【摘要】當前中國新媒體發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字經(jīng)濟在新基建的帶動下迎來提速提質發(fā)展階段；網(wǎng)絡安全建設嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉；直播和短視頻仍處于發(fā)展增速期，從“野蠻生長”走向“精耕細作”；“5G+”加快產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，深刻改變?nèi)藗兊纳?；互?lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局超級APP生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)出海的機遇與挑戰(zhàn)并行；微傳播價值與媒體融合價值回歸本質；“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力；網(wǎng)絡文化呈“破圈化”生長趨勢；數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進。

【關鍵詞】新媒體趨勢 數(shù)字經(jīng)濟 網(wǎng)絡安全

【中圖分類號】C915 【文獻標識碼】A

新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質階段

新基建的步伐加快，帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質階段。2020年2月21日，中共中央政治局召開會議，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，會議強調(diào)，加大新投資項目開工力度，加快在建項目建設進度，加大試劑、藥品、疫苗研發(fā)支持力度，推動生物醫(yī)藥、醫(yī)療設備、5G網(wǎng)絡、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快發(fā)展。當下我國的新基建主要包括以下領域：5G基建、電力物聯(lián)網(wǎng)、軌道交通、新能源汽車、云計算/數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等。新基建將為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供基礎支撐，直接帶動數(shù)字經(jīng)濟增長，并促進數(shù)字經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)升級，對我國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)創(chuàng)新驅動發(fā)展起到助推作用。數(shù)字經(jīng)濟的提速發(fā)展除了新基建的推動之外，也離不開數(shù)據(jù)的支撐，數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍，數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵要素，拉動數(shù)字經(jīng)濟增長。

數(shù)字經(jīng)濟在新基建的帶動下，從中低速發(fā)展向高速高質發(fā)展轉變。在高速高質發(fā)展階段，要平衡好速度和質量的關系，做到速度和質量的有機平衡。尤其需要注意，中國在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟上要掌握核心技術，可以利用市場規(guī)模效應大力開發(fā)前沿科技，積極布局未來科技，這不僅有助于中國在國際貿(mào)易爭端中不受制于他人，也會為數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展打下堅實的技術基礎。

網(wǎng)絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉

沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，因此，網(wǎng)絡安全工作的嚴管嚴控將是常態(tài)。網(wǎng)絡安全工作要做到有法可依，針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟件等新熱點新應用新問題盡快完善相關配套規(guī)定，為網(wǎng)絡發(fā)展提供制度保障。網(wǎng)絡安全工作除了做到有法可依之外，更要做到執(zhí)法必嚴，有法可依和執(zhí)法必嚴是網(wǎng)絡安全建設嚴管嚴控的集中體現(xiàn)。

在嚴管嚴控的同時，也十分倡導開放創(chuàng)新。涉及到網(wǎng)絡安全的核心技術必須堅持自主創(chuàng)新，只有掌握了核心技術才能不受制于他人。面對復雜多變的網(wǎng)絡環(huán)境，要有風險意識，而舉辦網(wǎng)絡安全挑戰(zhàn)賽是整合頂尖攻防力量的有效方式。由于信息系統(tǒng)的高度復雜性，即使高水平的開發(fā)團隊也難以靠自身發(fā)現(xiàn)所有的漏洞和風險。因此，通過網(wǎng)絡安全挑戰(zhàn)賽提前預知查找風險十分必要，這樣可以鼓勵“白帽黑客”在黑客惡意攻擊之前發(fā)覺并解決網(wǎng)絡漏洞。與此同時，面對數(shù)據(jù)分享與保護等新領域工作，要找好安全風險與行業(yè)發(fā)展之間的平衡點，不能因為某一方的發(fā)展而妨礙另一方的成長，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡安全和行業(yè)發(fā)展的并重。

