【光明時評】
近年來,經(jīng)過社交媒體的推動,“網(wǎng)紅城市”已經(jīng)成為引領(lǐng)城市文化旅游的風(fēng)向標(biāo)。除了那些久負盛名的旅游熱門城市,一些曾經(jīng)并不以文旅著稱的二、三線城市憑借獨特個性引爆社交媒體,在流量加持下,吸引天南海北的年輕人慕名前往,一個又一個非典型的文旅“網(wǎng)紅城市”受到廣泛青睞。
比如以燒烤出圈的山東淄博,因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠態(tài)度以及足斤足兩的消費信譽,一躍成為流量帶動經(jīng)濟的“網(wǎng)紅城市”。又比如因螺螄粉、五菱“神車”而聞名的廣西柳州,因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門等,都堪稱“網(wǎng)紅城市”的代表。
值得肯定的是,社交媒體的流量對于二、三線城市經(jīng)濟復(fù)蘇確實起到了意想不到的積極作用,而且由于社交媒體的視角多元,城市文化的呈現(xiàn)內(nèi)容也一改過去城市宣傳片的那種模板式表達,更能打動人心。地方政府也樂見其成、主動作為,通過各種渠道加大宣傳力度,力圖維持城市熱度,使“網(wǎng)紅”不只是一時之紅。打造“網(wǎng)紅城市”,成為越來越多宣傳、文旅部門關(guān)注的重點。
能否留住游客,如何維系“網(wǎng)紅城市”的生命力,是決定“網(wǎng)紅城市”文旅能否彎道超車的重要命題。對于已成為“網(wǎng)紅”的城市,在既有基礎(chǔ)上,當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞑块T不僅應(yīng)努力在飲食、住宿、游玩等方面提升游客的體驗,還應(yīng)考慮如何從簡單的“吃、住、游”向更高水平的“品、享、賞”轉(zhuǎn)變。
而尚未成為“網(wǎng)紅”的城市,切忌一擁而上,用模式化、同質(zhì)化的形式內(nèi)容強行招徠游客,如此不但難以使城市成為“網(wǎng)紅”,反而會丟掉自身的經(jīng)濟發(fā)展特色優(yōu)勢,重蹈各地“古鎮(zhèn)”重復(fù)建設(shè)之覆轍。在調(diào)查研究上下大力氣,發(fā)掘本地文化的獨特個性,并適當(dāng)結(jié)合人群心理特點和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,順勢而為吸引流量,或為更佳之選。
不過,應(yīng)當(dāng)承認,社交媒體飛快的更新速度決定了“網(wǎng)紅”先天具有時效性,“網(wǎng)紅城市”熱度減弱是正常現(xiàn)象,城市也不必因此而垂頭喪氣。不如立足本地特色,堅守服務(wù)品質(zhì),靜待下一次順勢而為的契機,畢竟機會永遠留給有準(zhǔn)備的人,“網(wǎng)紅城市”的火爆具有偶然性,亦有其必然的原因。
其實,無論是“陽春白雪”,還是“下里巴人”,都可以成為“網(wǎng)紅城市”的爆點。哪一個城市沒有燒烤?哪一個城市沒有景點?哪一個城市沒有故事?在流量狂歡的背后,維系“網(wǎng)紅城市”生命力的關(guān)鍵在于直指心靈的文化內(nèi)涵,擺脫落后思維束縛的表達方式,樹立起求新求真的高質(zhì)量服務(wù)意識。“網(wǎng)紅城市”來來去去,其背后的規(guī)律值得有識者深入思考。
(作者:史哲文,系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、安徽省社會科學(xué)院副研究員)