與往年不同，今年“雙11”購物節(jié)期間，各大電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺少了許多鋪天蓋地的“銷量戰(zhàn)報”，取而代之的則是各大平臺直播間里隨處可見的國潮身影。
“幾乎所有電商平臺都上線了國潮專區(qū)，琳瑯滿目的博物館文創(chuàng)、老字號、非遺產(chǎn)品等都讓消費者挑花了眼。毋庸置疑，國潮消費是2021‘雙11’購物節(jié)最大的亮點。”某互聯(lián)網(wǎng)購物平臺營銷負責人直言。
以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為例，天貓數(shù)據(jù)顯示，00后消費者購買非遺的金額和人數(shù)均同比上升超過100%。其中，“筆墨紙硯”成為今年天貓“雙11”的熱門產(chǎn)品，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額同比增長均超100%。
“近年來，國潮之所以能夠興起，最重要的原因就是它們將傳統(tǒng)文化元素竭盡可能地融入產(chǎn)品，并融進消費者的生活中，喚起了人們的情感認同和價值認同感。這一趨勢逐漸匯集，最終形成了一種新的風尚。”北京大學經(jīng)濟學院副教授薛旭對記者說。
正如薛旭所言，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”一詞的搜索熱度上漲了528%，隨之熱度上漲的還有關(guān)于“國貨”“消費”“民族品牌”等國潮相關(guān)衍生概念。
如今，服裝、美妝、食品、手機、汽車……幾乎衣食住行游購娛的各個賽道上，都能看到民族品牌的新身影，這也不禁讓人們感慨，國潮正當時，民族品牌的春天真的來了。
做價值和情感的鏈接者
如果將時間向前推移，就會發(fā)現(xiàn)其實早在2008年，受北京奧運會召開的影響，在國內(nèi)消費市場中，就曾出現(xiàn)過一段時間的“國潮熱”。
當時的國人，被國潮的相關(guān)廣告內(nèi)容“種草”后，紛紛去線下實體店購買產(chǎn)品。不過，彼時鮮有消費者會真正去主動了解國潮及其背后的文化內(nèi)涵，更不會將它們與日常的需求、價值甚至是情感聯(lián)系在一起。
但如今，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展與社交媒體信息的高速傳播，國潮消費者與資深藏家變得越來越多。他們不僅開始更主動了解其中的文化背景與價值，且對藝術(shù)創(chuàng)意與個性審美都有自己獨到的見解和追求。
因此，對于企業(yè)來說，提高用戶體驗必將成為自身品牌的優(yōu)勢之一，能夠顯著提高用戶的黏性和用戶滿意度。
“尤其是對于年輕消費者而言，消費已不是簡易的‘幣幣交易’。”薛旭分析說，“顯然，在營銷推廣中，如果能制造出這些獨特的瞬間和連接點，給別人留下難忘的印象，就會提升用戶對知名品牌的印象。”
近日，在廣州舉辦的“中國奔騰羽你精彩”——一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發(fā)布會，就是這樣一場給參與者和觀眾留下深刻印象的國潮破圈活動。
隨著中國制造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新生代的精神內(nèi)核。“一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領(lǐng)域，但在深諳新生代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執(zhí)著和堅守。”活動現(xiàn)場，一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理趙東介紹道。
據(jù)介紹，作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界破圈融合的結(jié)晶，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來，歷經(jīng)長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐，持續(xù)用立體化、沉浸式的賽事體驗，讓年輕人釋放激情活力，助力“中國奔騰進取不止”的品牌精神深入人心。
值得注意的是，為了能夠讓參與者的感受更加深刻，強化國潮的符號標簽，此次總決賽在賽事設置及參與體驗方面，都進行了全方位的升級。
一方面，來自各個分站賽的冠軍隊伍，會角逐全國總決賽冠亞季軍；另一方面，參賽者通過享受運動、體驗競技的過程收獲樂趣，對奔騰品牌創(chuàng)新進取的精神和愈發(fā)年輕化形象，也有了更直接、更全面的了解和認知。
在趙東看來，一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念，傳播民族品牌向上力量，讓國人特有的團結(jié)和文化自信深入人心，這體現(xiàn)了在新時代下，對社會責任和未來使命的勇敢擔當。
知名信息咨詢機構(gòu)尼爾森發(fā)布的調(diào)查報告指出，有68%的中國消費者偏好民族品牌。此外，盡管有62%的消費者會購買國外品牌，但民族品牌仍然是他們購物時的首選。
因此在“五羽輪比”賽事后，一汽奔騰與李寧這兩家在各自行業(yè)引領(lǐng)國潮的代表，進行了更深層次的跨界融合，發(fā)布限量定制款衛(wèi)衣和羽毛球包，這一舉動引發(fā)不少消費者的關(guān)注和討論。
據(jù)李寧運動時尚主設計師王朝然介紹，“李寧設計DESIGNBYLI-NING”在傳承運動基因的同時，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領(lǐng)域，探索更多元文化的風格表達。