在傳媒經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡安全的重要性愈發(fā)凸顯。網(wǎng)絡社會紛繁復雜，風險極具隱蔽性，這給網(wǎng)絡治理帶來了新的困難和挑戰(zhàn)，因此在嚴管嚴控的基礎上，堅持開放創(chuàng)新的網(wǎng)絡安全建設新思路尤為重要。

直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道

直播和短視頻仍處于快速成長期。當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播領域，直播功能成為社交、電商等移動應用的標配，如淘寶、京東、蘇寧等電商平臺紛紛開啟直播賣貨模式。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻領域紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活也突破4億，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領域的網(wǎng)絡監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，2020年6月，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦會同有關部門啟動為期半年的網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。這些國家監(jiān)管措施的強化，有助于直播和短視頻從“野蠻生長”轉向“精耕細作”，從而助推其健康可持續(xù)發(fā)展。

直播和短視頻在快速發(fā)展的同時，也持續(xù)發(fā)揮了公益價值、社會價值。如新冠肺炎疫情期間，抖音、快手等組織了多場公益助農(nóng)活動，幫助農(nóng)戶直播賣貨，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，凸顯了直播和短視頻平臺的社會責任擔當。直播和短視頻在直播賣貨中的潛能需要不斷得到釋放，在發(fā)展中解決問題是目前直播和短視頻領域的原則思想，這給其發(fā)展帶來了廣闊的空間。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，我國三線及以下城市和廣大農(nóng)村地區(qū)為直播和短視頻提供了新的增長空間。

“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局

5G作為新一代信息技術，是推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級、經(jīng)濟社會轉型和社會治理模式創(chuàng)新的主要動力。疫情加速了我國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識得到進一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實踐也在加速推進。2019年10月，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商公布5G商用套餐于11月1日上線，中國正式進入5G商用時代。隨之而來的是大規(guī)模部署建設5G基站。未來，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務。2020年2月，國際電聯(lián)（ITU）已啟動6G研究工作，Ipv6（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）的產(chǎn)業(yè)實踐也在加速產(chǎn)業(yè)變革。

當前，我國5G網(wǎng)絡建設進入快車道，同時帶動相關投資、加快消費升級、促進就業(yè)增長。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2020年10月23日，已累計開通5G基站69萬個。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》預測，到2030年，在直接貢獻方面，5G將帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟增加值、就業(yè)機會分別為6.3萬億元、2.9萬億元和800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟增加值、就業(yè)機會分別為10.6萬億元、3.6萬億元和1150萬個。5G作為基礎技術，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域應用廣泛，深刻改變了其布局和發(fā)展方向。借助5G技術，我國創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略得以加快實施，經(jīng)濟發(fā)展方式轉型效果愈發(fā)顯現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級APP生態(tài)

隨著新興技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應用的邊界不斷被打破，主要呈擴張趨勢。在5G等新興技術的帶動下，萬物互聯(lián)的構想逐步落地，APP功能單一的局限性與用戶多功能需求之間的矛盾不斷顯露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局超級APP生態(tài)。新冠肺炎疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數(shù)字化服務模式在培養(yǎng)了用戶使用習慣的同時，加速了生活服務數(shù)字化轉型，也讓平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，如淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺布局直播賣貨領域，以適應新媒體環(huán)境下用戶購物場景的新變化?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛在一個APP上集合多功能，打造多樣化體驗，強化超級APP功能，新技術帶動互聯(lián)網(wǎng)應用邊界不斷擴張。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過打造“一個APP、多種功能”的用戶體驗，布局超級APP生態(tài)，不斷占領用戶的注意力，牢牢將用戶的眼球吸引在自己的產(chǎn)品和應用中。超級APP生態(tài)在給用戶提供極大便利的同時，也存在一定風險，如用戶個人信息被泄露的風險會相應增加，隱私權受到威脅。

互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

根據(jù)當代中國與世界研究院發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告2018》，中國產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)塑造的中國科技形象在國際上表現(xiàn)亮眼。但面對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場紅利消退的現(xiàn)狀，在后疫情時代，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準國際市場。在國際環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風險。

