【編者按】為決戰(zhàn)首季開門紅，各中央企業(yè)紛紛拿出實招硬招，細致謀劃，提早布局。項目工地、生產(chǎn)車間、施工一線......央企處處呈現(xiàn)熱火朝天的生產(chǎn)場景，涌動著起步提速、開局爭先的奮斗豪情。近日，國資委網(wǎng)站推出“新年開新局 奮戰(zhàn)‘開門紅’”系列報道，展現(xiàn)中央企業(yè)在推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)中的頂梁柱、壓艙石作用。敬請關(guān)注。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43 億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。與元旦小長假相比，春節(jié)黃金周客流與消費的恢復(fù)速度明顯提升，“開門紅”“復(fù)蘇”成為當(dāng)下國內(nèi)文旅市場的熱詞。
作為文化旅游領(lǐng)域的“國家隊”，華僑城集團旗下景區(qū)在春節(jié)假期交出了一張張亮眼的成績單，助力國內(nèi)文旅消費強勁復(fù)蘇。2023年春節(jié)假期，近640萬人次游客在華僑城歡度春節(jié)，同比2022年增長77%，同比2019年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，恢復(fù)速度跑贏全國平均水平?？捎^的數(shù)據(jù)背后，是華僑城深耕文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實力和戰(zhàn)略定力，是華僑城應(yīng)變局、育新機、開新局的豐碩成果，同時也昭示著國內(nèi)文旅市場強勢回暖，彰顯文旅行業(yè)的韌性活力。
城市“煙火氣”升騰，消費市場加速回暖
景區(qū)“人從眾”、餐廳等位多……文旅市場“開門紅”，與城市逐步回歸的“煙火氣”密不可分。為貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，回應(yīng)人民群眾春節(jié)假期出游需求，華僑城豐富旅游產(chǎn)品供給，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，為城市帶來更多的“熱氣騰騰”。
春節(jié)期間，九地歡樂谷共計接待游客近60萬人次，恢復(fù)至2019年同期的136%，營業(yè)收入恢復(fù)至2019年同期的148%。深圳歡樂谷“新春喜樂節(jié)”系列節(jié)慶活動廣受游客好評；北京歡樂谷推出新春年俗文化演藝，大型東方神話秀《金面王朝》也在春節(jié)首日回歸；武漢歡樂谷舉辦“2023東湖迎春大魚燈會”，35萬方花燈點亮夢幻之夜；重慶歡樂谷“新春大妙會”推出國家級非遺民俗表演和特色游樂項目；上海、成都、天津、南京、西安歡樂谷均分別推出了精彩紛呈的新春活動。瑞兔迎新春，團圓過大年，九地歡樂谷更是攜手中央廣播電視總臺春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創(chuàng)兔年生肖形象“兔團團”為游客送上吉祥團圓的美好祝福。
“人擠人才是春節(jié)該有的樣子，你看煙花滿天，多熱鬧??！”作為順德第一個“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，順德歡樂海岸PLUS已然成為粵港澳大灣區(qū)潮玩夜生活新地標，為當(dāng)?shù)厥忻裼慰土粝铝?ldquo;逢年必火”“逢節(jié)必來”的深刻印象。在佛山順德歡樂海岸PLUS，春節(jié)期間每晚都有璀璨奪目的煙花凌空綻放。春節(jié)期間，佛山順德歡樂海岸PLUS共接待游客超90萬人次，客流量同比增長143%。深圳歡樂海岸、歡樂港灣分別推出特色新年活動，累計接待游客均超40萬人次。
此外，深圳世界之窗在春節(jié)期間抓住了中遠程旅游復(fù)蘇態(tài)勢，乘勢而上，舉辦“閃光世界迎新春”系列活動，七天接待游客超22萬，整體游客接待量基本恢復(fù)到2019年峰值。長沙世界之窗“喜兔茶話會”滿分出圈，游客量同比增長近100%。
襄陽華僑城奇幻度假區(qū)推出“新春國潮奇幻年”。春節(jié)假期，該景區(qū)共接待游客近30萬人次。其中，中國首個宇宙探索主題樂園——奇幻谷，作為華僑城2022年逆勢推出的全新文旅項目之一，以創(chuàng)意國潮演藝和趣味互動游戲等精彩體驗讓游客感受到獨具特色的年味，備受游客喜愛。這也進一步顯示華僑城堅守長期價值主義，主動作為積蓄旅游業(yè)務(wù)復(fù)蘇動能的戰(zhàn)略格局。
“文化味兒”里過大年，盡享文旅融合盛宴
貼對聯(lián)、掛燈籠，各地景區(qū)洋溢濃濃年味兒；看雜耍、舞龍獅，傳統(tǒng)文化在賡續(xù)傳承中煥發(fā)新生。
“從今年春節(jié)旅游市場可以看出，旅游者在行程中更加看重文化內(nèi)涵和場景體驗。人們在旅行中體驗文化之美，增強文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌說，文化豐富了旅游內(nèi)涵，拓展了旅游空間，賦予了旅游創(chuàng)新動能，也引領(lǐng)著旅游市場的發(fā)展方向。
春節(jié)期間，深圳甘坑古鎮(zhèn)張燈結(jié)彩，年味十足。每日在甘坑古鎮(zhèn)主街上演的客家山歌對唱、木偶劇演藝互動，將新春氛圍推向高潮，讓游客感受到濃郁客家傳統(tǒng)年味。“我們通過深挖客家傳統(tǒng)民俗文化，與光影藝術(shù)相結(jié)合，從古鎮(zhèn)的玩、看、住、吃、游、娛全方面舉辦‘小涼帽燈籠節(jié)’主題活動，以一場豐富多彩、喜慶歡樂的文化旅游盛宴，收獲廣大游客的歡迎和喜愛。”春節(jié)假期，深圳甘坑古鎮(zhèn)共接待游客數(shù)量超27萬人次，達到歷史新高。
逛廟會、看大戲、扎魚燈……在深圳大鵬所城文化旅游區(qū)舉辦的新春廟會上，充滿大鵬特色的年味活動吸引不少游客駐足觀看、動手體驗。來自山東的王先生表示：“大鵬所城很漂亮，今年節(jié)日氛圍很濃，出來這一趟太值了！”
而在深圳錦繡中華•中國民俗文化村，“春節(jié)大廟會之潮汕風(fēng)情年”陪伴游客共度豐富多彩的潮汕文化年；自貢·中華彩燈大世界舉辦第29屆自貢國際恐龍燈會“除夕祈福夜活動”，春節(jié)七天接待游客32萬人次；昆明臥龍古漁村特邀廣東東方龍醒獅團帶來過鋼絲橋、海底撈月等高難度動作，為游客上演“中華一絕”視覺盛宴；昆明世博園“花漾中國年·新春冰雪嘉年華”讓游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力；建水朱家花園舉行“開福門儀式”，帶來煙盒舞等傳統(tǒng)表演，陪伴游客歡喜過大年。
燦爛文化與佳節(jié)出游交融，新年更有“文化味”。華僑城以文化為引領(lǐng)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品的可塑性和創(chuàng)造性，以文化賦能旅游，讓旅游推動文化傳承，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展塑造廣闊的想象空間。
暢游山海享自在，別樣春節(jié)共團圓
趣味采摘、暖水溫泉、海邊沖浪……春節(jié)期間，不少游客選擇與家人一起賞田園美景、看山海風(fēng)光。經(jīng)過三年的長足發(fā)展，國內(nèi)近郊游、本地休閑游在需求端和供給側(cè)均呈明顯上升趨勢，春節(jié)期間同樣備受青睞，游客增量十分明顯。
“疫去花開，這是春天帶來的喜訊。”在深圳光明歡樂田園游玩的李先生表示，盡管每年春節(jié)都和家人來這里，但今年的心情卻有不同，“和往年相比，今年感覺到了更強烈的生機勃勃和欣欣向榮。”春節(jié)期間，以“花YOUNG過年，趣玩田園生活家”為主題，深圳光明歡樂田園舉辦了花滿大地、花奢露營、花趣采摘等一系列“花”樣活動，呈現(xiàn)都市田園過健康年、過花YOUNG年、過幸福年的祥和景象。
成都黃龍溪歡樂田園上演喜慶熱鬧的春節(jié)“篝火狂歡節(jié)”、成都龍泉驛歡樂田園舉辦“新春游園會”，為游客奉上豐富多樣的春節(jié)旅游“大餐”。昆明陽宗海度假區(qū)圍繞“團圓”“溫暖”“自然健康”的主題策劃了一系列親子互動體驗活動，成為不少游客的全家出游目的地。祿豐世界恐龍谷營造恐龍IP全新形象“許祿祿”，以“恐龍生活家 潮玩侏羅紀”為主題，在園區(qū)組織有趣好玩的“祿祿拜年”游園活動。
游船游艇及沖浪等親海類活動熱度也在假期中顯著提升，體驗型、運動類的親海旅游活動越來越受到市場歡迎。深圳西涌濱海旅游度假區(qū)推出“深圳西涌·暖春賀歲篝火節(jié)”，一票通玩“山海美景、篝火晚會、浪漫光影、巨兔打卡、沙灘運動”等娛樂項目，吸引不少游客前往旅行過春節(jié)。
從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費的數(shù)據(jù)來看，前三天穩(wěn)步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯峰出行，今年已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏。行業(yè)恢復(fù)期，信心比黃金更重要。2023年春節(jié)假期奠定了全年旅游經(jīng)濟“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)，“節(jié)日消費火熱的景象再次回歸，一定程度上表明消費信心在回升。春節(jié)消費的紅火，為提振全年經(jīng)濟開了個好頭。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。對于旅游行業(yè)而言，2023年無疑充滿希望，作為深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)多年的老牌勁旅，華僑城前景可期。
