從網(wǎng)綜《奇葩說》，到脫口秀《曉說》，高曉松的節(jié)目從來不缺點擊量和市場關注度，由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的付費音頻節(jié)目《矮大緊指北》于6月12日正式開播，作為高曉松在全音頻領域的首次嘗試，《矮大緊指北》播出以來取得了不俗的成績。公開數(shù)據(jù)顯示，這檔總計156期的節(jié)目播放量已達1230.9萬次，其中，首月付費用戶超10萬，按照該節(jié)目一次性付費200元進行計算，意味著節(jié)目在首月實現(xiàn)了約2000萬元的收入。

如此高的用戶量和營收背后，似乎也證明付費音頻蘊含的市場價值與發(fā)展空間。就在《矮大緊指北》的節(jié)目效應創(chuàng)行業(yè)新高的同時，喜馬拉雅FM打造的內容消費行業(yè)首個會員日的成績單也頗為搶眼。截至目前，會員日已召集342萬名會員，期間會員共產(chǎn)生知識消費6114萬元；而蜻蜓FM平臺另一款與作家蔣勛合作的付費音頻節(jié)目《細說紅樓夢》目前累計播放次數(shù)已經(jīng)超過2億次。

在越來越多“爆款”音頻節(jié)目涌現(xiàn)的背景下，付費音頻儼然成為新的風口?，F(xiàn)階段包括喜馬拉雅FM、懶人聽書、羅輯思維、蜻蜓FM等平臺均已布局付費音頻領域，商業(yè)模式也不斷成熟。龐大的市場規(guī)模下，行業(yè)內也不乏新的入局者，新媒體行業(yè)如知乎等平臺分別推出了各自的付費會員服務。豆瓣時間、米果文化等也在不斷更新付費產(chǎn)品內容，以此留住更多的用戶?？雌饋砣盒壑鹇沟木置嬲谛纬?，新的一輪爭奪戰(zhàn)也在所難免。

但行業(yè)競爭加劇的背景下，付費音頻市場存在諸多問題也得到凸顯，就現(xiàn)階段而言，無論是從內容創(chuàng)作還是從用戶的角度，內容付費市場目前仍然處于初期發(fā)展階段，在內容方面，行業(yè)短短一年內涌入了大量的內容生產(chǎn)者導致市場容易出現(xiàn)魚龍混雜的亂象，音頻節(jié)目的版權保護問題也亟待解決；用戶層面，新的付費習慣也有待培育。對于布局付費音頻市場的企業(yè)來說，如何通過差異化內容提高用戶留存度、滿意度增加復購率，是未來需要繼續(xù)思考的問題。在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，付費會員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務是未來付費內容市場具有前景的發(fā)展模式。

此外，引進優(yōu)質內容以及KOL（關鍵意見領袖）仍然是平臺留住用戶群并增加復購率的重要方式。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，當前付費音頻市場上幾乎所有熱門音頻節(jié)目背后都離不開IP支撐，《好好說話》銷售額突破3000萬元背后是《奇葩說》的余熱；《矮大緊指北》、《吳曉波頻道》等火熱的背后，也有網(wǎng)絡紅人的支撐。“總而言之，任何一個平臺如果想在內容上深耕，首先需要確定自身的發(fā)展方向、價值和實現(xiàn)方式，其次是提高內容制作水平，即便是將節(jié)目外包出去，平臺也需要加強對內容的把關。”陳少峰強調。