近年來，保護主義和單邊主義有所抬頭，給國際局勢帶來了更大的不確定風險，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出?；驅⒂龅礁啻煺酆吞魬?zhàn)。與早期互聯(lián)網(wǎng)出海不同，此階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會融入度和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下進行業(yè)務布局。同時，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨各種風險，需要提前規(guī)劃，進行風險評估和預案準備。

微傳播價值與媒體融合價值回歸本質

疫情期間公眾的信息需求及信息過?，F(xiàn)狀，引發(fā)人們對于微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。如新冠肺炎疫情期間，有關疫情的信息如潮水般涌來，疫情帶來的緊張、懼怕、懷疑等情緒不斷發(fā)酵，隔離在家使得負面情緒更加難以排解，群體性抑郁情緒由此產(chǎn)生。疫情相關的信息使公眾的負面情緒不斷升溫，泛焦慮情緒充斥在人們的心中。長期處于高度壓力狀態(tài)對于公眾而言不僅僅只是情緒方面的表現(xiàn)，久而久之也會對其生理健康產(chǎn)生潛在的威脅。因此，微傳播價值與媒體融合價值需要回歸到人的本身，多關注人的身心健康，尤其是心理健康。

微傳播價值與媒體融合價值回歸本質也是由人民至上的理念決定的。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上。而建設性新聞理念也重視對人的關注，建設性新聞指的是在新媒體環(huán)境下一種積極參與解決社會問題的新聞實踐的新探索。這類新聞實踐強調(diào)在新聞報道中除了要堅持內(nèi)容的客觀真實外，也應拓展報道的思路，要以解決問題為報道宗旨。隨著微傳播價值與媒體融合價值回歸本質和人們對提供解決問題方案信息的需求增大，建設性新聞的應用價值會不斷凸顯。建設性新聞中的對策型趨向將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。

“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力

“耳朵經(jīng)濟”在技術進步的推動下，增長態(tài)勢明顯，迸發(fā)市場發(fā)展活力。以聲音為媒介的陪伴形成了以網(wǎng)絡音頻行業(yè)為代表的“耳朵經(jīng)濟”，不同于其他網(wǎng)絡內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爭奪用戶注意力資源的邏輯，“耳朵經(jīng)濟”的商業(yè)邏輯是立足聲音的不飽和性特質，利用聲音媒介的可疊加性，用音頻賦予時間雙線性價值。音頻適用于家務、駕駛、運動、候車等多元場景，幫助生活節(jié)奏快、精神壓力大的年輕人在同一時空完成多任務作業(yè)，實現(xiàn)時空的延展?？梢哉f，社會效率要求越高，用戶對音頻的需求越大。

隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。同時，數(shù)字音頻本身的伴隨性和收聽性屬性，也在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有發(fā)展優(yōu)勢。疫情期間，在線音頻平臺荔枝APP上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容版塊受到中老年人的熱捧。此外，無線耳機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進，數(shù)字音頻成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。

“耳朵經(jīng)濟”隨著社會效率要求的不斷提高，而不斷釋放新的增長勢能，成為新媒體發(fā)展趨勢之一。“耳朵經(jīng)濟”的興起和發(fā)展也說明了我國經(jīng)濟發(fā)展類別越發(fā)細化，人的感官在新媒體環(huán)境下也具有一定的消費市場，如與人的視覺相關的AR/VR。因此重視人類感官及自身價值的挖掘，不斷釋放消費潛力，可能會在未來成為新的趨勢。

網(wǎng)絡文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢

新傳播技術賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟價值與文化價值進行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.0%。

