【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體在社會(huì)中的作用越來(lái)越大，其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也愈加重要?？茖W(xué)引導(dǎo)媒體發(fā)展方向，不斷增強(qiáng)媒體的社會(huì)責(zé)任，是時(shí)代發(fā)展的必然要求。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，強(qiáng)化媒體的自律與他律，是加強(qiáng)媒體社會(huì)責(zé)任的重要方法手段。

【關(guān)鍵詞】新媒體  社會(huì)責(zé)任  媒介融合    【中圖分類(lèi)號(hào)】D61    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展和提升，媒體在社會(huì)中承擔(dān)的責(zé)任愈加重要，媒體具有傳遞信息、輿論監(jiān)督和維護(hù)社會(huì)公平正義的作用。新時(shí)代背景下，新媒體發(fā)展迅猛，媒體發(fā)揮社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)和諧健康發(fā)展的作用越來(lái)越突出?；谶@樣的時(shí)代背景，不斷落實(shí)媒體社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)新媒體落實(shí)社會(huì)責(zé)任渠道已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然。

媒體承擔(dān)哪些社會(huì)責(zé)任

堅(jiān)持正面報(bào)道，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。媒體作為社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者，其擔(dān)負(fù)著社會(huì)輿論引導(dǎo)的作用，新媒體時(shí)代下，媒體要充分發(fā)揮其本身的這種作用，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，做好政府的“輿論的喉舌”，積極倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，引導(dǎo)大眾科學(xué)的價(jià)值取向。一直以來(lái)，我國(guó)各大主流媒體也在積極擔(dān)負(fù)起這種社會(huì)責(zé)任，注重在新聞報(bào)道中對(duì)社會(huì)事件的正面報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)主義積極向上的精神風(fēng)貌。

以故事性事件解讀新聞，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)。在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，單一的新聞事件已經(jīng)很難吸引受眾，新聞從業(yè)人員要根據(jù)熱點(diǎn)事件選取合適的選題，將選題經(jīng)過(guò)故事化處理，堅(jiān)持在新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行包裝后再發(fā)布。這種新聞的采編方式在傳播效果上更具有說(shuō)服力，能夠?qū)⑿侣劯吁r活地展現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到吸引受眾的目的。因此，不斷提高行業(yè)的新聞編輯能力，為社會(huì)呈現(xiàn)更加豐富多彩的新聞，也是新媒體時(shí)代媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一。

創(chuàng)新新聞報(bào)道理念，讓新聞“接地氣”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)各方面事業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，人們的思想日新月異，為了適應(yīng)當(dāng)前高速發(fā)展的社會(huì)，新聞行業(yè)也要不斷調(diào)整自身的發(fā)展定位，讓新聞更“接地氣”，讓百姓切實(shí)感受到這樣的新聞就發(fā)生在身邊，跟自己的生活息息相關(guān)。這就需要媒體從業(yè)者不斷創(chuàng)新新聞制作理念，從新聞選題到新聞事件的采寫(xiě)，都要以全新的視角來(lái)進(jìn)行，讓敘事方式更加平民化，深入到群眾當(dāng)中，承擔(dān)起信息傳遞的基本任務(wù)，做出真正讓百姓看得懂、愿意看的新聞。

創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，打造現(xiàn)代化新聞傳播。新媒體作為媒體發(fā)展的最前沿，其與信息化的融合是非常重要的。首先，要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的形式，目前單一的文字類(lèi)新聞已經(jīng)不占多少市場(chǎng)份額，而相應(yīng)的語(yǔ)音類(lèi)、視頻類(lèi)和圖片類(lèi)的新聞更受大眾喜歡，要不斷與信息化融合，與時(shí)代接軌，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式創(chuàng)新。其次，基于目前的時(shí)代背景，新媒體發(fā)展迅速，要充分利用新媒體擴(kuò)大媒體的影響力，勇于承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)功能，保證媒體社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。此外，要不斷提高新聞從業(yè)者的新聞編輯能力，從新聞的采寫(xiě)到新聞的編輯制作，在充分與現(xiàn)代化技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，不斷提高新聞制作質(zhì)量，更好承擔(dān)信息傳播和輿論監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任。

媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任存在的問(wèn)題

流于世俗化、媚俗化。我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，各種思想在社會(huì)中共生與碰撞。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們思想意識(shí)的變化，媒體在承擔(dān)著傳統(tǒng)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，其發(fā)展也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，其中世俗化和媚俗化問(wèn)題較為嚴(yán)重。為了迎合市場(chǎng)和讀者的需要，一些媒體在新聞推送方面過(guò)于世俗和媚俗，尤其是新媒體，由于對(duì)其監(jiān)管不力，導(dǎo)致部分新媒體出現(xiàn)為了吸引眼球打破新聞底線(xiàn)的情況，甚至不惜借造假新聞以達(dá)到賺取流量的目的。此外，新媒體時(shí)代，社會(huì)高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道多樣，抓人眼球、增加流量成為一些媒體的發(fā)展目標(biāo)，少數(shù)媒體從業(yè)者往往忘記了媒體應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忘記了新聞的基本屬性，甚至傳播低俗信息，片面追求時(shí)效性和抓人眼球，突破了新聞發(fā)布的底線(xiàn)。媒體之間互為信源的現(xiàn)象嚴(yán)重，而這種現(xiàn)象的廣泛出現(xiàn)導(dǎo)致媒體正在失去社會(huì)責(zé)任，逐漸流于世俗化和媚俗化，喪失了媒體應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

越位與缺位并存。輿論監(jiān)督是媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一，也是媒體充分發(fā)揮職能的具體表現(xiàn)，但新媒體時(shí)代媒體的社會(huì)責(zé)任存在越位和缺位的情況，對(duì)于媒體監(jiān)督不能合理把握好“度”，過(guò)于嚴(yán)格的媒體監(jiān)督導(dǎo)致監(jiān)督對(duì)象的發(fā)展受到制約，而過(guò)于松懈的監(jiān)督又會(huì)造成輿論監(jiān)督不足，導(dǎo)致無(wú)法起到科學(xué)監(jiān)督的作用。具體表現(xiàn)是媒體獲得一個(gè)新聞話(huà)題后，對(duì)于事件過(guò)分的跟蹤報(bào)道，導(dǎo)致新聞喪失了應(yīng)有的客觀(guān)性，在這樣的前提下，會(huì)對(duì)報(bào)道對(duì)象產(chǎn)生反面的社會(huì)影響。此外，在如今信息爆炸的時(shí)代，媒體需要在眾多的新聞中尋找到有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，這對(duì)于新聞從業(yè)人員和行業(yè)本身都是一種挑戰(zhàn)，尤其是新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，既面臨著莫大的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代下媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的途徑

加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然，更好地融合能夠促進(jìn)兩類(lèi)媒體的共同發(fā)展，這種發(fā)展是符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的，也是能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的必然選擇。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響，在這樣的背景下，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就顯得非常必要。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和穩(wěn)定性，對(duì)于社會(huì)職責(zé)的履行承擔(dān)主要責(zé)任，但傳播速度較慢；而新媒體作為時(shí)代的新寵，其新聞發(fā)布時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的，但由于新媒體發(fā)展迅速導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管存在一定疏漏，因此，新媒體的發(fā)展也有本身的局限性。在信息高速發(fā)展的社會(huì)，加快兩種媒體的融合有利于互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)媒體活力，實(shí)現(xiàn)新聞與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)媒體社會(huì)責(zé)任的履行，實(shí)現(xiàn)媒體應(yīng)發(fā)揮的社會(huì)作用。

加強(qiáng)媒體的自律與他律。行業(yè)的自我監(jiān)管是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本動(dòng)力，只有實(shí)現(xiàn)行業(yè)的監(jiān)管，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展，自我監(jiān)管對(duì)于行業(yè)本身具有重要意義，媒體行業(yè)的自我監(jiān)管能夠起到提高新聞質(zhì)量。實(shí)現(xiàn)新聞落地的作用，以便有利于更好地實(shí)現(xiàn)新聞的社會(huì)責(zé)任。自律性是媒體發(fā)展自我監(jiān)督的重要環(huán)節(jié)，加強(qiáng)媒體自律，有利于媒體社會(huì)責(zé)任的履行，同時(shí)也有利于行業(yè)的發(fā)展和從業(yè)人員綜合能力的提升。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，就要不斷提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，履行好自身的社會(huì)職責(zé)。媒體自律性是媒體行業(yè)本身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，只有不斷做好自我監(jiān)督，才能立足于市場(chǎng)，不斷提高媒體自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)他律即指加強(qiáng)媒體間的互相監(jiān)督，保證媒體報(bào)道新聞的客觀(guān)真實(shí)，給公眾傳播正確的輿論和價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)也讓社會(huì)對(duì)媒體的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)社會(huì)監(jiān)督體系的不斷完善。

綜上，新媒體時(shí)代媒體的社會(huì)責(zé)任落實(shí)是非常必要的，是時(shí)代發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是行業(yè)本身發(fā)展的客觀(guān)要求。新媒體時(shí)代媒體的發(fā)展需要保持活力和動(dòng)力，在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面要合理處理好與經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，既要保證媒體經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，更要切實(shí)履行媒體的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今社會(huì)，媒體發(fā)展迅速，且站在時(shí)代前沿，不斷與現(xiàn)代化技術(shù)融合能夠提高媒體的影響力和履行社會(huì)責(zé)任的能力，媒體要不斷提高自身的實(shí)力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便能夠更好地履行自身的社會(huì)責(zé)任。

（作者為常州大學(xué)講師）

【參考文獻(xiàn)】

①錢(qián)明、徐光華：《社交網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任——基于自媒體時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)》 ，《商業(yè)會(huì)計(jì)》，2017年第23期。

責(zé)編/谷漩    美編/于珊

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