打造一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，不可能一蹴而就，必須尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，扎扎實(shí)實(shí)、久久為功

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)通知，推介2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。五常大米、洛川蘋果、東港草莓等品牌農(nóng)產(chǎn)品均位列其中。這些品質(zhì)優(yōu)、信譽(yù)好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品從廣袤田野走出，既扮靚了消費(fèi)者的餐桌，也給鄉(xiāng)親們帶來了真金白銀的收入。

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。日前召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國”“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

近年來，隨著品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的加快實(shí)施，鄉(xiāng)親們的品牌意識(shí)大大增強(qiáng)，各地農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，為助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。

應(yīng)當(dāng)看到的是，當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但大而不強(qiáng)的問題依然存在，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力仍有待進(jìn)一步提升。面向未來，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，讓更多的農(nóng)業(yè)品牌亮起來強(qiáng)起來，既有利于促進(jìn)生產(chǎn)要素更合理配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域、創(chuàng)造新需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，也有利于更好發(fā)揮市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用，增加有效供給，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。與此同時(shí)，品牌效應(yīng)的有效發(fā)揮，還能進(jìn)一步挖掘和提升廣大農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源的價(jià)值，增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的能力，讓他們更多分享品牌溢價(jià)帶來的收益。

讓更多農(nóng)業(yè)品牌亮起來強(qiáng)起來，首先要培優(yōu)品質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展根基。品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)。消費(fèi)者選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品，看中的也是品質(zhì)有保障。所以強(qiáng)品牌首要強(qiáng)品質(zhì)，要嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，堅(jiān)持質(zhì)量第一，堅(jiān)持綠色發(fā)展，推動(dòng)減肥減藥、農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用，加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。

讓更多農(nóng)業(yè)品牌亮起來強(qiáng)起來，還要加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，讓農(nóng)業(yè)品牌活起來。打造農(nóng)業(yè)品牌需要傳承，讓品牌弘揚(yáng)優(yōu)秀的農(nóng)耕文化，延續(xù)歷史文脈，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，與現(xiàn)代元素充分融合，提升產(chǎn)品科技含量。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、倉儲(chǔ)、物流、營銷，特別是要加快補(bǔ)上冷鏈物流等短板，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，在提高綜合效益上做足文章。在數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，還要不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌營銷內(nèi)容，技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，大力發(fā)展農(nóng)村電商，推進(jìn)品牌營銷線上線下融合發(fā)展，讓更多大而美、小而特的農(nóng)業(yè)品牌走向大市場(chǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌做優(yōu)了就有吸引力，做強(qiáng)了就是競(jìng)爭(zhēng)力。打造一個(gè)品牌，帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民，不可能一蹴而就，必須尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，扎扎實(shí)實(shí)、久久為功。順應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)，持續(xù)擦亮農(nóng)業(yè)品牌，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提供更加有力支撐。