網(wǎng)絡文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力協(xié)同提升。一方面，圍繞網(wǎng)絡文學IP，網(wǎng)絡文學閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展，2019年7月上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》從哪吒這個大IP中挖掘新意，深受各年齡層觀眾的喜愛。《后浪》演講的刷屏也表明以B站為代表的網(wǎng)絡文化平臺不斷主流化，日益影響到更多的群體。另一方面，網(wǎng)絡文學等網(wǎng)絡文化出海成績矚目，《瑯琊榜》《楚喬傳》《錦繡未央》《延禧攻略》等國產(chǎn)電視劇在YouTube平臺上都突破了上億次播放量，網(wǎng)絡文化及其衍生的影視文化成為提升中華文化國際影響力的重要方式。

網(wǎng)絡文化將各圈層群體連接起來，不斷擴張自身的版圖，協(xié)調(diào)著一定的社會關系。網(wǎng)絡文化“破圈化”發(fā)展有助于圈層之間增進交流，緩和矛盾。如春節(jié)期間全家人一起去電影院觀看動畫電影這一活動，促進了家庭和諧。網(wǎng)絡文化愈發(fā)成為各圈層群體的減壓閥、關系的調(diào)節(jié)器。

數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進

隨著政務新媒體建設的不斷優(yōu)化、政務數(shù)據(jù)的有序共享、社會數(shù)據(jù)的合理利用、互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效協(xié)同、公眾的積極參與，多元共治的數(shù)字治理模式逐漸形成。數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內(nèi)國外全盤化治理。數(shù)字治理手段不斷得到理念認同和實際應用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國各地縣級融媒體中心主動作為、積極參與疫情防控工作，以北京亦莊一站式融媒平臺尚亦城APP團隊的智能大數(shù)據(jù)防控治理平臺“戰(zhàn)疫金盾”為例，該平臺集政策傳導、知識科普、新聞動態(tài)、企民服務的公共服務與信息采集、數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測預警、輔助調(diào)度的決策輔助等功能于一體，在服務社區(qū)防控、助力企業(yè)復產(chǎn)復工、精準幫扶、調(diào)配資源等方面均提供了有效幫助。尤其在面對新冠肺炎疫情這樣重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，數(shù)字治理的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

在無接觸的要求下，這種有效協(xié)同、多元治理的數(shù)字治理模式在新冠肺炎疫情期間得到了檢驗與提升，助力提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。數(shù)字社會治理共同體建設將社會成員納入到治理體系中，能夠更好地進行群策群力、有效溝通，極大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。

把握新媒體發(fā)展十大趨勢，讓新媒體更好發(fā)揮其經(jīng)濟價值、社會價值

其一，提高對新媒體發(fā)展規(guī)劃的重視度。要充分考慮到我們當下所處的新媒體環(huán)境，需要深刻洞察我國網(wǎng)民規(guī)模、結構等新情況新變化，順勢而為，積極作為，讓新媒體更好地融入到國家戰(zhàn)略部署和個人發(fā)展中。

其二，堅持新媒體發(fā)展人民至上理念。新媒體發(fā)展要堅持以人民為中心的工作原則，做到人民至上，這是我國新媒體發(fā)展的本質要求和價值遵循。讓新媒體不斷滿足人民對美好生活的向往。

其三，堅持新媒體內(nèi)容導向。內(nèi)容是戰(zhàn)勝一切的法寶，沒有內(nèi)容，眾多的形式只能是徒有其表。新媒體發(fā)展不能因為追求流量而忽視內(nèi)容的發(fā)展，要堅持用優(yōu)質內(nèi)容贏得用戶。

其四，加快最新技術落地。核心技術研發(fā)刻不容緩的同時，技術也不能一直停留在實驗室，要發(fā)揮其應有的應用價值，尤其是將最新技術應用到數(shù)字經(jīng)濟、新媒體發(fā)展中。

（作者為中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員、博導；中國社會科學院大學研究生院新聞學與傳播學系研究生文傳君對本文亦有貢獻）

【參考文獻】

①《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》，中國信通院網(wǎng)站，2017年6月13日。

②《賴奕龍：“耳朵經(jīng)濟”未來3至5年將進入黃金期》，新華網(wǎng)，2020年4月20日。

責編/趙橙涔 美編/陳琳

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