(chǎn)業(yè)園回饋桑梓。”

傳承家鄉(xiāng)喜俗

創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)園,謝慧慧也有“私心”。

“在我心目中,一座博物館就是一座文化殿堂。我希望在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)開(kāi)一間博物館,把我從小耳濡目染的家鄉(xiāng)喜俗講給更多人聽(tīng)。”謝慧慧說(shuō)。

她介紹,包括瑞安在內(nèi)的浙南地區(qū)有許多獨(dú)特的婚嫁習(xí)俗。不僅訂婚環(huán)節(jié)有送糖金杏等“六樣禮”的習(xí)慣,“送日”“接親”“出門(mén)”“進(jìn)門(mén)”“開(kāi)箱”“謝媒”“回花”等結(jié)婚流程也各有講究,期間所用婚慶物品更注重體現(xiàn)吉祥和睦的寓意。

為了更好展示家鄉(xiāng)“喜文化”,謝慧慧做了許多功課。她和團(tuán)隊(duì)專程前往高校請(qǐng)教民俗專家,挖掘瑞安歷史上的喜事傳說(shuō),同時(shí)拜訪瑞安知名工匠和非遺傳承人,尋找婚慶相關(guān)的民間藝術(shù)作品。此外,她還和員工一起,向當(dāng)?shù)乩先藦V泛征集婚俗用具,充實(shí)展館藏品。經(jīng)過(guò)精心籌備,“南方喜俗博物館”漸漸成型。

招商是辦產(chǎn)業(yè)園的另一項(xiàng)大工程。謝慧慧說(shuō),婚慶產(chǎn)業(yè)雖是一個(gè)大行業(yè),但從業(yè)者大都是小企業(yè)。要把零散的商戶擰成一股繩,并非易事。業(yè)內(nèi)也沒(méi)有成熟的例子可以效仿,一切都需要自己摸索。

“產(chǎn)業(yè)園要吸引有實(shí)力的商戶,除了租金方面要給足優(yōu)惠,還要提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù),幫助商家在園區(qū)內(nèi)更好地經(jīng)營(yíng),促進(jìn)園區(qū)內(nèi)企業(yè)相互帶動(dòng),協(xié)同發(fā)展。”謝慧慧說(shuō),她與父母一起上陣,積極開(kāi)展招商談判工作。

經(jīng)過(guò)前期的充分籌劃,2019年,“南方喜文化創(chuàng)意園”在瑞安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正式開(kāi)園。園區(qū)不僅有喜慶家紡,還有喜盤(pán)喜碗、糕點(diǎn)喜糖、珠寶飾品、婚紗影樓、婚慶策劃等各類“喜產(chǎn)品”和“喜服務(wù)”。“喜行業(yè)”企業(yè)入駐約40家,入駐率達(dá)到80%。

“南方喜俗博物館”也正式開(kāi)館。走進(jìn)展館,參觀者不僅能欣賞經(jīng)典南戲《琵琶記》講述的愛(ài)情故事,了解周行己與盲妻、任道遜與孫夫人等歷史上瑞安鄉(xiāng)賢的姻緣佳話,還能透過(guò)微雕、展板及視頻等,了解浙南地區(qū)的婚嫁流程、嫁衣演變、傳統(tǒng)婚房和喜堂陳設(shè)等內(nèi)容,此外,還能參與喜花剪紙、婚書(shū)制作等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

精彩內(nèi)容吸引眾多參觀者前來(lái)看展。今年,“南方喜俗博物館”被溫州市僑聯(lián)評(píng)為第五批“溫州市華僑國(guó)際文化交流基地”。

把“喜氣”帶給更多人

開(kāi)園以來(lái),“南方喜文化創(chuàng)意園”見(jiàn)證了各式各樣的“喜活動(dòng)”。

“近幾年,我們舉辦了多期‘螞蟻夜市’,受到許多市民尤其是年輕人的青睞。”謝慧慧說(shuō),“2020年,我們?cè)趫@區(qū)草坪設(shè)置了110個(gè)攤位,引進(jìn)婚慶產(chǎn)品、烘焙咖啡、手作商品等,連續(xù)兩晚舉辦夜市,每晚的人流量達(dá)到5000至6000人。‘螞蟻夜市’為創(chuàng)業(yè)的寶媽、大學(xué)生以及技藝精湛的手工業(yè)者提供了展示作品的場(chǎng)地,也為園區(qū)內(nèi)的商家引來(lái)了客流?;鸨囊故腥缃褚殉闪巳鸢驳奈穆眯聼狳c(diǎn)。”

謝慧慧介紹,產(chǎn)業(yè)園近年來(lái)不僅承辦了溫州文博會(huì)瑞安分會(huì)場(chǎng)玉海集市、瑞安圖書(shū)館書(shū)香市集等,還策劃舉辦了婚博會(huì)、旗袍秀、漢服秀、古裝婚禮演繹等活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)園還為家長(zhǎng)提供親子知識(shí)講座,并定期舉辦海歸和僑青的聯(lián)誼活動(dòng)。

“圍繞‘喜文化’,我們開(kāi)發(fā)了‘紅豆在線’婚戀平臺(tái),累計(jì)舉辦1000多場(chǎng)一對(duì)一相親、40余場(chǎng)相親沙龍,5次百人以上的大型相親活動(dòng),促成了100多對(duì)情侶。不少海歸和僑青的家長(zhǎng)都向我們反映,這些活動(dòng)為他們家?guī)?lái)了喜事。”謝慧慧說(shuō)。

最近,謝慧慧正忙著在寧波等地學(xué)習(xí)其他產(chǎn)業(yè)園的“運(yùn)營(yíng)經(jīng)”,同時(shí)走訪浙江各地博物館,請(qǐng)教辦館經(jīng)驗(yàn)。

“瑞安‘喜文化’是一座‘富礦’。我期待辦好產(chǎn)業(yè)園和喜俗博物館,挖掘更多‘喜故事’,舉辦多彩的‘喜活動(dòng)’,把‘喜氣’帶給更多人。”謝慧慧說(shuō)。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 海歸中國(guó)夢(mèng)