【摘要】當(dāng)前，由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中遭遇上述諸多困境，導(dǎo)致紅色文化的教化功能被嚴(yán)重削弱，其蘊(yùn)含的革命崇高精神和歷史文化內(nèi)涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對(duì)其困境，通過(guò)完善法律建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化信息監(jiān)管等，來(lái)促進(jìn)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的有效傳播和弘揚(yáng)。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)空間 紅色文化 傳播困境 【中圖分類(lèi)號(hào)】D26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在實(shí)現(xiàn)中華民族解放與自由的新民主主義革命歷史進(jìn)程中，與人民群眾、先進(jìn)知識(shí)分子共同創(chuàng)造出的，以馬克思主義為指導(dǎo)思想的一種革命文化。它蘊(yùn)含著中國(guó)共產(chǎn)黨人的政治信念、道德操守、革命精神、愛(ài)國(guó)主義情懷。紅色文化是寶貴的革命傳統(tǒng)文化資源，是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成內(nèi)容。它有著厚重的歷史文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出了中國(guó)共產(chǎn)黨人優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)與崇高的精神追求。在新時(shí)期，繼續(xù)傳播、弘揚(yáng)紅色文化，不斷培育民眾對(duì)紅色文化的認(rèn)同感，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，紅色文化正不斷借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為紅色文化的傳播、弘揚(yáng)創(chuàng)造了諸多機(jī)遇。首先，傳播手段變得多樣化。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特征，紅色文化在網(wǎng)上傳播手段變得愈發(fā)豐富，可以利用文字、圖片、音頻、視頻作為內(nèi)容載體，然后借助論壇、微博、微信公眾號(hào)等諸多媒介進(jìn)行傳播。這種網(wǎng)絡(luò)傳播手段的多樣化，不僅讓紅色文化內(nèi)容變得豐富多彩，也在信息化時(shí)代，極大方便了民眾對(duì)紅色文化信息的接收。其次，信息傳播變得及時(shí)、快捷、方便。紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播不受時(shí)空限制、傳播方式限制以及信息量限制。信息傳播者可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向任何人發(fā)送紅色文化內(nèi)容，從而達(dá)到思想覆蓋的目的，同時(shí)信息接受者能夠及時(shí)、方便、快捷地接收紅色文化信息并能作出及時(shí)反饋。最后，信息傳播范圍變得更為廣泛。紅色文化選擇網(wǎng)絡(luò)作為傳播的主要陣地，是為了讓更多的民眾受益。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量接近8億，因此借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行紅色文化信息傳播，將擁有更廣泛的傳播范圍。而傳播范圍越廣，紅色文化內(nèi)容就越容易被更多的民眾看到和接納。
網(wǎng)絡(luò)空間下紅色文化傳播困境分析
紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播中的相關(guān)政策法規(guī)建設(shè)不完善。網(wǎng)絡(luò)文化信息量龐雜、內(nèi)容寬泛、容易魚(yú)目混珠，難免會(huì)摻雜許多低俗、虛假的偽紅色信息，這嚴(yán)重影響了紅色文化的崇高品質(zhì)。近幾年，一些對(duì)紅色文化缺乏深刻認(rèn)識(shí)的網(wǎng)民，為了博取公眾眼球，刻意對(duì)紅色文化進(jìn)行惡搞，甚至惡意歪曲紅色文化歷史，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)上掀起了不良輿論，嚴(yán)重削弱了紅色文化的積極意義。再加上一些西方敵對(duì)勢(shì)力與國(guó)內(nèi)分裂勢(shì)力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣揚(yáng)他們所謂的自由觀、人權(quán)觀，來(lái)進(jìn)行文化滲透，不斷攻擊我國(guó)社會(huì)主義主流文化。如此種種，嚴(yán)重阻礙了紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播與發(fā)展，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化信息監(jiān)管是不可或缺的。然而，當(dāng)前我國(guó)的相關(guān)政策法規(guī)建設(shè)還不夠完善，無(wú)法為社會(huì)主義主流文化信息傳播提供足夠的政策法規(guī)保障。
紅色文化網(wǎng)站以及政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)建設(shè)不足。雖然微博、微信公眾號(hào)等諸多媒介豐富了紅色文化的傳播渠道，但是主流的紅色文化網(wǎng)站以及政府的門(mén)戶(hù)網(wǎng)，依然是紅色文化傳播的最主要網(wǎng)絡(luò)陣地。然而當(dāng)前對(duì)它們的建設(shè)還存在明顯不足，這主要體現(xiàn)為：第一，在主流紅色文化網(wǎng)站的建設(shè)中，需要投入大量資金，但是目前很多主流紅色文化網(wǎng)站都面臨資金不足的困境，導(dǎo)致網(wǎng)站不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。第二，一些政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)的紅色文化資源還不夠豐富，缺乏相關(guān)專(zhuān)題的深入報(bào)道。
傳播內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及傳播方式不夠與時(shí)俱進(jìn)。雖然隨著時(shí)代變遷，大眾的文化審美情趣在不斷提升和變化，但是主流的紅色文化媒介領(lǐng)域卻仍然充塞著教條、刻板的傳播內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及傳播方式，造成了部分網(wǎng)絡(luò)民眾，尤其是青少年群體對(duì)紅色文化的認(rèn)同感不強(qiáng)。例如，一些紅色文化網(wǎng)站在宣傳典型紅色事跡的時(shí)候都是公式般照搬照套，官話太多，沒(méi)有將事跡中主人公個(gè)性鮮活、血肉豐滿以及平實(shí)感人的形象很好地展現(xiàn)出來(lái)，而且事跡的表現(xiàn)手法和傳播方式也不夠新穎，一般都是制作成文字插圖，然后在網(wǎng)頁(yè)上單一推送，很少以生動(dòng)的視頻方式呈現(xiàn)，也沒(méi)有發(fā)揮出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒介優(yōu)勢(shì)，因此缺乏受眾。