此次與奔騰聯(lián)手打造的定制款產(chǎn)品，則以多種設計元素相互融合作為創(chuàng)意來源。與此同時，此次李寧的設計師們還通過在奔騰產(chǎn)品“戈”元素大燈和經(jīng)典車漆色上汲取靈感，打造了經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三款衛(wèi)衣新顏色。
“經(jīng)典黑衛(wèi)衣以線形感覺為基調(diào)，結(jié)合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺。經(jīng)典灰衛(wèi)衣的靈感則源于奔騰產(chǎn)品儀表盤、排氣管等代表元素，國潮風格盡顯。”王朝然介紹說，“而命名‘嘗鮮者’銅綠色衛(wèi)衣，以奔騰logo為出發(fā)點，結(jié)合當下潮流賽車文化，用3D手繪風格將越野賽道與標志性文字進行了重新演繹。”
除了定制款衛(wèi)衣外，現(xiàn)場發(fā)布的“悅享者”羽毛球包同樣備受關(guān)注。這款創(chuàng)意十足的羽毛球包，上半部分由中國傳統(tǒng)的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協(xié)調(diào)及更加簡約時尚的整體風格。
在趙東眼中，“專注用戶體驗”正是奔騰品牌不斷向上發(fā)展的基石所在。定制款服飾的發(fā)布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。
事實上，此次一汽奔騰和李寧的跨界活動，是一汽奔騰自“5·18”發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，“六大權(quán)益貨架”之“文創(chuàng)貨架”的首批產(chǎn)品，也是全新VI首次衍生品落地。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這次活動不僅強化了奔騰品牌“國貨精品、創(chuàng)新進取”標簽，更是為新生代帶來“新國潮”的價值共鳴，無疑會助力一汽奔騰的品牌形象更加鮮活和年輕。
尋找引領(lǐng)國潮的動力內(nèi)核
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，國潮正在呈井噴之勢快速增長，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到了72%。
然而，隨著國潮產(chǎn)品的豐富，“質(zhì)量參差不齊”的問題也隨之頻繁出現(xiàn)。“市場不止一次地證明，以營銷而非產(chǎn)品質(zhì)量為發(fā)展路徑的品牌，最終都將難逃被消費者拋棄的結(jié)局。”薛旭直言道，想要打好“國潮”這張牌，就必須立足高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務。
一汽奔騰同樣深知這個道理。作為一汽奔騰引領(lǐng)國潮、破題年輕化轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品，奔騰T77PRO2021款針對當下消費者的多元需求，進行了全領(lǐng)域的多項升級。
面對“萬物互聯(lián)”的新時代，奔騰T77PRO2021款進行了智能UI強化升級，駕駛效率大大提高，同時增加了USB插口標識，使用更便捷。
此外，新車所搭載的倒車雷達響應速度得到提升，儀表盤增加AR貼膜提升了辨識度，同時車身扭轉(zhuǎn)剛度再次提升，整車安全性得到大幅升級。
與此同時，奔騰T77PRO2021款的NVH性能綜合評價達到了6.5，座椅材質(zhì)也得到了優(yōu)化調(diào)整，并使用更細致的黃色縫線，底盤經(jīng)過多輪調(diào)校優(yōu)化，舒適性再上一個臺階。
記者了解到，為了進一步提升駕駛質(zhì)感，新車的方向盤按鍵進行了更加人性化的升級，整車還進行了后懸架改善優(yōu)化，內(nèi)飾制作工藝及品控持續(xù)提升，倒車影像也由標清RVC改為了高清的LVDS材質(zhì)。
事實上，除了產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊外，“產(chǎn)品同質(zhì)化”的問題同樣在桎梏著國貨的發(fā)展。在一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理兼銷售分公司總經(jīng)理、黨委書記王勝利看來，國潮元素的體現(xiàn)絕對不是簡單的堆砌，中國文化的體現(xiàn)應該是一種潤物細無聲的呈現(xiàn)。
上個月舉辦的廣州車展上，奔騰B70S則全面詮釋了一汽奔騰的“光影哲學”設計理念。它在新中式設計上區(qū)別于絕大多數(shù)SUV，尤其蓄勢待發(fā)的低趴姿態(tài)，進一步提升了整車的辨識度。
除了造型上非常具有創(chuàng)意外，奔騰B70S還具備傳統(tǒng)SUV的高通過性和安全性，融合Coupe流線型時尚外觀和操控性，將“跑車+SUV+轎車”功能集一身，做到多維跨界的同時，實現(xiàn)“一車多用”。
有分析指出，奔騰T77PRO2021款和奔騰B70S的出現(xiàn)，或?qū)⑦M一步豐富并完善奔騰精品矩陣，持續(xù)強化奔騰品牌市場競爭力，不斷重塑奔騰品牌年輕化形象。同時，它們能夠直擊90后的出行升級需求，成為他們出行的創(chuàng)造者和陪伴者。
回顧歷時半年多的“五羽輪比”賽事，就會發(fā)現(xiàn)牽手李寧的一汽奔騰，在營銷、文化和品牌領(lǐng)域，深度進行破圈融合，為新生代展現(xiàn)出中國品牌力量、大國自信和文化自信，領(lǐng)創(chuàng)“新國潮”風尚。
“制造升級是國潮文化形成的基礎，國人消費能力不斷提高是國潮文化形成的重要原因，民族自信心增強則是國潮文化形成的驅(qū)動力。”薛旭總結(jié)說，“國潮文化背后是中國制造、中國民族品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯，我們都期待更多民族品牌能以國潮之名，持續(xù)向上發(fā)展。”
