品牌是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。中國核工業(yè)集團有限公司（簡稱“中核集團”）致力于打造自主創(chuàng)新的中國品牌和享譽全球的知名品牌。4月17日，中核集團首屆文化品牌周正式亮相，活動以“核力無限共創(chuàng)未來”為主題。一周時間內(nèi)，探尋“大國重器”、共話知識產(chǎn)權(quán)、“核筑”安全文化、“核動”綠蔭賽場、青少年核科普志愿者體驗營、生物多樣性保護實踐、青年主題音樂節(jié)等一系列特色主題活動接續(xù)展開，聚焦中核集團企業(yè)文化品牌的核心關鍵要素，讓公眾近距離感受核科技的神奇。此次中核集團將中國品牌日前一個月的第三周設為中核文化品牌周，既是為迎接中國品牌日，更是在品牌塑造與傳播上的一次探索。

打造創(chuàng)新“磁力場”，以高質(zhì)量發(fā)展賦能品牌價值

核工業(yè)是高科技戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是核工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力。作為核科技工業(yè)的主體，中核集團面向國家戰(zhàn)略需求，堅定不移走中國特色自主創(chuàng)新道路，發(fā)揮核工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，加大科技研發(fā)投入，勇?lián)冗M核能原創(chuàng)技術(shù)策源地和核工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長責任，取得了“華龍一號”、“玲龍一號”、“燕龍”泳池式低溫供熱堆、高溫氣冷堆、“人造太陽”等一系列創(chuàng)新性成果，推動我國核工業(yè)實現(xiàn)從跟跑到并跑、部分領域領跑的轉(zhuǎn)變，努力推動中國智造高質(zhì)量發(fā)展。2021年，中核集團具有自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核電技術(shù)“華龍一號”全球首堆福清核電5號機組投入商業(yè)運行，使我國核電技術(shù)水平躋身世界先進行列。目前，國內(nèi)外4臺示范機組已全面建成投產(chǎn)，批量化生產(chǎn)落戶福建漳州。

在“走進新國企暨中核集團首屆文化品牌周”啟動儀式上，中核集團“華龍一號”總設計師邢繼作《“華龍一號”——中國自主核電品牌夢》主題報告，分享了大國重器“華龍一號”的成長故事。隨后，“走進新中核·探尋《許你萬家燈火》背后的大國重器”融媒體活動走進核動力院、秦山核電基地、福清核電基地和漳州核電基地，探尋“華龍一號”的足跡，了解中核集團為點亮“萬家燈火”背后不斷奮斗的故事。

進入新發(fā)展階段，知識產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭力核心要素的作用更加凸顯。在“‘核’她共話：知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新發(fā)展”論壇上，海內(nèi)外杰出核能科學家和企業(yè)家匯聚一堂，圍繞知識產(chǎn)權(quán)賦能創(chuàng)新發(fā)展進行主題演講。作為中國核科技創(chuàng)新的中堅力量，中核集團始終堅持“開放共贏”的對外合作理念，持續(xù)構(gòu)建與全球一流科研機構(gòu)合作研究的“小核心、大協(xié)作”協(xié)同研發(fā)體系，不斷加強與國際原子能機構(gòu)、世界知識產(chǎn)權(quán)組織等國際組織和世界一流科研院所的交流合作，建立具有國際視野的知識產(chǎn)權(quán)工作體系，提升品牌傳播力、影響力，打造創(chuàng)新發(fā)展新增長極，開創(chuàng)科技創(chuàng)新新格局。

厚植品牌底蘊成色，以中核企業(yè)文化支撐品牌內(nèi)涵

獨具特色的中核企業(yè)文化厚植品牌底蘊成色。近年來，中核集團與社會各界持續(xù)進行有溫度的溝通，成立“黨領導下的中國核工業(yè)”宣講團，大力傳承和弘揚“兩彈一星”精神，講好品牌故事，讓中核品牌形象更為可親可敬。截至目前，已開展宣講80余場次，線上線下覆蓋社會公眾、中小學生以及一線員工等300萬人次。

安全是核工業(yè)的生命線，良好的核安全文化成為核工業(yè)發(fā)展過程中最基本、最深沉、最持久的力量，這是中核集團的核心價值觀。“文化領航核力筑安”核安全文化建設經(jīng)驗交流會上，25位優(yōu)秀宣講人分享他們對核安全文化的理解和中核集團踐行核安全成效。交流分享過程吸引了全行業(yè)的廣泛關注，網(wǎng)絡直播觀看達6.3萬人次，點贊總量超過44.2萬，成為中核集團踐行核安全文化的有力宣言，實現(xiàn)核安全文化的有力傳播。

探索立體化推介，以聚力傳播推動品牌化發(fā)展

中核集團依托豐富的紅色文化資源及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推進傳播體系構(gòu)建，高頻率推介中核品牌。

構(gòu)建多維傳播交流矩陣，一系列作品爭相亮相。中核集團參與出品的核電題材電視劇《許你萬家燈火》于今年3月1日在中央廣播電視總臺綜合頻道黃金檔播出。聯(lián)動《流浪地球2》電影官方平臺，開展核工業(yè)文化品牌傳播。積極參與中國品牌論壇等主題活動，積極亮相國內(nèi)外展覽展示，聯(lián)合主流媒體開展宣傳，提升品牌影響力。

以“科普+”模式深耕核科普。中核集團連續(xù)10年舉辦“魅力之光”杯全國核電科普知識競賽，累計網(wǎng)絡傳播量超過1億，參賽人數(shù)超過50萬；連續(xù)8年舉辦“核你在一起”科普開放周，線上線下累計觸達近千萬人次；連續(xù)7年舉辦高校學生課外“核+X”創(chuàng)意大賽等，引導高校學生科學認識核、了解核。本屆文化品牌周，中核集團將目光聚焦到青少年群體，發(fā)起“小荷之聲”青少年核科普志愿者體驗營活動，在北京、甘肅嘉峪關、江蘇連云港、浙江臺州三門縣四地聯(lián)動，近300名青少年參與其中，院士專家、科普工作者講述核工業(yè)相關知識，通過理論學習、實地體驗、翻轉(zhuǎn)教學等多種方式，讓青少年更全面、更立體地走近核、了解核。在中科院物理研究所，中核集團中國核電舉行第二屆“核諧之美”文化品牌活動啟動暨核電生物多樣性保護專家研討會，并發(fā)布核電科普童話繪本《萌寵英雄團》。數(shù)據(jù)來源：中核集團