如何促進(jìn)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的有效傳播和弘揚(yáng)
網(wǎng)絡(luò)空間下的紅色文化傳播不能僅僅是單純意義上的信息內(nèi)容傳播，它更要強(qiáng)調(diào)價(jià)值的內(nèi)化和展現(xiàn)，從而讓自身具有很強(qiáng)的教化意義。當(dāng)前，由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中遭遇上述諸多困境，導(dǎo)致紅色文化的教化功能被嚴(yán)重削弱，其蘊(yùn)含的革命崇高精神和歷史文化內(nèi)涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對(duì)其困境，通過(guò)完善法律建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化信息監(jiān)管；建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，壯大紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播陣地；不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及傳播方式，來(lái)促進(jìn)紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的有效傳播和弘揚(yáng)。
完善法規(guī)和政策建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化信息監(jiān)管。紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必然離不開(kāi)國(guó)家的法律保障與政策支持。首先，我國(guó)政府要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)文化傳播制度，以打擊和防范低俗、虛假的偽紅色信息以及敵對(duì)勢(shì)力的網(wǎng)絡(luò)文化滲透，從而為紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播掃清障礙。其次，政府要對(duì)于紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展，制定出有針對(duì)性的政策，例如擬定具體的發(fā)展規(guī)劃，包括成立專(zhuān)項(xiàng)扶持基金、建立紅色文化發(fā)展中心、對(duì)物質(zhì)紅色文化和精神紅色文化進(jìn)行保護(hù)和申遺以及開(kāi)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅色文化資源的開(kāi)發(fā)工作等。總之，通過(guò)不斷完善紅色文化相關(guān)法律建設(shè)和制定相應(yīng)政策，將能有效促進(jìn)紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播朝著健康的方向發(fā)展。
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，壯大紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)與宣傳，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)民眾來(lái)了解、關(guān)注紅色文化網(wǎng)站。首先，開(kāi)辟紅色文化網(wǎng)站資金來(lái)源渠道。紅色文化網(wǎng)站的建設(shè)是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，尤其在建設(shè)的初期需要大量的資金投入。因而必須要加大資金投入力度，開(kāi)辟資金渠道，可以通過(guò)動(dòng)員社會(huì)各界力量，來(lái)建立起以政府作為主導(dǎo)，企業(yè)和社會(huì)共同參與建設(shè)的投資格局，從而有效實(shí)現(xiàn)多方籌資，以解決紅色文化網(wǎng)站建設(shè)的資金困境。其次，要進(jìn)一步豐富主流紅色文化網(wǎng)站以及政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)的紅色文化資源，為民眾隨時(shí)查閱紅色文化歷史、了解中國(guó)共產(chǎn)黨人與革命群眾的紅色文化事跡提供便利的條件。
不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及傳播方式。要想紅色文化信息在傳播的時(shí)候能夠擺脫一貫的教條、刻板，首先，就必須要不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內(nèi)容，策劃出內(nèi)涵豐富又平實(shí)生動(dòng)的紅色文化作品內(nèi)容，從而避免主觀貼金以及官話套話。其次，要對(duì)紅色文化表現(xiàn)手法進(jìn)行完善與創(chuàng)新，將紅色文化事跡以新穎的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)民眾面前。例如對(duì)優(yōu)秀的紅色文化影視資源進(jìn)行深層次整合，然后創(chuàng)設(shè)專(zhuān)門(mén)的紅色文化電影網(wǎng)和紅色文化講解視頻網(wǎng)，還可以效仿央視的“百家講壇欄目”，在網(wǎng)絡(luò)空間上通過(guò)直播等方式開(kāi)辟一個(gè)紅色文化的“百家講壇”，從而為受眾奉上精彩絕倫的紅色文化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。最后，在傳播方式上，要充分運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)等新媒介的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“一次采編，多媒體編發(fā)、多媒介推送”來(lái)不斷開(kāi)發(fā)新客戶(hù)端以及策劃出新的傳播點(diǎn)與傳播源。
（作者為瓊臺(tái)師范學(xué)院副教授）
【注：本文系海南省教育科學(xué)十二五規(guī)劃重點(diǎn)課題：海南紅色文化的德育價(jià)值及實(shí)現(xiàn)研究（項(xiàng)目編號(hào)：QJZ1251504）成果】
【參考文獻(xiàn)】
①王雪梅、李依溪：《西柏坡紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播》，《青年記者》，2016年第15期。
②杜敦科：《受眾視角下的網(wǎng)絡(luò)紅色文化傳播研究》，《傳播與版權(quán)》，2016年第5期。
責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲
